Продолжающийся в России импортный бум привел к тому, что многие зарубежные производители товаров массового спроса попросту переориентировались на выпуск продукции для России. Убытки от этого несут прежде всего отечественные производители аналогичной продукции. В качестве примера можно привести одно из наиболее традиционных для России производств — выпуск водки. В течение последних лет продажа большей части импортных водок происходит по ценам, которые значительно ниже, чем цены на Genuine Russian Vodka. И хотя качество отечественной водки по-прежнему "уважают", покупают все чаще более дешевую импортную.
Цены на "Русскую" можно будет считать по осени
Цена на водку, производимую в России, до конца этого года будет расти достаточно плавно — на 5--7% в месяц. Очередной резкий скачок цены возможен в только октябре-декабре. Он будет вызван очередным сезонным повышением цен на зерно. Теоретически этот скачок может сразу в несколько раз увеличить отпускную цену. Производители водки намерены его не допустить или по крайней мере сгладить — последствия резкого роста цен на водку в начале этого года еще свежи в памяти: остановка заводов, затоваривание складов и проч. Тем более что в случае скачка еще более увеличится разрыв в цене на российскую водку и более дешевое спиртное из стран ближнего зарубежья. Водки, выпускаемые в СНГ (прежде всего в Белоруссии, Казахстане и на Украине), в России стоят почти на 40% дешевле "родных". Причины — более низкий акциз на алкоголь в этих странах (70-75%, в России — 85%) и отсутствие пошлин при ввозе его в Россию. И хотя эта продукция составляет небольшую часть российского водочного рынка (около 2%), но, попадая в "критические точки алкогольного рынка" — Москву и Петербург, влияет на общий уровень цен на водку. В Москве объем продаж водок из СНГ составляет уже 5% от всего объема и продолжает расти.
Немцы разыграли водочный блицкриг
И все же российской "крепкой" не так страшны конкуренты из ближнего зарубежья, как конкуренты из зарубежья дальнего. По данным Госкомстата, потребности России в водке составляют около 225 млн декалитров в год. В минувшем году на ликеро-водочных заводах страны было произведено 156 млн декалитров. Официально было импортировано 10--12 млн, и остальное, судя по всему, завозилось в страну в обход таможенных законов, поскольку реальная картина импорта с такой статистикой не согласуется.
По той же статистике в формировании российского водочного рынка значительную роль играют немецкие производители крепких напитков. В 1991 году экспорт спиртного из Германии составил лишь 2 млн декалитров. В следующем, 1992 году — более 4 млн. В году минувшем он уже составил 12 млн. По мнению Германского объединения производителей спиртосодержащих продуктов (BSI), благодаря "по-прежнему оживленному экспорту в страны бывшего СССР и Восточной Европы" им и в этом году удастся сохранить объемы производства прошлого года и, возможно, даже превзойти их.
В первом квартале 1994 года объем сбыта продукции входящих в BSI предприятий увеличился на 30,8%. При этом то, что за тот же период оборот BSI возрос всего на 1,2%, позволяет сделать вывод, что немецкие производители спиртного делают все большую ставку на экспорт. По мнению главного управляющего BSI Дитера Миша (Dieter Misch), вопиющий разрыв между этими показателями объясняется рядом причин. Прежде всего тем, что "экспорт оценивается без налогообложения" — в данные о внутригерманском обороте компаний входят также сборы за производство и реализацию алкоголя. Другая причина состоит в том, что "экспорт на восток состоит по большей части из весьма недорогих продуктов". При этом, внутренний сбыт продукции BSI в прошлом году в Западной Германии повысился лишь слегка, а в Восточных землях (бывшая ГДР) значительно сократился.
На троих сообразили Romanoff, Rasputin и Petroff
Благодаря чуткой эстетической реакции западных дизайнеров-пищевиков, водки с исконно русскими (тем более историческими) наименованиями стали пользоваться у потребителя все большей популярностью. Нельзя сбрасывать со счетов и рекламную поддержку этих напитков, которой напрочь лишены отечественные производители. Примером может стать перечень наиболее популярных в этом году марок водки у оптовиков Москвы и Московской области (по данным "Росалко").
В январе спросом пользовались марки Petroff (2250 руб. за 0,7 л) и Imperial (2550 руб. за 1 л). В феврале — Romanoff (2700 руб. за 0,7 л), Magic Cristal (3100 руб. за 0,7 л), Kalinka (2900 руб. за 1 л), Rasputin (3700 руб. за 1 л) и Russia ($1,85 за 1 л). Все эти водки произведены в Германии. В марте, при устойчивом спросе на немецкую водку, прорыв на российский рынок произвели напитки из Бельгии — Zver (4100 руб. за 1 л), Czar Pietr (3000 руб. за 1 л) и Katarina (2849 руб. за 1 л). Дорогостоящие же марки водок — Absolut и Smirnoff давно нашли в регионе свою рыночную нишу и необходимость их закупок у оптовиков сомнений не вызывает.
С другой стороны, из продукции наиболее знаменитого российского производителя водки — завода "Кристалл" — конкурировали по популярности лишь 3 марки водки. "Русская", "Пшеничная" и "Столичная" продавались по цене от 3400 до 4400 рублей за 1 л. Так что российским производителям невыгодно взвинчивать цены на свою продукцию. В итоге доля российской водки на рынке лишь упадет.
ПЕТР Ъ-САПОЖНИКОВ