Весна и лето 1994 года особенно урожайны на новые прохладительные напитки: PepsiCo и The Coca-Cola Company представляют одну за другой новинки, неординарные и претендующие на право называться "альтернативными". Такая активность крупных компаний объясняется, конечно, и требованиями моды, но в большей степени — огромным успехом в мире напитка Lipton Ice Tea, продукта известной компании Lipton. Этот легкогазированный напиток на основе чая, изобретенный несколько лет назад, сегодня отвоевывает процент за процентом рынка у привычных напитков. Компания Lipton приняла решение включить и Россию в сферу распространения Lipton Ice Tea: вчера в пресс-зале гостиничного комплекса "Спутник" состоялась презентация нового для россиян напитка.
Для продвижения на рынок России "революционного" напитка Lipton Ice Tea (Чай "Липтон" со льдом) назначены два дистрибутора, фирмы "Флэш" и "Юнекс-Трейдинг". Обе фирмы — московские, поскольку именно столица выбрана в качестве "рыночного полигона" для выяснения перспектив напитка Lipton Ice Tea в России. Что касается развитых стран, то без преувеличения можно утверждать, что Lipton Ice Tea произвел революцию на рынке soft drinks — его потребление почти повсюду в мире планомерно растет.
При создании напитка специалисты из Lipton, как это ни странно на первый взгляд, руководствовались прежде всего статистическими данными, свидетельствующими, что чай — самый популярный напиток на земле, а прохладительные напитки, хотя их и пьют значительно меньше, приносят наибольшую прибыль (см. диаграмму). Напрашивающийся вывод, который первой и сделала компания Lipton, прост, как все гениальное: соединение самого популярного напитка с самым прибыльным сулит действительно революцию в мире напитков.
В состав Lipton Ice Tea входит цейлонский чай (3% сухого компонента) и лимонный сок. Напиток легко газирован — в меньшей степени, чем Pepsi или Coca — и в отличие от последних содержит на треть меньше сахара. Изобретатель "альтернативного" напитка, представитель компании Lipton Роберт Схиттекатте (Robert J. Schiettecatte) отметил на пресс-конференции особые тонизирующие свойства Lipton Ice Tea: за счет малого содержания сахара он хорошо утоляет жажду, а чай, входящий в его состав, благотворно влияет на деятельность головного мозга. Lipton Ice Tea отличается от кофеиносодержащих напитков (в том числе и напитков типа Кола) и действием: если бодрящий эффект последних проявляется резко, но на непродолжительное время, то эффект содержащего чай напитка значительно более длителен.
Поставлять "напиток победителей" (таков рекламный слоган продукта) в адрес "Флэш" и "Юнекс-Трейдинг" будет бельгийская компания Belgafood, одна из известных в Европе сбытовых структур, к услугам которой решила прибегнуть Lipton. Задача-максимум в России та же, что ставилась в начале освоения рынка стран Европы — достичь уровня потребления равного примерно 3 л на душу в год. Что невозможно без хорошо организованной рекламной кампании. Поэтому планируется спонсирование ряда спортивных соревнований по футболу, теннису, плаванию, велосипедному спорту. А с сегодняшнего дня автобус с эмблемами Lipton Ice Tea уже развозит по Москве новый напиток, который предлагают попробовать москвичам.
СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ