Лидер отечественного рынка маркетинговых услуг компания IMS Group заработала в 2006 году в России и СНГ $63,1 млн. Такие данные приводятся в опубликованной вчера финансовой отчетности холдинга. Заявленная выручка оказалась втрое выше, чем у ближайших конкурентов, которые поставили под сомнение корректность данных: по их мнению, под видом выручки компания указала совокупные рекламные бюджеты своих клиентов.
Компания IMS Group специализируется на маркетинговых услугах, или так называемой BTL-рекламе,— промоакциях, событийном маркетинге, программах стимулирования спроса, выкладке товаров в магазинах и т. д. За минувший год выручка всей группы выросла на 131%, достигнув $96,5 млн. Во многом этот рост был обусловлен покупками агентств в Турции, Индии и Венгрии — в прошлом году группа начала развивать свой бизнес за пределами России и СНГ. Валовая прибыль составила $33,8 млн (+98% к 2005 году), операционная — $7,3 млн (+54%). Продемонстрированная выручка позволила IMS Group войти в Топ-50 крупнейших коммуникационных холдингов мира. В последнем соответствующем рейтинге американского отраслевого еженедельника Advertising Age "входной билет" равнялся $81,4 млн (показатель японской компании Asahi Advertising).
В ключевом для группы регионе — России и странах СНГ — выручка IMS увеличилась на 51%, до $63,1 млн. Из них на мерчендайзинг (выкладку товаров в магазинах) пришлось $26,7 млн (+34%), на промоакции и другие услуги по стимулированию спроса — $20,8 млн (+43%), на специальные программы для ритейла — $10,9 млн (+109%). На маркетинговых исследованиях и ведении баз данных группа заработала $5,4 млн (+104%). За отчетный период IMS Group купила за $1,4 млн исследовательскую компанию IMCA с годовой выручкой $2 млн.
Компания IMS Group создана на базе существующего в России с 1996 года BTL-агентства IMS Marketing. Основные направления бизнеса — промомероприятия и мерчендайзинг. Среди клиентов — Diageo, Mars Inc., Gillette, "Вымпелком". В декабре 2005 года группа провела IPO на Лондонской фондовой бирже (LSE). 24 августа 2006 года объявила, что из-за отсутствия алкоголя в рознице и оттока клиентских бюджетов в пользу резко подорожавшего ТВ ее бизнес развивается не так успешно, как планировалось. В результате акции подешевели на 30%, до 155 пенсов за штуку.
Заявленная выручка IMS Group по России и СНГ оказалась в три с лишним раза выше, чем у ее ближайших конкурентов — BTL-агентств группы АДВ и группы Orange. Так, в АДВ ранее заявляли, что BTL-бизнес в России и СНГ обеспечил в 2006 году четверть всей выручки группы, то есть около $20 млн. Такую же сумму называет и президент группы Orange Игорь Куценко.
Конкуренты настаивают, что в своей отчетности IMS Group под видом выручки, под которой на рекламном рынке понимается совокупный размер агентских комиссий, указала оборот — общий бюджет всех своих клиентов. Так, при общей выручке $80 млн оборот группы АДВ в 2006 году превысил $850 млн, из них, по словам гендиректора АДВ Колина Миллза, на BTL пришлось около $300 млн. "Указанные IMS Group $63,1 млн — это оборот, ее реальная выручка составляет около $20 млн",— убеждена президент агентства Progression Ирина Васенина. С ней соглашается Игорь Куценко.
Старший экономист IMS Group Александр Уточкин уверяет, что никакой путаницы нет. "В своей отчетности мы используем общепринятые стандарты IFRS, как и все другие публичные коммуникационные холдинги,— говорит он.— Наш бизнес действительно крупнее, чем у АДВ и Orange, за счет хорошо развитого трейд-маркетинга — торговых программ в ритейле".
Аналитиков результаты IMS Group не удивили. По словам аналитика инвесткомпании "Атон" Татьяны Капустиной, они "практически совпали" с ее ожиданиями. В конце марта "Атон" выпустил посвященный IMS отчет, призвав инвесторов покупать акции группы. После этого котировки акций IMS на LSE выросли на 33% и вышли на уровень размещения в декабре 2005 года (190 пенсов за штуку), а средний дневной объем торгов в апреле в пять раз превысил мартовские показатели. "Доля выручки IMS Group за пределами России и СНГ оказалась выше наших прогнозов,— говорит госпожа Капустина.— Для инвесторов это положительный знак, так как рентабельность бизнеса в тех странах выше". Вчера на момент подписания номера акции IMS Group, однако, подешевели на 2%, до 193 пенсов за штуку.