На волгоградском рынке наружной рекламы появился новый игрок — общефедеральная рекламная группа «ДРИМ». Конкретно о своих планах в «ДРИМ» не сообщают, однако эксперты и действующие в Волгограде рекламные компании уверены, что новичку не удастся занять существенную долю «перенасыщенного» местного рынка.
• По данным мониторинга исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», «ДРИМ» занимает 13-е место в списке крупнейших контракторов в России. РИА «ДРИМ» создано в 1992 году. Основными направлениями деятельности являются наружная реклама и проведение промо-мероприятий. На данный момент «ДРИМ» является крупнейшим немосковским региональным саплаером в области наружной рекламы в европейской части России.
Волгоградские саплаеры информацию о появлении нового конкурента восприняли спокойно и сошлись во мнении, что у «ДРИМ» практически нет шансов занять существенный сегмент рынка наружной щитовой рекламы. «Этот рынок давно перенасыщен и уже практически закрыт. Непонятно, зачем малоизвестная компания решилась на столь рискованный шаг», — неудомевает начальник отдела рекламы ООО «Экспресс-сити» Ирина Алимпиева. В руководстве компании «Gallery-sity» отметили, что решение «ДРИМ» о выходе в Волгоград «можно расценивать как серьезную маркетинговую ошибку, поскольку в ближайшее время готовится сокращение уже имеющихся рекламных конструкций, а получение новых связано с определенными трудностями».
Более откровенно об этих «трудностях» рассказал топ-менеджер рекламного агентства «Амалкер» Тимур Леонтьев. По его словам, кроме официально установленной госпошлины (1,5 тыс. рублей) и ежемесячной платы за право распространения рекламы (1,5-1,8 тыс. рублей) в Волгограде за возможность установки рекламной конструкции «приходится дополнительно заплатить заинтересованным лицам 30 тыс. рублей за каждый объект». «Рынок наружной рекламы в Волгограде стабилизировался два года назад, когда в город пришла московская компания «News outdoor», которая установила сразу 800 щитов. С тех пор все работают в ожидании сокращения уличных конструкций», — пояснил господин Леонтьев.
Между тем заявления рекламной группы «ДРИМ» о намерениях работать в Волгограде совпали с планами мэрии резко сократить количество рекламных щитов на улицах города. «На протяжении многих лет ситуация на рекламном рынке Волгограда не менялась. Сейчас назрела необходимость системной перестройки рекламного хозяйства, — подчеркнул вице-мэр Волгограда Александр Маслов. — В настоящее время администрацией Волгограда проводится ревизия имеющихся в городе рекламных конструкций. Проверка уже проведена в Центральном районе, и надо отметить, что не все владельцы размещенных здесь щитов и баннеров следят за их внешним обликом и состоянием. Предупреждаю, что рекламные конструкции, которые не соответствуют техническим требованиям и представляют собой угрозу для населения, будут демонтированы».
Руководитель комитета по развитию телерадиовещания и рекламы Елена Козлова сообщила„Ъ“, что сейчас в мэрии разрабатывается «новая концепция размещения наружной рекламы». По ее словам, нормативы этого документа будут четко определять участки улиц под рекламу, количество щитов и расстояние между конструкциями. «Количество щитов значительно сократится за счет использования высокотехнологичных конструкций», — пообещала госпожа Козлова.
Участники рынка в ответ на это напомнили, что подобный документ был принят мэрией еще в 2000 году и главный его норматив — расстояние между уличными щитами, менялся несколько раз в зависимости от настроений в горадминистрации. «Это позволяло прежнему руководству вполне законным способом регулировать эту сферу, сносить щиты и позже заново отдавать освободившиеся участки под рекламные конструкции», — объяснил руководитель одной из волгоградских рекламных фирм, отказавшийся от авторизованного комментария.
Александр Васильев