Вслед за STB-Card и Union Card первый год своей деятельности отметил вчера создатель еще одной российской платежной системы — компания Ortcard Internaional. За прошедшее время ей удалось сделать свои карточки достаточно известными — в основном благодаря уникальным для российского рынка схемам их распространения.
Компания Ortcard International знаменита прежде всего количеством видов выпускаемых карточек. В настоящее время существует 20 различных типов Ortcard (другие российские платежные системы эмитируют по 1-2 видам карточек), которые можно объединить в 4 основные группы. Безусловным лидером среди них (с точки зрения числа владельцев) являются кредитно-сберегательные Ortcard — запатентованный продукт компании. Они позволяют клиентам не только покупать товары с рассрочкой платежа до 1 года, но и получать (за счет скидок) валютный доход в размере до 29% годовых. Недостаток этих карточек — неревольверный кредит (т. е. кредит, который возобновляется только путем повторного внесения залога) — устранен в аналогичных револьверных кредитно-сберегательных Ortcard. Правда, скидка по ним составляет всего 3%, в то время как по карточкам первого типа она достигает 90% цены товара. Кроме того, компания эмитирует классические кредитные карты, а также расчетные карточки, представляющие собой уже привычные российским гражданам обычные "пластиковые деньги".
Уникальность первых трех типов карточек, выпускаемых компанией Ortcard, сделала их весьма популярными среди российских граждан (настолько, что их даже используют карикатуристы). Однако пока платежная система Ortcard по степени распространения все-таки не может сравниться с лидерами российского "карточного" рынка — STB-Card и Union Card. Держателей Ortcard в настоящее время насчитывается 2000, тогда как владельцами STB-Card являются около 50 тыс., а Union Card — более 8 тыс. граждан и предприятий. По всей видимости, это связано с более высокой стоимостью Ortcard по сравнению с STB и Union. Ortcard пока проигрывает своим конкурентам и по числу торговых точек, обслуживающих владельцев карточек (500 против 1000 и 2500 соответственно). Тем не менее, на взгляд экспертов Ъ, торговая сеть этой платежной системы, включающая как элитарные магазины (к примеру, "Пассаж"), так и магазины "среднего класса", сегодня уже покрывает потребности владельцев Ortcard.
Важным результатом деятельности Ortcard является также то, что ей удалось сломать стереотип, согласно которому привлечь средства от граждан на длительный (до 10 лет) срок достаточно трудно. Как показал анализ структуры клиентов компании, большинство (54%) владельцев кредитно-сберегательных Ortcard отдают предпочтение их "платиновым" разновидностям, предполагающим внесение залога как раз на 10 лет. По мнению экспертов Ъ, это связано с возможностью владельцев таких карточек платить за товары в 10 раз меньше их стоимости, а также использовать "платиновые" карты в качестве безрискового залога для получения обычной кредитной карточки.
ЮРИЙ Ъ-КАЦМАН