Столичная газета "Метро" намерена конкурировать в борьбе за рекламодателя с крупнейшими федеральными изданиями "Антенна-Телесемь", "Аргументы и Факты" и "Комсомольская правда". Газета договорилась с 18 региональными бесплатными изданиями о продаже рекламы единым пакетом. Проект вряд ли заинтересует коммерческих рекламодателей, но будет востребован политическими партиями накануне выборов, полагают эксперты.
Вчера газета "Метро" предложила клиентам размещение рекламы сразу в 18 бесплатных изданиях, объединившихся в "Синдикат 'Федерация'", рассказала Ъ гендиректор "Метро" Елена Сульдина. О совместной продаже рекламы договорились "10 минут от метро" из Петербурга, "Наша газета" из Екатеринбурга, "Телеком" из Саратова, "Мозаика" из Ульяновска, "Пятница" из Перми и др. Совокупный тираж всех газет, по словам госпожи Сульдиной, достигает почти 4,3 млн экземпляров, в то время как у пятничной "Комсомолки" ("толстушки") он равен 2,1 млн экземпляров, у "АиФ" — 3 млн, у "Антенны-Телесемь" — 5,1 млн. Базовая стоимость одной полосы формата А3 в синдикате определена в 1,85 млн руб., что на 5-6% ниже, чем в "Комсомолке" и "АиФ", и на 28% ниже, чем в "Антенне-Телесемь". С 2008 года исследовательская компания TNS Gallup Media будет предоставлять единые данные по читательской аудитории синдиката. Руководитель отдела по работе с клиентами TNS Gallup Media Михаил Райбман подтвердил, что принципиальные договоренности с "Метро" по этому вопросу достигнуты.
Координатором размещения всей федеральной рекламы будет газета "Метро". Партнеры по синдикату заплатят ей за привлечение клиентов комиссии в размере 15% от стоимости одного рекламного модуля. Планируемые рекламные сборы на 2008 год, по словам Елены Сульдиной, станут понятны лишь в ноябре.
Бесплатная газета "Метро" издается в Москве с 1997 года и распространяется в метрополитене. Заявленный тираж — 600 тыс. экземпляров. Усредненное количество читателей одного номера, по данным TNS Gallup Media на июль 2007 года,— 322 тыс. человек. Сейчас 81% ОАО "Газета 'Метро'" принадлежит частным инвесторам, чьи имена не разглашаются, еще по 9,5% — у ГУП "Метрополитен" и департаменту имущества Москвы. По экспертным оценкам, выручка в 2006 году — около $3 млн.
Финдиректор ИД "Московский комсомолец" Екатерина Черешкина признает, что "синдикат будет конкурировать" с ее компанией за федеральных рекламодателей. "Пока это слабое предложение, но при грамотном менеджменте оно будет востребовано",— соглашается Олег Хрипунов, вице-президент группы АФС-ИМГ (издает "Антенна-Телесемь"). В пакете синдиката нет двух городов-миллионников — Нижнего Новгорода и Омска, констатирует эксперт аналитического центра "Видео Интернешнл" Александр Ефремов. Очень слабо пока представлены, по его мнению, города с населением свыше 400 тыс. человек.
Спрос на федеральную рекламу в прессе сегодня нельзя назвать ажиотажным, отмечает медиадиректор агентства "Юнионмедиасервис" Владимир Заика: "Лидеры рынка — 'Антенна-телесемь', 'АиФ' и 'Комсомолка' — практически закрывают все имеющиеся потребности". Зато предложение синдиката наверняка заинтересует политические партии в преддверии выборов, прогнозирует гендиректор агентства EuroPublicity Вадим Кудряшов: "Партиям нужна самая широкая аудитория. Большой тираж, который сам по себе мало интересен коммерческим рекламодателям, явно придется им по душе".