Без сериала "Не родись красивой" доля аудитории канала СТС уступает показателям прошлого телесезона, однако аналитики довольны результатами, которые компания "СТС Медиа" показала в первом квартале. Выручка телеканалов СТС и "Домашний" вместе с их региональными станциями выросла соответственно до $92,9 млн (на 27%) и $11,7 млн (двукратный рост). Вчера руководство "СТС Медиа" заявило, что не исключает покупки продюсерской компании "Амедиа" или других производителей телесериалов.
Выручка всей "СТС Медиа" за первые три месяца 2007 года превысила $104,1 млн, что на 31,4% больше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом поступления от телерекламы — основного источника доходов компании — выросли на 27%, составив $97,6 млн. Зато доходы от сублицензионных прав выросли в три с лишним раза, до $5,8 млн. Операционная прибыль до вычета износа основных средств и амортизации нематериальных активов (OIBDA) достигла $44,3 млн (+20%), чистая прибыль — $28,1 млн (+24%).
Доля аудитории канала СТС третий квартал подряд уступает показателям предыдущего телевизионного сезона, когда в эфире шел сериал "Не родись красивой". За отчетный период она равнялась 9,3%, а годом ранее — 10,8%. Зато чрезвычайно удачным оказался первый квартал для канала "Домашний": за год его доля аудитории выросла с 1,3 до 1,9%, а выручка канала и его региональных партнеров увеличилась вдвое, до $11,7 млн. Канал второй квартал подряд показывает операционную прибыль: за первые три месяца 2007 года она составила $0,43 млн.
На бизнесе "СТС Медиа" практически не отразился пересмотр группой "Видео Интернешнл" (ВИ) рекламных объемов на каналах СТС и "Домашний" в феврале-марте этого года. В конце января ВИ известила партнеров, что ожидает снижения на 5-15% в ближайшие два месяца совокупного числа GRP (условная единица при продаже телерекламы) в связи с "более слабым" программным наполнением каналов, чем ранее прогнозировалось (см. Ъ от 26 января). "В результате, если рекламодатель и его медиаагентство не возражали, часть рекламных бюджетов в первом квартале была перенесена из федерального эфира СТС и 'Домашнего' на другие каналы",— рассказывает гендиректор агентства Starlink Марат Куникеев.
"СТС Медиа" предприняла шаги, призванные увеличить долю аудитории. В марте на СТС стартовал второй сезон сериала "Кадетство", чьи показатели (доля аудитории на первой неделе более 15%) превысили прогнозы компании. В марте на СТС прошли премьеры зарубежных сериалов "Одинокие сердца" и "Анатомия Грея". Но компании потребовались дополнительные расходы на рекламу своих каналов и телепродукции, что сказалось на рентабельности бизнеса. Так, показатель OIBDA Margin в первом квартале 2007 года равнялся 42,5% против 46,4% годом ранее. "Мы рассчитывали на более высокую рентабельность",— признается аналитик ING-банка Юлия Гордеева.
В первом квартале "СТС Медиа" приобрела для "Домашнего" и СТС станции в Ростове-на-Дону и Самаре. А вчера во время телеконференции Александр Роднянский заявил, что не исключает покупки производственной студии "Амедиа". Ее основной акционер — Access Industries Леонарда Блаватника, в феврале купившая у фонда Baring Vostok Capital Partners за $189 млн 6,1% акций "СТС Медиа". Говоря о возможной покупке "Амедиа", господин Роднянский отметил, что она произойдет в рамках "стратегии развития и создания вертикально интегрированного холдинга". По его словам, компания обязательно выберет одну из таких компаний, не обязательно "Амедиа", "для увеличения стоимости 'CTC Медиа'". Аналитик ФК "Уралсиб" Константин Белов отмечает, что, "если сделка состоится, 'СТС Медиа' серьезно сократит издержки на контент — основную статью расходов".
Во вчерашнем отчете "СТС Медиа" сохранила свой предыдущий прогноз по выручке в 2007 году — $460-500 млн при рентабельности по OIBDA 45-48%. То есть в компании рассчитывают на рост выручки в 24-34%. Агентство ZenithOptimedia в своем последнем отчете ожидает рост затрат на телерекламу в России в этом году в 32%. "Надо учитывать, что мы заявляем о росте по сравнению с чрезвычайно успешным для нас 2006 годом",— подчеркивает господин Роднянский.
Не стали менять инвестиционных прогнозов и аналитики. "Рекомендация 'Уралсиба' остается прежней — держать",— говорит Константин Белов. По его словам, акции "СТС Медиа" сейчас котируются по цене, близкой к целевой 12-месячной, и "пока ничто не предвещает ни снижения, ни резкого роста бизнеса". В ING-банке по-прежнему рекомендуют покупать акции "СТС Медиа", цена которых к концу года, по прогнозу банка, вырастет до $30,93. На момент подписания номера акции "СТС Медиа" подешевели на 1,78%, до $27. Капитализация компании составила $4,09 млрд.