Впервые в истории российского продовольственного бизнеса объединение усилий частного капитала в лице группы "Эксимер" и бывшего государственного производства в лице 1-го хладокомбината привело к созданию разнопрофильной продовольственной компании. Деятельность АО "Внешторгпродукт", презентация которого состоялась вечером в понедельник, будет включать: уже налаженные "Эксимером" импортные операции с продовольствием, производство собственных продуктов питания и распространение обеих групп товаров в оптовой и розничной торговле.
В стремлении накормить Москву импортными молочными продуктами группа "Эксимер" уже достигла ощутимых результатов, прочно заняв лидирующие позиции на этом рынке. Следующий логичный шаг — организация производственной базы. В понедельник "Эксимер" официально объявил о создании нового подразделения — АОЗТ "Внешторгпродукт" (с равной долей участия "Эксимера" и бывшего 1-го московского хладокомбината, а ныне АО "Фрост"), целью которого станет импорт продуктов питания и налаживание собственного производства.
Создание производства на базе уже существующих мощностей при помощи частных инвестиций — идея не новая. Однако ранее в подобных случаях роль частной компании-инвестора играли богатые иностранцы. Например, на продовольственном рынке программы по развитию производства активно осуществляют французы: концерн Bongrain намерен уже осенью запустить в Подмосковье завод по производству молочных продуктов, а Danone строит завод в Тольятти. Беспрецедентность случая с "Внешторгпродуктом" состоит в том, что это — не просто детище частного капитала и бывшей государственной производственной структуры, а первая компания, к рождению которой с обеих сторон приложили руки россияне.
Производство кетчупа, майонеза, фруктового масла, соусов, приправ, пицц и паштетов будет размещено на базе АО "Фрост", причем первая продукция появится в Москве уже в сентябре. Эксклюзивным дистрибутором новой продукции будет "Внешторгпродукт", а для распространения ее задействована как существующая торговая сеть "Эксимера", так и те магазины, с которыми есть договоры у "Фроста". О намерении облагоро ить полудикий российский продовольственный рынок говорят планы новой компании создать собственную торговую марку для использования на всех продаваемых ею продуктах. Наличие на продукции наклейки с торговой маркой позволит покупателям в случае появления претензий к качеству потребовать возмещения ущерба или замены товара.
Вполне вероятно, что с завоеванием доверия потребителей у новой компании возникнут сложности: если "Эксимер" — имя достаточно известное, то торговая марка "Внешторгпродукт" пока никому ни о чем не говорит. Однако осмелимся предположить, что некоторый официоз, сквозящий в новом названии, может привлечь к товарам внимание тех слоев населения, которые пока не слишком доверяют "новым русским".
Из всего изложенного следует два очевидных следствия для российского рынка продовольствия: во-первых, расширение ассортимента предложения российской продукции, и во вторых — отмирание одного из секторов импорта. Что касается расширения ассортимента, то оно произойдет не только за счет увеличения количества наименований, но и из-за возникновения продуктов одного типа, но разного качества и по разной цене. Например, если производство "Внешторгпродуктом" позволит представить на рынок кетчупы по ценам на 30-40% ниже болгарских сортов, а по импорту будет завозиться еще несколько наименований с устоявшейся репутацией, но по более высоким ценам, то на рынке просто появятся кетчупы на любой вкус и для кошелька любой толщины. Кроме того, вполне возможно, что один из крупных секторов импортного рынка — поставка дешевых соусов и приправ — просто резко сократится.
ЕЛЕНА Ъ-ЗАГОРОДНЯЯ, СЕРГЕЙ Ъ-ЛЕЛЕКА