Компания Rank Xerox зарегистрировала в России торговую марку "Ксерокс". Согласно распространенному вчера сообщению российского представительства фирмы, Rank Xerox намерена теперь активно бороться с незаконным употреблением термина "ксерокс" в значении "копировальный аппарат".
Удивительные рекламные объявления типа "Продаем ксероксы Canon" или "Ксерокс — 200 м прямо, потом налево" до сих нередко встречаются в прессе и на московских улицах. Всемирно известная марка копировальных аппаратов превратилась в имя нарицательное — обстоятельство, с одной стороны, играющее на руку Rank Xerox (бесплатная прибавка к рекламной кампании марки Xerox, на которую фирма в год тратит $400-500 млн), а с другой — дискредитирующее фирму: "ксероксами" также называют некачественные копиры, завезенные в Россию неизвестно откуда. Надо думать, что других ведущих производителей копировальной техники — Сanon, Mita или, к примеру, Ricoh — сложившееся положение также мало устраивало, но больше всех, конечно, всегда страдала Rank Xerox. И вот ситуация изменилась.
Получив свидетельство Роспатента о признании в России торговой марки "Ксерокс", фирма получила и законные основания для преследования тех, кто упоминает "ксероксы" всуе. Как сообщил глава российского представительства Rank Xerox Роберт Эйджи (Robert Agee), давать объявления о продаже "ксероксов" могут только дилеры компании. Другим же продавцам копиров этот термин употреблять не стоит, иначе юристы RX пришлют им нелицеприятное официальное письмо. Г-н Эйджи отметил, что такие послания уже готовятся в адрес пяти фирм. Если и они не возымеют действия, Rank Xerox намерена вчинить обидчикам иски на сумму не менее 100 млн руб. Что же касается привычного термина "ксерокопия", то его употребление пока не ограничено.
Последние месяцы принесли немало свидетельств того, что фирмы-производители придают чрезвычайно важное значение защите своих торговых марок в России. Можно вспомнить споры вокруг марок Aspirin или Smirnoff (Ъ рассказывал об этом), но в случае с Xerox ситуация несколько иная. Она отчасти походит на историю с видеоиграми Dandy московской фирмы Steepler, у которой "челноки", именующие Dandy любую видеоигру, отобрали, по оценкам Steepler, около 50% покупателей. Сам же г-н Эйджи сравнивает возникшую ситуацию с делом о "вине с газом", производящимся везде, но настоящее качество имеющем только во французской провинции Шампань.
АЛЕКСАНДР Ъ-МАЛЮТИН