Телелидеры

10-16 сентября

Начало нового телевизионного сезона на украинском телевидении совпало с избирательной кампанией. Как ни парадоксально, предвыборная горячка, а также несомненный интерес отечественных СМИ к парламентским выборам в России и активные комментарии по этому поводу вовсе не отменяют зрительского интереса к сопутствующим телепродуктам. Скорее, даже наоборот — если взять во внимание последние рейтинги телеканалов, наблюдается некая усталость зрителей от политики и сознательный поиск более легких программ. Тем не менее минувшая неделя была отмечена рядом премьер и довольно интересными изменениями в рейтингах общественно-политических программ.

Общественно-политические программы

Наверное, самый ответственный промежуток времени для политической пропаганды — это последние две-три недели перед выборами. Учитывая всеобщий интерес к данной проблематике, вполне логично было отдать лакомые куски прайм-тайма для политических дебатов, что и сделали украинские телеканалы. Однако пресыщение политикой в рекламных блоках и явная усталость от этой темы увели зрителей у основных общественно-политических программ.

Начиная со среды (12 сентября), все новостные программы одна за другой сообщали о кадровых перестановках в российском правительстве в преддверии парламентских выборов, которые должны состояться в России. Эта тема дала повод для рассуждений в украинском телеэфире и поисков аналогии. Программа "Свобода Савика Шустера" на "Интере" сделала такую своего рода игру одной из основных тем дискуссии, в которую посредством телемоста вовлекли собеседников из Москвы. Благодаря своему гигантскому по телевизионным меркам эфирному времени (четыре с половиной часа) программа господина Шустера дает возможность высказаться практически всем оппонентам, присутствующим в студии, причем темы для дебатов, как правило, вытекают одна из другой. Но несмотря на свою популярность, с момента появления в эфире "Интера" программа явно теряет аудиторию. Если на предыдущей неделе ее доля в телесмотрении составляла 30,36%, то в минувшую пятницу этот показатель довольно резко снизился и составил 24,72%. Та же ситуация наблюдается на канале ICTV, где на "Свободу слова" (идет одновременно со "Свободой Савика Шустера"), судя по всему, сделана основная ставка как на главную цикловую политическую программу. Ее доля в телесмотрении продолжает уменьшаться. Если еще на предыдущей неделе ее смотрели 9,15% зрителей, то 13 сентября — только 7,28%, что не идет ни в какое сравнение с аналогичной программой на "Интере" даже при потере к последней зрительского интереса.

Такое понижение рейтингов программ, казалось бы, отвечающих требованиям предвыборного момента, можно объяснить не иначе как зрительской усталостью. Пресытившись политикой, зритель, несомненно, выбирает облегченный вариант телепросмотра. В итоге самой популярной из политических программ оказалось интервью с Юлией Тимошенко, вышедшее в эфире "Интера" 16 сентября и собравшее у экранов 25,78% зрителей.

Впрочем, доля новостных программ в телесмотрении остается прежней. Лидером здесь являются "Подробности" на канале "Интер". Вечерние новости на "Интере" смотрела на прошлой неделе большая часть зрительской аудитории старше 18 лет — 37,82%.

Телесериалы

Безусловно, телесериалы как были, так и остаются самым востребованным телевизионным продуктом. И Украина здесь не исключение. Первое место по популярности среди теленовелл занимает "Татьянин день" ("Интер"). Его доля в телесмотрении на прошлой неделе составила 44,51%. Следом за ним идут "Смерш" (31,37%), который также показывает "Интер", и "Дочки-матери" (29,47%) на "1+1". Довольно интересно наблюдать за динамикой утратившего было свои позиции сериала "Кадеты" ("1+1"). Его доля продолжает активно расти по сравнению с предыдущими неделями. На минувшей неделе она увеличилась еще на 4%, и, судя по тому, что сериал создавался с учетом самой широкой аудитории — от подростка до пенсионера,— интерес к нему будет расти и дальше.

На прошлой неделе стартовали две сериальные премьеры. "Интер" 16 сентября приступил к показу очередной порции серий "Возвращение Турецкого" с участием Александра Домогарова, а "Студия 1+1" запустила новое "мыло" для домохозяек под названием "Сердцу не прикажешь". Уже текущая неделя может показать, какую часть целевой аудитории они привлекут.

Развлекательные и цикловые программы

Самой популярной среди цикловых программ на прошедшей неделе была программа "Жди меня" на "Интере". Ее смотрели 28,86% зрителей разных возрастов. Остальные программы, имеющие относительно высокий рейтинг просмотра по сравнению с другими каналами, выходят в эфире "1+1". Это игра для школьников "Самый умный", юмористическая программа "Кривое зеркало" и "Шанс", поменявший в межсезонье "Интер" на "1+1". Все три программы имеют практически равную долю в телесмотрении, но более высокий рейтинг все же у "Шанса". Свои лидерские позиции продолжает удерживать и цикловая программа "Ключевой момент" ("Интер").

На "Новом канале" стартовал цикл передач, который по уровню зрительской заинтересованности можно назвать самой удачной премьерой недели. Программа дебютировала 16 сентября в дневном эфире. Авторы дали своему проекту жесткое название "Анализ крови", а его рубрики назвали не менее устрашающе, в той же медицинской стилистике: "Генезис", "Аллергия", "Кардиограмма" и т. п. Журналисты программы заявили о своем намерении изучать не каких-то там зверушек — объектами их исследования будут дети украинских знаменитостей. По замыслу авторов проекта зритель сам сможет оценить, насколько тяжело или, напротив, удобно быть ребенком звезды, и решить для себя, кто они --" звездные беспризорники" или "тепличные растения". Программе выделен прайм-тайм по воскресеньям. Для своего дебюта "Анализ крови" собрал внушительную часть зрительской аудитории. Его доля в телесмотрении составила 15,89%, что, конечно, является успехом для премьеры.

Художественные фильмы

Минувшая неделя обошлась без каких-либо громких показов и, можно сказать, не порадовала зрителя хорошим кино. Активная реклама фильма "Король Артур" в межпрограммном блоке ICTV не принесла каналу желаемого процента зрительской аудитории, доля в телесмотрении приключений "Короля Артура" оказалась чрезвычайно низкой. Лидером стал российский фильм "Мужчина должен платить" ("Интер") — сказочка о том, как может повезти провинциалке, приехавшей в Москву, исключительно благодаря качествам ее чистой души. Девушка, как водится, заполучает и прекрасного принца, и все остальное в придачу. Фильм посмотрели 24,77% зрительской аудитории. Совсем ненамного уступила ему неувядающая комедия "Иван Васильевич меняет профессию" на "1+1" (21,11%). Судя по всему, старое доброе кино, знакомое до мелочей, отлично разбавляет телеэфир, перегруженный политической агитацией. Этим же можно объяснить и высокую долю просмотра "Прекрасной Анжелики" на "1+1".

Спортивные трансляции

На минувшей неделе, несомненно, высокую долю имел "Первый национальный", отдавший часть своего прайм-тайма для трансляции отборочного матча чемпионата Европы-2008. В итоге игру сборных Украины и Италии смотрели 25,29% телезрителей. Доля целевой аудитории спортивных программ, безусловно, может увеличиться на текущей неделе в связи с началом трансляций матчей Лиги чемпионов. Поэтому показатели каналов, отдавших свой прайм-тайм именно для футбола, могут значительно возрасти. На минувшей же неделе самая высокая доля в телесмотрении была у телеканала "Интер" (22,7%), за ним следовала "Студия 1+1" (17,4%), третью позицию занимал ICTV и почти равные рейтинги популярности показали СТБ и "Новый канал".

Рейтинг — среднее количество человек, смотревших программу, выраженное в процентах от общей численности целевой аудитории. При расчете показателя учитывается продолжительность смотрения каждого человека.

Доля — среднее количество зрителей программы, выраженное в процентах от общего количества всех зрителей.