Чтобы по праву называться одной из европейских туристических столиц, недостаточно только обилия памятников архитектуры и богатого исторического прошлого. Ведь туристам прежде всего надо где-то жить, а значит, количество и качество гостиниц играет едва ли не решающую роль в развитии туризма. Поэтому наличие в Санкт-Петербурге отелей, входящих во всемирно известные мировые сети, а также желание новых операторов выйти на наш гостиничный рынок свидетельствуют о том, что поездки в Северную столицу и впредь будут популярны у иностранных туристов.
Туристы все время стремятся осваивать новые направления, а вслед за ними устремляются и мировые гостиничные сети. Это обусловлено в первую очередь нежеланием терять клиентов: у каждой сети, как правило, есть определенная группа клиентов, которые независимо от страны предпочитают отдыхать именно в гостиницах этой сети. Если турист откроет для себя новое направление раньше, чем сеть откроет там гостиницу, то клиент уйдет к конкурентам. Поэтому неудивительно, что, после того как российская экономика стала более открытой для иностранных инвесторов, гостиничные сети начали подыскивать себе место на берегах Невы, а с увеличением числа туристов, посещающих город, интерес только растет.
Первым гостиничным оператором, появившимся в Петербурге, стала американская компания Starwood, которая управляла отелем "Невский палас" под брэндом Sheraton c 1993-го по 2001 год. Затем пятизвездный отель был продан мальтийской компании Corinthia Hotels International, и с тех пор он работает под брэндом этой сети.
Следующим отелем, перешедшим под управление иностранной компании, стал Гранд-отель "Европа": в 1995 году он вошел в сеть Kempinski Hotels & Resorts. Стоит отметить, что Гранд-отель "Европа" сегодня едва ли не единственная гостиница, которая находится в историческом здании, построенном специально для отеля. Самое первое здание, обращенное фасадом к Невскому проспекту, было возведено в 1824 году. Уникальное месторасположение здания, а также его историческое прошлое стали одним из факторов, побудивших компанию Orient Express приобрести в 2005 году этот отель. Первой реакцией было удивление: почему оператор люксового уровня выбрал для выхода на российский рынок не Москву, а Петербург? Очевидно, что основную роль здесь сыграли именно престижность и историческая ценность самого отеля. Новые владельцы сконцентрировались на усилении исторического колорита в обустройстве здания. В процессе реконструкции главной задачей являлось сохранение общего стиля, присущего интерьерам конца XIX столетия. Например, старинное зеркало в "Икорном баре" украшает интерьер уже на протяжении трех веков. Отметим, что Orient Express по-прежнему владеет в России только одним отелем, хотя и не отрицает возможности открыть гостиницы в Москве или Петербурге, если найдется здание столь же высокого класса. Однако торопиться с решением в компании явно не намерены: слишком серьезное у нее имя, чтобы принимать скоропалительные решения.
Важным событием на гостиничном рынке Санкт-Петербурга стало приобретение группой Rocco Forte Hotels части акций гостиничного комплекса "Астория". Сейчас под управлением сети находится пятизвездная "Астория" и "Англетер", который позиционируется как отель класса четыре звезды. Эти гостиницы также имеют давнюю историю — обе были открыты в 1912 году, но "Англетеру" повезло меньше: в конце 1980-х историческое здание снесли, а затем построили новое, объединив оба отеля в единое целое. У Rocco Forte особый подход к созданию своей сети: вместо того чтобы унифицировать все гостиницы, компания сохраняет индивидуальность каждого отеля, подчеркивая его историческую уникальность, национальные и географические особенности. Не меняется даже прежнее название, к которому не присоединяется название сети, как это бывает обычно.
В 2001 году на Невском проспекте открылся первый отель под брэндом, которым управляет оператор Rezidor SAS, — Radisson SAS Royal Hotel. В 2005 году с покупки именно этой гостиницы начала активную экспансию на петербургский рынок норвежская компания Wenaas Holding, которая сохранила брэнд отеля. А весной 2006 года норвежцы приобрели четырехзвездную гостиницу "Пулковская", для управления которой также привлекли Rezidor SAS, одновременно выведя на петербургский рынок новый брэнд — Park Inn. Под этим же брэндом работает теперь и гостиница "Прибалтийская", сделку по приобретению которой Wenaas Holding завершила в конце ноября прошлого года. В сеть Park Inn входят гостиницы среднего уровня, причем этот брэнд распространяется по России очень быстро: в прошлом году компания открыла отель в Екатеринбурге, строятся отели в Рязани и Калининграде. Кстати, Wenaas Holding вполне может стать лидером петербургского рынка: сейчас компания реконструирует еще два здания, где разместятся гостиницы класса три звезды.
Из известных на мировом рынке брэндов в Петербурге сейчас работают такие операторы, как Mariott (отель "Ренессанс Балтик отель"), Accor (отель "Новотель Санкт-Петербург центр", заканчивается строительство отеля Ibis), в 2005 году вернулась на петербургский рынок и сеть Kempinski, открыв четырехзвездный отель на Мойке.
В ближайшее время финская компания Sokos планирует открыть в Петербурге сразу три отеля. Первый из них — пятизвездный спа-отель Holiday St. Petersburg на Васильевском острове. Уникальной чертой данного отеля является оздоровительный центр, который расположится в историческом здании начала XIX века. Проект будет завершен в два этапа: сначала к лету 2007 года построят гостиничные номера и два ресторана, а осенью того же года будут готовы к открытию оздоровительный центр и оставшиеся рестораны. Второй проект — Sokos Hotel Olympic Garden, расположенный на Московском проспекте, недалеко от Технологического института. Третий проект — Sokos Hotel Vasilievsky на Васильевском острове — откроет двери в начале 2008 года.
Кроме того, ожидается открытие гостиниц под брэндами Missoni, Le Meridien, Holiday Inn, Sheraton, Courtyard by Marriott, Domina Hotels & Resorts, Vienna International, Best Western Premier. Так, уже точно известно, что компания Four Seasons Hotels & Resorts будет управлять гостиничным комплексом, который в 2009 году планирует открыть в знаменитом доме Лобанова-Ростовского ("дом со львами"), который находится на пересечении Адмиралтейской набережной и Вознесенского проспекта, а также выходит к Исаакиевскому собору. Британская компания Intercontinental Hotels Group планирует открыть четырехзвездный отель под маркой Crowne Plaza в здании бывшего Никольского рынка, а также две гостиницы Holiday Inn, на Московском и Лиговском проспектах. Компания Starwood Hotels & Resorts откроет отель под брэндом Le Meridien в здании гостиницы "Северная корона", которая должна быть достроена к 2008 году. Продолжаются переговоры о выходе на петербургский рынок самой крупной гостиничной сети Hilton, однако пока к конкретным результатам они не привели.
По мнению экспертов, приход в город крупных гостиничных сетей в целом окажет положительное влияние на развитие туриндустрии города. "Гостиничные сети активно конкурируют между собой, и для них наличие гостиницы в Петербурге становится вопросом не только бизнеса, но и престижа", — отмечает вице-президент Российского союза туриндустрии Сергей Корнеев. Кроме того, появление в городе отелей ведущих брэндов выгодно для всего турбизнеса города, так как это будет способствовать притоку средств в маркетинговый бюджет Санкт-Петербурга. Ведь чтобы привлечь клиентов в новый отель, оператор будет рекламировать не столько сам отель, сколько город, куда поедут туристы.
Мария Мокейчева