Коротко


Подробно

Битва за 4%

Второй год продолжается спад деловой литературы, занимающей около 4% отечественного книжного рынка. Уменьшаются тиражи и число новинок. Это приводит к вымыванию менее активных издателей. Оставшиеся же в борьбе за читателя вынуждены экспериментировать, искать новых авторов, разрабатывать пограничные темы, запускать серийные проекты, оперативно издавать западные бестселлеры, увеличивать долю качественной литературы, улучшать дизайн книг и снижать цены.


На российском рынке деловой литературы (речь идет о книгах, так или иначе связанных с организацией, ведением и обслуживанием бизнеса) продолжается спад, начавшийся в 2005 году. На несколько процентов упали и средний тираж, и число новых изданий. Оборот держится на переизданиях. Сокращение рынка ведет к снижению издательской активности. Вымываются игроки. Одно из знаковых деловых издательств — "Стокгольмская школа экономики" — куплено новым издательством "Манн, Иванов и Фербер", стартовавшим в 2005 году, когда и начался спад. Высокие барьеры инвестиционного входа в сегменте деловой литературы не мешают появляться амбициозным издателям, оживляющим рынок оригинальными новинками и приемами поддержки продаж.

Рынок деловой литературы продолжает характеризоваться низким показателем серийности. В 101 серию были объединены лишь 53,7% новых изданий данной тематики. Лидерами же продаж становились, как правило, издания внесерийные. Среди авторов бестселлеров редки российские эксперты, которые, как и в предыдущие годы, ограничиваются главным образом работами по вопросам бухучета, налогообложения и коучинга для практикующих специалистов.

Доля переводов на рынке деловой литературы снизилась до 15%. В основном это книги по менеджменту, маркетингу и управлению. Причем, как правило, это авторы высокого класса, а книжки — дорогие и серьезные. Выпуск западных новинок в России уже почти синхронизирован с выходом оригинальных изданий.

Наряду с классическими работами Филиппа Котлера или Питера Друкера, которые издаются в России с середины 90-х, появляются книги более современные — Майкла Портера и коллектива авторов консалтинговой группы "Маккинзи".

Российским издателям пришлось столкнуться с последствиями того, что в стране отсутствовала школа теоретических знаний о рыночной экономике. Это самым непосредственным образом коснулось книг о менеджменте и маркетинге: нет отечественных авторов. Лишь немногие авторы, работающие в жанре популярной литературы,— Глеб Архангельский, Олег Ласков и Светлана Иванова — обосновались в рейтингах продаж.

Растет выпуск изданий категории self-made, всевозможных курсов личного лидерства и методик достижения финансового благополучия. Устойчив интерес читателей к бизнес-историям, рассказам об успешных карьерах предпринимателей или управленцев высокого ранга. На этом фоне естественным стал успех книги "Чичваркин Е...гений" М. Котина.

На рынке деловой литературы продать сейчас можно практически все — и пародии на деловую литературу вроде книги "Бизнес по-еврейски" М. Л. Абрамовича, когда покупатель делает стойку на фамилию, и откровенный мейнстрим вроде "Формула времени. Тайм-менеджмент на Outlook 2007" Архангельского, и много раз переизданных западных классиков.

Но не количество новинок и не ценовая политика определяют статус издателя на рынке деловой литературы. Главное — иметь в портфеле раскрученных авторов или востребованные серийные проекты, что уже сближает рынок деловой литературы с массовым книжным рынком. Практически все ведущие игроки этого сектора имеют своих топовых авторов или серии: издательство "Альпина Бизнес Букс" — Шон Кови, Дональд Трамп, Лари Кинг, Ричард Брэнсон, Гарри Бредемайер и Светлана Иванова; "Вильямс" — Лоис Франкел; "Омега-Л" — лицензионная серия "Taschen Guide. Просто! Практично!"; "Питер" — Джек Траут, Филипп Котлер, Владимир Савенок, Олег Ласков; "Попурри" — Роберт Кийосаки.

Нельзя сказать, что рынок деловой литературы стагнирует. Рейтинги издательской активности (не учитывающие учебную литературу для вузов) демонстрируют высокий уровень конкуренции в первой десятке игроков, обладающих примерно равными финансовыми и издательскими возможностями. Сегмент общедоступной деловой литературы по вопросам экономики, финансов и бизнеса остается привлекательным для инвестиций и экспериментов и сравнительно свободен. В нем много разных направлений. Заходи, издавай что хочешь, и у тебя есть шанс это продать, потому что нет на этом рынке очевидного монополиста, который в любой момент может на нового конкурента среагировать резким демпингом либо пародией. Так что сейчас рынок деловой литературы представляется наиболее интересным и перспективным в сфере издательского бизнеса.

ЕЛЕНА СОЛОВЬЕВА, АЛЕКСАНДР СОЛОВЬЕВ, ВЛАДИСЛАВ ДОРОФЕЕВ


Таблица I. Самые продаваемые деловые книги месяца

NИзданиеИздательствоЦена, руб.
1Котин М. Чичваркин Е...гений. ЕслиМ.:"Коммерсантъ",170,00-240,00
из 100 раз тебя посылают 99...С-Пб.:"Питер" 2007
2Кови С. Р. Семь навыковМ.:"Альпина Бизнес229,00-257,00
высокоэффективных людей: Мощные
инструменты развития личности
Букс", 2007
3Франкел Л. П. Хорошие девочки не
добиваются успеха в бизнесе. Сотня
подсознательных ошибок, вредящих
карьере женщины
М.:"Вильямс", 2007100,00-144,00
4серия "Искусство думать" Кукла А.М.:"Альпина Бизнес209,00-236,00
Ментальные ловушки: глупости,
которые делают разумные люди,
чтобы испортить себе жизнь
Букс", 2007
5Минто Б. Золотые правила ГарвардаМ.:"Манн, Иванов и424,00-545,00
и McKinsey. Принцип пирамиды в
мышлении, деловом письме и устных
выступлениях
Фербер", 2007
6Архангельский Г. А. Тайм-драйв.М.:"Манн, Иванов и400,00-464,00
Как успевать жить и работатьФербер", 2007
7Кови С. Р. Восьмой навык. ОтМ.:"Альпина Бизнес359,00-393,00
эффективности к величию (+DVD)Букс", 2007
8серия "Успех" Кийосаки Р. Т.
Богатый папа, бедный папа
Минск:"Попурри", 2007162,00-240,00
9Брэнсон Р. К черту все! Берись иМ.:"Альпина Бизнес179,00-219,00
делай!Букс", 2007
10серия "Личные финансы" Хагстром Р.
Уоррен Баффет: как 5 долларов
превратить в 50 миллиардов.
Стратегия и тактика великого
инвестора
М.:"ЭКСМО", 2007283,00-335,00
11Резак Д. Связи решают все:М.:"Манн, Иванов и446,00-464,00
Бизнес-сказка о Царевне-лягушкеФербер", 2007
12Кинг Л. Как разговаривать с кемМ.:"Альпина Бизнес269,00-314,00
угодно, когда угодно и где угодноБукс", 2007
13Франкел Л. П. Хорошие девочки не
становятся богатыми: 75 финансовых
ошибок, которые обычно совершают
женщины.
М.:"Вильямс", 2007105,00-111,00
14Иванова С.В. Искусство подбораМ.:"Альпина Бизнес176,00-196,00
персонала. Как оценить человека за
час
Букс", 2007
15серия "Высший класс" Янг Д. IКона.
Стив Джобс
М.:"ЭКСМО", 2007361,00-447,00
16серия "Мастерство работы соМ.:"Альпина Бизнес179,00-201,00
словом" Бредемайер К. Черная
риторика: Власть и магия слова
Букс", 2007
17Ласков О. Не стань Ходорковским.
Налоговые схемы, за которые не
посадят
М.:"Вершина", 2007131,00-150,00
18Ткаченко Д. В. О. Т. К. А. Т. —
Особая Техника Клиентской
АТтракции
М.:"Вершина", 2007187,00-223,00
19Мелия М. Бизнес — это психология:М.:"Альпина Бизнес319,00-364,00
Психологические координаты жизни
современного делового человека
Букс", 2007
20Трейси Б.Сила обаяния. КакМ.:"Альпина Бизнес179,00-209,00
завоевывать сердца и добиваться
успеха
Букс", 2007
21Ветлужских Е. Мотивация и оплатаМ.:"Альпина Бизнес209,00-246,00
труда. Инструменты. Методики.
Практика
Букс", 2007
22серия "Коротко и по делу" Фокс Дж.М.:"Альпина Бизнес149,00-214,00
Как стать первоклассным
руководителем. Правила привлечения
и удержания лучших специалистов
Букс", 2007
23Архангельский Г. А. ФормулаМ.:"Манн, Иванов и400,00-464,00
времени. Тайм-менеджмент на
Outlook 2007
Фербер", 2007
24серия "Высший класс" Вайз Д.
Google. Прорыв в духе времени
М.:"ЭКСМО", 2007361,00-433,00
25серия "Деловой бестселлер" Траут
Д. Позиционирование: битва за умы.
Юбилейное издание
С-Пб."Питер", 2007184,00-265,00

Таблица 1. подготовлена редакцией журнала "Книжный бизнес".

Таблица 2. Самые ассортиментные издательства

NИздательствоДоля,
%
1М.: "Вершина"9,4
2М.: "Омега-Л"8,1
3М.: ЭКСМО7,0
4М.: "ГроссМедиа Ферлаг"6,8
5Минск: "Попурри"5,9
6М.: "Альпина Бизнес Букс"5,7
7С-Пб.: "Питер"5,2
8М.: "Велби"4,6
9М.: "Налог-инфо"4,4
10М.: ИНФРА-М4,1
Остальные издательства38,9

Таблица 3. Самые тиражные издательства

NИздательствоДоля,
%
1М.: "Вершина"8,7
2Минск: "Попурри"8,4
3М.: "Омега-Л"7,9
4М.: "Альпина Бизнес Букс"6,9
5М.: ЭКСМО6,6
6-7М.: "ГроссМедиа Ферлаг"4,6
6-7С-Пб.: "Питер"4,6
8С-Пб.: "Диля"4,4
9М.: "Налог-инфо"3,8
10М.: "Велби"3,5
Остальные издательства40,6

Таблица 4. Самые успешные торговые площадки страны.

Место,
приоритет
для
издателя

Книготорговая структура
1ТДК "Москва" (Москва)
2МДК на Арбате (Москва)
3"Библио-Глобус" (Москва)
4Сетевые магазины ОЦ МДК (кроме
центрального на Арбате)
5Сетевые магазины формата "Лас-книгас" в
Москве (ТОП-книга)
6Центральные магазины сети "Новый
книжный" (Москва)
7Екатеринбургский Дом книги
8Санкт-Петербургский Дом книги
9Сеть "Буквоед" (Санкт-Петербург)
10Интернет-магазин "Озон"

Таблицы 2-4 и диаграммы подготовлены журналом "Книжный бизнес" на основании анализа рынка деловой литературы.


Тэги:

Обсудить: (0)

Комментировать

Наглядно

валютный прогноз

Социальные сети

обсуждение