Битва за 4%

Второй год продолжается спад деловой литературы, занимающей около 4% отечественного книжного рынка. Уменьшаются тиражи и число новинок. Это приводит к вымыванию менее активных издателей. Оставшиеся же в борьбе за читателя вынуждены экспериментировать, искать новых авторов, разрабатывать пограничные темы, запускать серийные проекты, оперативно издавать западные бестселлеры, увеличивать долю качественной литературы, улучшать дизайн книг и снижать цены.

На российском рынке деловой литературы (речь идет о книгах, так или иначе связанных с организацией, ведением и обслуживанием бизнеса) продолжается спад, начавшийся в 2005 году. На несколько процентов упали и средний тираж, и число новых изданий. Оборот держится на переизданиях. Сокращение рынка ведет к снижению издательской активности. Вымываются игроки. Одно из знаковых деловых издательств — "Стокгольмская школа экономики" — куплено новым издательством "Манн, Иванов и Фербер", стартовавшим в 2005 году, когда и начался спад. Высокие барьеры инвестиционного входа в сегменте деловой литературы не мешают появляться амбициозным издателям, оживляющим рынок оригинальными новинками и приемами поддержки продаж.

Рынок деловой литературы продолжает характеризоваться низким показателем серийности. В 101 серию были объединены лишь 53,7% новых изданий данной тематики. Лидерами же продаж становились, как правило, издания внесерийные. Среди авторов бестселлеров редки российские эксперты, которые, как и в предыдущие годы, ограничиваются главным образом работами по вопросам бухучета, налогообложения и коучинга для практикующих специалистов.

Доля переводов на рынке деловой литературы снизилась до 15%. В основном это книги по менеджменту, маркетингу и управлению. Причем, как правило, это авторы высокого класса, а книжки — дорогие и серьезные. Выпуск западных новинок в России уже почти синхронизирован с выходом оригинальных изданий.

Наряду с классическими работами Филиппа Котлера или Питера Друкера, которые издаются в России с середины 90-х, появляются книги более современные — Майкла Портера и коллектива авторов консалтинговой группы "Маккинзи".

Российским издателям пришлось столкнуться с последствиями того, что в стране отсутствовала школа теоретических знаний о рыночной экономике. Это самым непосредственным образом коснулось книг о менеджменте и маркетинге: нет отечественных авторов. Лишь немногие авторы, работающие в жанре популярной литературы,— Глеб Архангельский, Олег Ласков и Светлана Иванова — обосновались в рейтингах продаж.

Растет выпуск изданий категории self-made, всевозможных курсов личного лидерства и методик достижения финансового благополучия. Устойчив интерес читателей к бизнес-историям, рассказам об успешных карьерах предпринимателей или управленцев высокого ранга. На этом фоне естественным стал успех книги "Чичваркин Е...гений" М. Котина.

На рынке деловой литературы продать сейчас можно практически все — и пародии на деловую литературу вроде книги "Бизнес по-еврейски" М. Л. Абрамовича, когда покупатель делает стойку на фамилию, и откровенный мейнстрим вроде "Формула времени. Тайм-менеджмент на Outlook 2007" Архангельского, и много раз переизданных западных классиков.

Но не количество новинок и не ценовая политика определяют статус издателя на рынке деловой литературы. Главное — иметь в портфеле раскрученных авторов или востребованные серийные проекты, что уже сближает рынок деловой литературы с массовым книжным рынком. Практически все ведущие игроки этого сектора имеют своих топовых авторов или серии: издательство "Альпина Бизнес Букс" — Шон Кови, Дональд Трамп, Лари Кинг, Ричард Брэнсон, Гарри Бредемайер и Светлана Иванова; "Вильямс" — Лоис Франкел; "Омега-Л" — лицензионная серия "Taschen Guide. Просто! Практично!"; "Питер" — Джек Траут, Филипп Котлер, Владимир Савенок, Олег Ласков; "Попурри" — Роберт Кийосаки.

Нельзя сказать, что рынок деловой литературы стагнирует. Рейтинги издательской активности (не учитывающие учебную литературу для вузов) демонстрируют высокий уровень конкуренции в первой десятке игроков, обладающих примерно равными финансовыми и издательскими возможностями. Сегмент общедоступной деловой литературы по вопросам экономики, финансов и бизнеса остается привлекательным для инвестиций и экспериментов и сравнительно свободен. В нем много разных направлений. Заходи, издавай что хочешь, и у тебя есть шанс это продать, потому что нет на этом рынке очевидного монополиста, который в любой момент может на нового конкурента среагировать резким демпингом либо пародией. Так что сейчас рынок деловой литературы представляется наиболее интересным и перспективным в сфере издательского бизнеса.

ЕЛЕНА СОЛОВЬЕВА, АЛЕКСАНДР СОЛОВЬЕВ, ВЛАДИСЛАВ ДОРОФЕЕВ

Таблица I. Самые продаваемые деловые книги месяца

NИзданиеИздательствоЦена, руб.
1Котин М. Чичваркин Е...гений. ЕслиМ.:Коммерсантъ,170,00-240,00
из 100 раз тебя посылают 99...С-Пб.:Питер 2007
2Кови С. Р. Семь навыковМ.:Альпина Бизнес229,00-257,00
высокоэффективных людей: Мощные
инструменты развития личности
Букс, 2007
3Франкел Л. П. Хорошие девочки не
добиваются успеха в бизнесе. Сотня
подсознательных ошибок, вредящих
карьере женщины
М.:Вильямс, 2007100,00-144,00
4серия Искусство думать Кукла А.М.:Альпина Бизнес209,00-236,00
Ментальные ловушки: глупости,
которые делают разумные люди,
чтобы испортить себе жизнь
Букс, 2007
5Минто Б. Золотые правила ГарвардаМ.:Манн, Иванов и424,00-545,00
и McKinsey. Принцип пирамиды в
мышлении, деловом письме и устных
выступлениях
Фербер, 2007
6Архангельский Г. А. Тайм-драйв.М.:Манн, Иванов и400,00-464,00
Как успевать жить и работатьФербер, 2007
7Кови С. Р. Восьмой навык. ОтМ.:Альпина Бизнес359,00-393,00
эффективности к величию (+DVD)Букс, 2007
8серия Успех Кийосаки Р. Т.
Богатый папа, бедный папа
Минск:Попурри, 2007162,00-240,00
9Брэнсон Р. К черту все! Берись иМ.:Альпина Бизнес179,00-219,00
делай!Букс, 2007
10серия Личные финансы Хагстром Р.
Уоррен Баффет: как 5 долларов
превратить в 50 миллиардов.
Стратегия и тактика великого
инвестора
М.:ЭКСМО, 2007283,00-335,00
11Резак Д. Связи решают все:М.:Манн, Иванов и446,00-464,00
Бизнес-сказка о Царевне-лягушкеФербер, 2007
12Кинг Л. Как разговаривать с кемМ.:Альпина Бизнес269,00-314,00
угодно, когда угодно и где угодноБукс, 2007
13Франкел Л. П. Хорошие девочки не
становятся богатыми: 75 финансовых
ошибок, которые обычно совершают
женщины.
М.:Вильямс, 2007105,00-111,00
14Иванова С.В. Искусство подбораМ.:Альпина Бизнес176,00-196,00
персонала. Как оценить человека за
час
Букс, 2007
15серия Высший класс Янг Д. IКона.
Стив Джобс
М.:ЭКСМО, 2007361,00-447,00
16серия Мастерство работы соМ.:Альпина Бизнес179,00-201,00
словом Бредемайер К. Черная
риторика: Власть и магия слова
Букс, 2007
17Ласков О. Не стань Ходорковским.
Налоговые схемы, за которые не
посадят
М.:Вершина, 2007131,00-150,00
18Ткаченко Д. В. О. Т. К. А. Т. —
Особая Техника Клиентской
АТтракции
М.:Вершина, 2007187,00-223,00
19Мелия М. Бизнес — это психология:М.:Альпина Бизнес319,00-364,00
Психологические координаты жизни
современного делового человека
Букс, 2007
20Трейси Б.Сила обаяния. КакМ.:Альпина Бизнес179,00-209,00
завоевывать сердца и добиваться
успеха
Букс, 2007
21Ветлужских Е. Мотивация и оплатаМ.:Альпина Бизнес209,00-246,00
труда. Инструменты. Методики.
Практика
Букс, 2007
22серия Коротко и по делу Фокс Дж.М.:Альпина Бизнес149,00-214,00
Как стать первоклассным
руководителем. Правила привлечения
и удержания лучших специалистов
Букс, 2007
23Архангельский Г. А. ФормулаМ.:Манн, Иванов и400,00-464,00
времени. Тайм-менеджмент на
Outlook 2007
Фербер, 2007
24серия Высший класс Вайз Д.
Google. Прорыв в духе времени
М.:ЭКСМО, 2007361,00-433,00
25серия Деловой бестселлер Траут
Д. Позиционирование: битва за умы.
Юбилейное издание
С-Пб.Питер, 2007184,00-265,00

Таблица 1. подготовлена редакцией журнала "Книжный бизнес".

Таблица 2. Самые ассортиментные издательства

NИздательствоДоля,
%
1М.: Вершина9,4
2М.: Омега-Л8,1
3М.: ЭКСМО7,0
4М.: ГроссМедиа Ферлаг6,8
5Минск: Попурри5,9
6М.: Альпина Бизнес Букс5,7
7С-Пб.: Питер5,2
8М.: Велби4,6
9М.: Налог-инфо4,4
10М.: ИНФРА-М4,1
Остальные издательства38,9

Таблица 3. Самые тиражные издательства

NИздательствоДоля,
%
1М.: Вершина8,7
2Минск: Попурри8,4
3М.: Омега-Л7,9
4М.: Альпина Бизнес Букс6,9
5М.: ЭКСМО6,6
6-7М.: ГроссМедиа Ферлаг4,6
6-7С-Пб.: Питер4,6
8С-Пб.: Диля4,4
9М.: Налог-инфо3,8
10М.: Велби3,5
Остальные издательства40,6

Таблица 4. Самые успешные торговые площадки страны.

Место,
приоритет
для
издателя

Книготорговая структура
1ТДК Москва (Москва)
2МДК на Арбате (Москва)
3Библио-Глобус (Москва)
4Сетевые магазины ОЦ МДК (кроме
центрального на Арбате)
5Сетевые магазины формата Лас-книгас в
Москве (ТОП-книга)
6Центральные магазины сети Новый
книжный (Москва)
7Екатеринбургский Дом книги
8Санкт-Петербургский Дом книги
9Сеть Буквоед (Санкт-Петербург)
10Интернет-магазин Озон

Таблицы 2-4 и диаграммы подготовлены журналом "Книжный бизнес" на основании анализа рынка деловой литературы.

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...