55-процентное повышение стоимости телерекламы в 2008 году, о котором предупреждал крупнейший продавец телерекламы группа "Видео Интернешнл" (ВИ), стало реальностью. Вчера группа заявила, что уже заключила контракты с рядом рекламодателей по новым ценам. Спрос на телерекламу в ближайшие пять лет будет высоким в любом случае, уверены эксперты группы.
Официально ценообразование на 2008 год еще не завершено. В разосланном на прошлой неделе письме компания "Медиа Сервис ВИ" сообщила партнерам, что условия размещения будут объявлены после публикации официального прайс-листа, ориентировочно в июле. В рекламных агентствах подтверждают, что контракты на следующий год еще активно обсуждаются. "По одним клиентам переговоры уже близки к завершению, по другим — в самом разгаре, по третьим только начинаются",— рассказала директор по закупкам Group M Ольга Барская. Но вчера гендиректор ВИ Сергей Васильев заявил на конференции "Российская рекламная индустрия 2007", что группа уже заключила "целый пакет контрактов" с рекламодателями на 2008 год. Как и прогнозировали в ВИ, реклама на федеральных телеканалах подорожала в среднем на 50-55%. Предыдущий ценовой рекорд был поставлен во втором полугодии 2006 года, когда телереклама подорожала на 33% по сравнению со вторым полугодием 2005 года.
Столь резкий рост цен связан с очередными законодательными ограничениями. По закону "О рекламе", с января 2008 года допустимый объем телерекламы в час сократится с нынешних двенадцати минут до девяти. В результате в следующем году совокупный объем пунктов рейтингов (GRP, условная единица при продаже телерекламы) сократится на 15% по сравнению с 2007 годом, подсчитали в ВИ. В 2009 году телереклама подорожает уже на 20-25%.
Группа ВИ продает рекламу на "Первом канале", "России", СТС, "Домашнем", "Спорте", "ДТВ-Viasat", Euronews и других каналах. Заявленный оборот в 2006 году — около $2 млрд.
В ВИ подчеркивают, что заявленные 50-55% медиаинфляции — усредненный показатель, который "нельзя прилагать к реальным контрактам". Разброс цен для клиентов может достигать от $1100 до $1500 за 1 GRP, признают в агентствах. "Для тех клиентов, кто исторически покупает рекламу по низким расценкам, подорожание может составить и 90%,— поясняет Сергей Васильев.— Для платящих максимальную цену медиаинфляция будет незначительной". Самые выгодные условия на ТВ имеют транснациональные производители товаров повседневного спроса, отмечают в агентствах. "Мы рассчитываем на 35-процентную медиаинфляцию на ТВ, иначе телереклама станет для нас обременительной",— говорит Андрей Алексеев, брэнд-менеджер Ahmad Tea, чьи закупки телерекламы невелики (не более 5 тыс. GRP в 2008 году).
В ВИ убеждены, что спрос на ТВ-рекламу в ближайшее пять лет будет высоким в любом случае. Аналитики ВИ прогнозируют, что объем телерекламного рынка вырастет почти в 2,5 раза, достигнув в 2011 году 210 млрд руб. "Увеличение обусловлено ростом продаж продовольственных товаров,— поясняет Сергей Васильев.— Кроме того, в ближайшие годы сформируются новые категории рекламодателей". Он приводит в пример Бразилию: по данным IBOPE Monitor, там доля ритейла в рекламных затратах составляет 24%, финансовых услуг — 8%, туризма — 7%. В России на них приходится 1,2%, 2% и 0,6% соответственно.