Вчера в Лозанне завершилась выставка, которая стала объектом паломничества для всей Швейцарии. Экспозиция в залах Музея современного искусства (Fondation Deutch Musee d`Art moderne et contemporain) называлась "Феномен SWATCH" и рассказывала о фантастическом союзе современного искусства, революционной технологии и традиционного часового мастерства.
История производства принципиально недорогих часов SWATCH — это прежде всего история о том, как вышла из кризиса швейцарская часовая промышленность. Для этого надо было однажды решить, что образ швейцарских часов как драгоценной игрушки для взрослых, штучного ювелирного изделия, изготовленного по традиционной технологии и украшенного во вкусе ХVIII или ХIХ века, способен измениться.
Традиционному облику и супердороговизне Patec Philip и Vacheron Constantin можно было противопоставить только низкие цены и артистический дизайн, способный меняться едва ли не ежедневно. Решение было отчасти вынужденным (нужно было найти ответ на массовую экспансию японской и корейской электроники), но эффективным и быстрым. Инженеры Элмар Молк и Жак Мюллер создали технологию, которая позволила производить часы себестоимостью не дороже десяти франков. Их собирались продавать за неслыханно дешевую для швейцарских часов цену в 40-50 франков (некоторые модели SWATCH и до сих пор не перешагнули этого предела). Далее начинались противоречия: дешевые часы должны были отличаться традиционной швейцарской надежностью и долговечностью, но люди должны были покупать их возможно чаще. И поскольку только мода способна заставить человека немотивированно менять одно на другое, SWATCH должны были стать объектом моды и объектом коллекционирования.
Тогда и было решено, что дизайном часов займутся самые знаменитые графики. В истории SWATCH наиболее известны серии 1985 года, созданные Кики Пикассо (Kiki Picasso) и серии 1986, рисунки для которых сделал знаменитый американец Кейт Херинг (Keith Haring). В 1989 часы с дизайном Миммо Паладино — специальная серия из 99 Swatch Art Special Mimmo Paladino была разделена между 99 самыми модными в мире персонажами. Среди них Далай-лама, Хельмут Ньютон, Дастин Хофман, Ален Прост, Стивен Спилберг, Карлхайнц Штокхаузен, Владимир Горовиц, Жак-Ив Кусто, Педро Альмодовар и Михаил Горбачев.
Когда же презентации новых SWATCH начали устраивать в Центре Помпиду, а модели прошлых лет стали продавать на Sotheby`s, стало ясно, что речь идет не только об удавшейся рекламной кампании, но и о факте современного искусства.
Экспонаты для выставки в Лозанне представил промышленник из центральной Швейцарии Питер Е. Блюм (Peter E. Blum) и его жена Линда. Их коллекция включает 1300 часов — начиная с первых опытных образцов и кончая серийными экземплярами. Художник Сид Видмер (Sid Widmer) сгруппировал коллекцию в 52 витринах, оформленных со всей тщательностью, свойственной швейцарскому дизайну. Особо отмечены 30-миллионные и 50-миллионные Swatch, десять знаменитых моделей серии Кики Пикассо и одна из 99 Swatch Art Special Mimmo Paladino.
SWATCH не просто сумели сделать нечто невероятное: создать престижную дешевую модель, нестареющий модный объект. Они сделали большее — ввели в моду скромность. SWATCH неожиданно стал любимой моделью интеллектуалов, которую сознательно предпочитают традиционно дорогим маркам.
В то же время облик SWATCH традиционен. Недаром швейцарские дизайнеры отказались от цифрового табло, столь модного в 1970-х. Круглый циферблат, родившийся вместе с часами, до сих пор остается самым остроумным решением: он абсолютно нагляден, показывая и сколько времени прошло, и сколько осталось. Часы со стрелками наилучшим образом выполняют свою традиционную задачу — сделать видимым невидимое, быть неким флюгером, который отмечает, как время плывет вокруг нас. И для этого совершенно не подходят электронные часы, меняющие один раз в минуту 17-18 на 17-19 с невозмутимостью счетчика в такси.
АЛЕКСЕЙ Ъ-ТАРХАНОВ