До последнего времени Ъ писал о развитии ситуации в шоу-бизнесе исключительно с точки зрения культурной ценности производимых этим бизнесом продуктов. Однако ряд последних событий — в особенности начало активных операций в России крупнейших мировых компаний, занятых в звукозаписи — заставляет несколько изменить этот подход. Сегодняшняя попытка будет касаться главной ипостаси шоу-бизнеса — производства и сбыта аудиопродукции. Именно в этом сегменте в последние месяцы произошли серьезные качественные изменения. Вслед за созданием компании "Polygram-Россия", назначением эксклюзивного дистрибутора в России концерном EMI, активным сбытом в регионе намерена заняться компания BMG (Bertelsmann Music Group). После длительных переговоров с большинством российских фирм грамзаписи, BMG, в отличие от Polygram, решила не создавать совместного предприятия, а открыть собственное представительство. Об открытии представительства и начале поставок в Россию аудиопродукции (компакт-дисков и кассет) было объявлено вчера представителями BMG Юрием Финком и Кристианом Бюнером. Представительство формально подчинено новому, только что созданному отделению BMG — BMG Russia AG с штаб-квартирой в Мюнхене. Все учредительные документы новой компании будут доставлены в Москву на следующей неделе.
Что же происходит в мире
На сегодняшний день 80% общего объема производства аудиопродукции контролируют 5 крупнейших фирм грамзаписи. В рейтинге Business Week 1000 числятся 4 из 5 компаний, подразделениями которых являются эти фирмы грамзаписи. Это японская Sony, американский концерн Time-Warner, входящая в состав Philips голландская Polygram, и британская Thorn-EMI, владеющая компанией EMI. Из них лишь Polygram специализируется на грамзаписи. BMG (Bertelsmann Music Group), входящая в Bertelsmann AG, в этот список не входит.
За последние 10 лет ситуация в мире кардинально изменилась. Крупнейшие фирмы грамзаписи покупались немцами, японцами и голландцами. Sony купила СBS в 1987 году за $2 млрд. К японцам перешли права на записи Боба Дилана (Bob Dylan), Билли Джоэла (Billy Joel), Майкла Джэксона (Michael Jackson), Брюса Спринсгстина (Bruce Springsteen) и т. д. Polygram теперь принадлежит электронному конгломерату Philips и обладает самым крупным в мире классическим каталогом. В каталоге Polygram также звезды поп- и рок-музыки Dire Straits, Metallica, Стинг (Sting) и Bon Jovi. Компании принадлежат такие марки ("лейблы") как Polydor, Phonogram, A & M, Island, London. В целом доля Polygram в мире составляет 23%, что делает ее крупнейшим рыночным бойцом.
Компания BMG контролирует фирмы грамзаписи, выпускающие музыку широкого спектра: от классического джаза и блюза до тяжелого металла. Среди "лейблов" BMG такие марки, как Ariola HANSA и MCA. BMG обладает правами на записи U2, The Who, Тины Тернер (Tina Turner), Уитни Хьюстон (Whiney Houston) и т. д. Концерн Time-Warner владеет фирмами грамзаписи Electra, Atlantic, Warner и т. д. В их каталогах Led Zeppelin и Эрик Клэптон (Eric Clapton). В EMI входит купленная два года назад фирма Virgin, а общее количество "лейблов" компании составляет 35 (к примеру, SBK, IRS, и Parlophone). EMI владеет каталогами групп The Beatles, Queen и Duran-Duran.
В родных пенатах...
Увы, получение достоверных данных по объему продаж аудиопродукции в России и СНГ практически невозможно. Во всем мире подобные товары снабжены штрих-кодами, по которым легко "считать" объемы продаж и выделить марки-бестселлеры. Сейчас ни один из специализированных магазинов по продаже CD в Москве (их около 10) не оборудован компьютерами для штрих-кодов. Из российских фирм грамзаписи штрих-коды ставят всего три или четыре (Sintez Records, RCD и RDM).
Впрочем, российские тенденции мало чем отличаются от мировых. Резко падает объем продаж винила, значительно растут продажи CD. Если 2 года назад в СНГ было продано около 300 тыс. CD, в прошлом году объем их продаж (включая импорт и местное производство) превысил 3 млн. В стране существует 2 линии по производству компакт-дисков, снабженных оборудованием Philips. Московский опытный завод грамзаписи работает уже около 5 лет и выпускает около 1 млн шт. CD в год. Но изношенное оборудование и отсутствие системы контроля качества приводит к плохому считыванию с компакт-дисков. Диск попросту "прыгает". Линия, построенная Philips на Уральском электромеханическом заводе в Екатеринбурге работает 2 года. Ее потенциальная мощность — 5 млн шт. CD ежегодно.
"Первый бросок" на Восток
Пионером в деле освоения местных рыночных просторов стала британская Castle, передавшая фирме SNC право на пользование и передачу лицензий и охрану своих прав на территории СНГ. В каталоге Castle много старого рока и классической музыки: Гэри Мур (Gary Moore), Uriah Heep, Black Sabbath, записи Паваротти. По словам директора SNC Алексея Угриновича, на сегодня продано около 30 тыс. CD Castle.
Polygram стала первой транснациональной фирмой, решившейся на ответственную акцию и создавшей компанию со смешанным капиталом — "Polygram-Россия". Polygram вообще имеет репутацию первооткрывателя новых рынков. Его партнером стала возглавляемая Борисом Зосимовым фирма Biz Enterprisis, получившая 49% акций. В планах нового предприятия — распространение продукции фирмы Polygram, продажа лицензий, организация производства записей артистов из каталога Polygram в России и "раскрутка" российских исполнителей. По утверждению г-на Зосимова, фирма уже реализовала 50 тыс. CD из каталога Polygram. Оптовая стоимость продукции — $7.70 за back catalog (ранее изданные вещи) и $9.50 за новые записи. Борис Зосимов намерен продавать в стране и ранее неизвестные записи. По его словам, "если с Ace of Base и Army of Lovers и так все понятно, то интересно, как будут покупать Boyz 2 Men и других еще менее известных артистов".
Но президент "Polygram-Россия" считает, что в стране в основном будут покупать местную музыку. И соотношение продаж местных и иностранных артистов, "когда все устаканится", будет примерно 60 к 40. В Китае аналогичный показатель — 95 к 5 в пользу местных исполнителей. В Германии доминируют иностранные "звезды" (60 к 40). Первыми шагами г-на Зосимова в этом направлении стали подписание контрактов с группой "На-На" и легендарным Юрием Шатуновым (экс-"Ласковый май").
В начале года свое присутствие на рынке обозначила еще одна транснациональная фирма — EMI. Ее европейское отделение — компания EMI Music Continental Europe — подписала с московской фирмой SBA эксклюзивный контракт на представление интересов EMI и Virgin (которую EMI купила 2 года назад). SBA получила право лицензиара на выпуск всего каталога фирмы (около 3,5 тыс. титулов) на территории СНГ. Правда, на виниле. SBA уже выпустила практически весь каталог Pet Shop Boys, Iron Maiden и готовит к выпуску записи Whitesnake. До конца года SBA планирует выпустить 140 наименований. Одновременно SBA стала эксклюзивным дистрибутором CD из каталога EMI. По словам президента SBA Сергея Кузнецова, фирма уже реализовала 25 тыс. CD (около 400 наименований) при оптовых ценах $10 — на back catalog и $12.5 — на новую продукцию.
Сергей Кузнецов выступил в качестве эксперта Ъ, заявив, что виниловый рынок в стране продержится еще года три. Продавать лицензии на выпуск записей EMI фирма, выпускающая их на виниле, не намерена. К тому же, г-н Кузнецов считает, что кассеты на российском рынке выпускать бессмысленно. По его словам, Россия имеет особую историю, в которой фирм грамзаписи всегда было мало, а западный продукт всегда был малодоступен для широких масс. Это спровоцировало захват контроля над кассетным тиражированием "пиратами", бороться с которыми пока бесполезно. В заключение Сергей Кузнецов заметил, что создание EMI-Russia не за горами.
Два года назад журнал Billboard поместил комментарий председателя правления BMG Михаэля Дорнеманна (Michael Dornemann) о потенциале восточноевропейского рынка. Там, в частности, говорилось: "СНГ вместе с независимыми балтийскими республиками представляют собой рынок из 295 млн человек, однако из-за политической и экономической нестабильности формирование офисов в этом регионе преждевременно. Но, вне сомнения, СНГ представляет собой рынок длительного роста". Создание компании BMG Russia AG свидетельствует о том, что BMG более не намерена дожидаться новых акций конкурентов.
В первой поставке из Германии предположительно будет около 10 тыс. CD. В основном это будут продукты-бестселлеры (во всем мире) — Nirvana, Guns-n-Roses и Aerosmith. Представитель компании Юрий Финк уверен, что "больше пока поставлять смысла не имеет". Это, по мнению г-на Финка, связано с тем, что большинство позиций из каталога BMG уже изданы как российскими, так и болгарскими "пиратами". BMG Russia собирается продавать лицензии на тиражирование, стоимость которых в зависимости от планируемого тиража и уровня артиста (группы) составит от $200 до нескольких тысяч. Правда, пока речь идет о продаже лицензий на тиражирование записей преимущественно на кассетах. Пока неизвестно, по каким ценам BMG Russia будет продавать импортируемые CD, "так как пока не все ясно с таможней". На сегодняшний день общие налоги (импортная пошлина, НДС и т. д.) на аудиопродукцию в России — одни из самых высоких в мире (почти 50%). Среди стратегических планов BMG Russia — "раскрутка" российских артистов. Причем не для "реэкспорта", а для заполнения потребностей внутреннего рынка.
ВЛАДИМИР Ъ-МАЛЮКОВ, ЭРКИН Ъ-ТУЗМУХАМЕДОВ