Второй по величине рекламный холдинг в мире — WPP Group — приобрел 49% акций одного из крупнейших в странах СНГ и Балтии PR-агентств — PBN. Покупка PBN стала частью серии сделок WPP Group по поглощению компаний на развивающихся рынках.
О покупке WPP Group 49% акций коммуникационного агентства PBN вчера заявил исполнительный директор WPP Мартин Соррелл на пресс-конференции в Китае, сообщило агентство Bloomberg. 51% акций PR-агентства останется в собственности консалтинговой компании Gregg Sedgwick Creative Strategy, зарегистрированной в Объединенных Арабских Эмиратах. В главных офисах WPP и PBN, а также в украинских офисах компаний вчера не смогли прокомментировать сделку.
WPP Group — второй по величине рекламный холдинг в мире. Ее доход в 2006 году превысил $10,82 млрд.
PR-агентство PBN, основанное в 1983 году, является одним из наибольших в странах СНГ и Балтии. Крупнейшие клиенты — BP, Unilever, Intel, Arcelor-Mittal, МТС, "Газпром", Motorola, Lufthansa, PricewaterhouseCoopers.
За счет приобретения PBN холдинг усиливает свои позиции в сегменте, где WPP Group представлена слабо. На рынках СНГ присутствуют только два PR-агентства группы — SPN Ogilvy и Burston-Marsteller. "Основная стратегия WPP в мире — покупка локальных игроков,— отмечает гендиректор Publicis Group Ukraine Олег Попенко.— В СНГ крупнейшей из них был альянс с 'Видео Интернешнл', за счет чего компания получила хорошие позиции в медиа и креативе. Логичным продолжением развития WPP является покупка BTL- и PR-агентств". Напомним, в апреле 2005 года холдинг создал на паритетных началах совместное предприятие с крупнейшей в СНГ российской группой "Видео Интернешнл". А недавно компания заключила договор с группой BTL-агентств Progression (см. Ъ от 28 августа).
Покупка PBN является частью стратегии компании по усилению позиций на развивающихся рынках. Сегодня около 25% выручки WPP приходится на страны Азии, Африки, Латинской Америки и Восточной Европы. Планируется, что в будущем их доля в структуре доходов группы вырастет. В прошлом году WPP приобрела 51% китайской маркетинговой компании Star Echo, а также купила индийское агентство Ray & Keshavan Design Associates Private Ltd. Компания также осуществила ряд сделок в Бразилии, Колумбии, Австралии и Пакистане. На днях WPP сообщила о покупке 51% бразильского агентства Plano.Trio Comunicacao. А вчера господин Соррелл сообщил, что WPP инвестировала в китайский венчурный фонд Broadband Capital Partners, занимающийся выводом портала MySpace на китайский рынок. Собственник MySpace, глава совета директоров News Corp. Руперт Мердок "сказал, что нам стоит обратить внимание на этот проект",— уточнил господин Соррелл.
Между тем фондовый рынок отреагировал на сообщение главы WPP Group падением котировок акций. Их стоимость на Лондонской фондовой бирже вчера снизилась на 2,5%.