Вчера в Санкт-Петербурге открылся Первый международный книжный салон. Он вполне может быть сопоставлен по значимости с Московской международной книжной ярмаркой и в будущем способен утвердить еще одну столицу на некогда едином книжном рынке России.
Центральный выставочный зал Петербурга несколько велик для салона — участников немного. Акция эта, впрочем, и не обещала быть масштабной: о ее международности скорее заявлено. Однако для города важно рождение традиции — идея сделать Санкт-Петербург одним из мировых книжных центров принадлежит г-ну Собчаку, который и произнес приветственную речь на открытии. Несколько странно выглядела акция, предварившая это событие: актеры, изображающие Петра I и его супругу Екатерину разрезали ленточку перед входом под марш духового оркестра Преображенского полка.
В отличие от Московской международной книжной ярмарки, где выставляют абсолютно все — от каталогов до собраний сочинений — северный салон будет специализироваться на иллюстрированной книге. Здесь будут показывать по преимуществу литературу для детей, беллетристику, книги по изобразительному искусству. Открытие книжного салона означает не только рождение новой традиции. Оно еще раз подтвердило двоевластие в мире книжного бизнеса.
Организаторы салона — мэрия города и АСКИ (Ассоциация книгоиздателей), которая входит в Генеральную дирекцию международных книжных ярмарок. Последняя как раз и проводит знаменитую Московскую ярмарку, но это организация государственная, а значит бедная. В 1992 году у нее появился конкурент: крупнейшие издательства и книготорговые фирмы объединились под эгидой "Книжного обозрения" и создали свой Международный ярмарочный комитет. Появившийся комитет с чувством говорит о бессилии госструктуры. Дирекция же деликатно дает понять, что ярмарки комитета торгуют неликвидами, и туда едут просто книготорговцы, а на ее ярмарки — издатели со всего мира. А самое главное — Московская ярмарка включена в "Международный ярмарочный календарь". Туда же ценой определенных усилий и дипломатии удалось ввести и открывшийся Санкт-петербургский салон.
Он, несмотря на некоторую свою пустынность, и правда отмечен событием, которое дает основание думать, что наш дикий книжный рынок начинает цивилизовываться. Книгораспространительные фирмы из Москвы, Санкт-Петербурга, Киева, Екатеринбурга решили здесь объединиться в единую структуру под названием "Academia-Центр", для того чтобы вместе пропагандировать, издавать и распространять серьезную литературу. Фирмы-учредители, таким образом, пытаются установить монополию на рынке интеллектуальной литературы, и это, пожалуй, единственный шанс для него не выродиться и уцелеть.
Известно, что главная проблема издателей сегодня — проблема сбыта. Продажа философской, исторической, религиозной, биографической литературы, книг по различным отраслям естественных наук, эзотерике, психологии — дело невыгодное: спрос на них ограничен, а тщательным маркетингом у нас пока никто не занимался. Это бремя и берет на себя "Academia-Центр", который намерен приобретать не малые партии, а тиражи целиком (что выгодно издательствам), а затем распределять чуть ли не поштучно по своим представителям. Конкуренты и перекупщики из цепочки исключены, и книги будут продаваться по единым по всей стране ценам и на порядок ниже, чем они продаются сейчас. На этот раз "Academia-Центр" представляет свои книги — более 200 наименований — на 15-метровом стенде городского отделения "Науки".
Такое объединение книготорговцев в "Academia-Центр" вполне может означать некое восстановление утраченной "книжной сверхдержавы" и поддержать существование единого культурного пространства — пока от Киева до Сибири. К тому же и противопоставление "бедный — богатый" традиционно снимается ощущением причастности к общей культуре.
ЕКАТЕРИНА Ъ-ДАНИЛОВА