Второй по величине в мире производитель телефонов Motorola обнародовал вчера финансовые итоги первого квартала 2007 года. Впервые за четыре года компания показала квартальный убыток в размере $181 млн. Эксперты считают беспрецедентное снижение финансовых показателей следствием маркетинговых ошибок: Motorola сделала ставку на производство сверхдешевых телефонов, отстав при этом от конкурентов по темпам обновления модельного ряда.
Потери Motorola за первые три месяца 2007 года составили $181 млн против чистой прибыли $686 млн за аналогичный период 2006 года. Выручка компании снизилась на 1,8%, до $9,43 млрд. В компании это объясняют проблемами подразделения по производству мобильных телефонов, выручка которого по сравнению с первым кварталом прошлого года сократилась на 15%, до $5,4 млрд. "Показатели нашего подразделения мобильных телефонов в первом квартале являются неприемлемыми, и мы намерены работать над восстановлением надлежащего уровня прибыльности",— говорит председатель совета директоров и главный исполнительный директор Motorola Эд Зандер.
Эксперты считают беспрецедентное снижение финансовых показателей прямым следствием маркетинговой политики, провозглашенной Motorola три года назад. Тогда компания сделала ставку на производство дешевых телефонов для развивающихся рынков. "Это было ошибкой,— считает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.— Производство 'сверхбюджетных' аппаратов крайне низкорентабельно". При этом, указывает господин Муртазин, компания крайне мало занималась разработкой моделей среднего и высшего ценового сегмента: "По сути, за последние два года компания не вывела на рынок в этом сегменте ни одной заметной новинки, за исключением сверхтонкого RAZR. Но продавать его вечно невозможно". Разбалансированность модельного ряда Motorola, по мнению эксперта, привела к снижению доли компании на мировом рынке, в первом квартале 2007 года по сравнению с 2006 годом — с 21% до 17,5%.
Продавцы сотовых телефонов свидетельствуют, что доля Motorola на российском рынке также снижается. По данным маркетингового исследования компании "Евросеть", в первом квартале 2007 года на долю Motorola пришлось 15,3% продаж трубок в России, что на 2,7% ниже, чем за аналогичный период прошлого года. При этом впервые Motorola оказалась на третьем месте по объему продаж, уступив второе одному из крупнейших конкурентов — SonyEricsson. "Главная проблема Motorola — модельный ряд,— говорит пресс-секретарь 'Евросети' Очир Манджиков.— У нее хорошие позиции в 'ультрабюджетном' сегменте, но практически нет новинок в других сегментах".
Инвесторы спокойно отреагировали на негативные новости от Motorola. К 18.00 по московскому времени акции компании на NYSE подорожали более чем на 1,3%. "Это связано с тем, что убыток был заранее спрогнозирован Motorola,— указывает господин Муртазин.— К тому же на прошедшей недавно встрече с инвесторами руководство компании обещало радикально изменить бизнес-стратегию, пополнить модельный ряд телефонами средней и верхней ценовой категории и агрессивно продвигать их не только на развивающихся рынках, но и в США и Европе".