Санкт-петербургский Центр размещения рекламы приступил вчера к выполнению распоряжения Анатолия Собчака, касающегося правил наружной рекламы. Ранее аналогичное распоряжение издал Юрий Лужков.
Динамика цен на внешнюю рекламу в Петербурге носит выраженный сезонный характер: летом цены резко поднимаются. В нынешнем году 23 мая были повышены все расценки по вновь заключаемым рекламным договорам, а 1 июля было решено внести новые тарифы и в договоры, заключенные до подписания распоряжения. В Москве повышение расценок на рекламу произошло еще в феврале.
По информации санкт-петербургского Центра размещения рекламы, городская мэрия еще полгода назад задумала пополнить дефицитный городской бюджет за счет дополнительных поступлений от рекламы. Сыграли свою роль и приближающиеся Игры Доброй воли, на подготовку которых у мэрии не хватает средств.
Распоряжение Собчака не только повышает расценки, но и содержит целый ряд принципиальных нововведений. Отныне договор на размещение рекламы может заключаться не только с владельцем дома, но и с арендатором. В первую очередь это важно долгосрочным арендаторам, которые прежде отвечали за качество жилья, но не были заинтересованы в размещении на нем рекламной продукции.
Существенно изменены правила оплаты вывесок магазинов, козырьков, флагов, зонтиков. Если раньше плату брали в зависимости от их размера, то теперь введен фиксированный тариф. Но если площадь магазинной вывески превышает 2 м2магазинов и выполнена с использованием логотипа или рекламного знака, то за нее тоже придется заплатить дополнительно. Исключение составят лишь продуктовые магазины и булочные.
Реклама на флагах, витринах, окнах (за исключением натуральных образцов предлагаемой продукции) стоит $10 в месяц; реклама на вывесках, надписях, указателях, размещенных на стенах зданий или сооружений, — $20; торговые павильоны, киоски, оформленные в фирменном стиле, — $30. Стоит отметить, что эти тарифы — как, впрочем, и все остальные — могут повышаться: все зависит от количества претендентов на одно место и его значимости.
Распоряжение Собчака предусматривает проведение конкурсов на размещение рекламы на наиболее привлекательных улицах, площадях и набережных Петербурга — таких мест в городе, по оценкам специалистов, около 200.
Отдельно в распоряжении оговорены меры по упорядочению рекламы табака и алкоголя. Предложения по поводу ограничения рекламы табачно-водочных изделий должны быть подготовлены уже к 1 августу. Не исключено, что в центре города такой рекламы станет меньше, и тарифы на нее будут значительно выше. А Невский проспект собираются вообще сделать свободным от подобной рекламы.
СЕРГЕЙ Ъ-СЛЮСАРЕНКО