На этой неделе в России начнется официальная продажа игровой приставки компании Sony — PlayStation 3 (PS3). Несмотря на шумный успех первых дней европейских продаж, эксперты расходятся во мнении о перспективах нового продукта компании, а некоторые даже высказывают сомнения в том, что у индустрии игровых приставок есть будущее. Впрочем, это мнение меньшинства.
На гребне прошлого успеха
На этой неделе в России должна начаться официальная продажа новой игровой приставки (консоли) Sony PlayStation 3. За первые три дня продаж в Европе — 23-26 марта — было продано 600 тыс. приставок. Тем самым был побит собственный рекорд Sony, установленный семь лет назад при запуске PS2 (тогда 600 тыс. приставок было продано в течение нескольких недель). В европейском дебюте компании Sony безоговорочно обошла конкурентов — Microsoft и Nintendo. По данным британской розничной сети Game Group, приставки нового поколения от Microsoft (Xbox 360) и Nintendo (Wii) продавались в Европе существенно хуже (Ъ писал об этом 30 марта). Столь яркий дебют PS3 эксперты объясняют безоговорочным успехом предыдущего хита Sony — игровой приставки PlayStation 2, мировые продажи которой составили более 100 млн штук. Это позволило PS2 захватить львиную долю мирового рынка игровых приставок — 69%, оставив своих главных конкурентов на рынке игровых приставок — Microsoft и Nintendo, далеко позади.
Впрочем, это еще не означает, что компании Sony удастся повторить успех предыдущего продукта в общемировом масштабе. В погоне за лидером конкуренты демонстрируют способность усваивать уроки прошлого. Так, в Microsoft решили использовать фактор времени: новая приставка Xbox 360 была выпущена еще в конце 2005 года. Ранний старт позволил американцам к началу этого года продать около 10 млн Xbox 360 во всем мире. Компания Nintendo, в свою очередь, сделала ставку на цену — ее новая приставка Wii, запущенная в продажу в ноябре--декабре 2006 года, самая дешевая из всех консолей нового поколения — около €250. Для сравнения: Xbox 360 стоит около €400, PS3 — порядка €600. Несмотря на более простую графику по сравнению с конкурентами, Wii неплохо расходится. По данным исследовательских компаний NPD Group и Enterbrain, в январе--феврале продажи Wii в США и Европе составили 1,47 млн штук. За тот же период продажи PS3 в США (начало продаж — ноябрь 2006 года) составили 604 тыс. штук, а Xbox 360 — 584 тыс. штук. На начало апреля во всем мире было продано уже около 6,2 млн Wii, в то время как из-за более позднего начала европейских продаж Sony удалось пока продать во всем мире лишь около 2,5 млн PS3.
По мнению другой исследовательской компании, IDC, мировые поставки Wii в этом году превысят 16 млн штук, в то время как приставок от Microsoft будет продано около 9,9 млн штук, а PS3 — 9,1 млн. Однако в более отдаленном будущем, по мнению экспертов, лидерство может перехватить Xbox 360. По прогнозам инвестиционного банка Merrill Lynch, в 2011 году доля мирового рынка Xbox 360 составит 39%, PS3 — 34%, Wii — 27%. Перевес в общемировом масштабе компании Microsoft обеспечит, как ожидается, доминирование на рынке Северной Америки — 50%, тогда как у PS3 и Wii будет там по 27% и 23% соответственно. Конец лидерства Sony предсказывает и другая исследовательская компания — AG Edwards. По ее прогнозам, к 2009 году Xbox 360 захватит 38% мирового рынка, Wii — 34%, PS3 — 28%.
Вот новый поворот
Столь серьезные перестановки среди мировых лидеров объясняются сложной и высокоцикличной природой рынка игровых приставок и видеоигр, объем которого оценивается примерно в $30 млрд. Когда производители выпускают новую консоль, массовое проникновение обычно происходит не ранее чем через год: потребителей нужно убедить в необходимости отдать несколько сотен долларов за новую приставку и $30-50 — за диск с одной игрой. Если это удается и новый продукт не терпит провала с самого начала, в течение двух-трех лет наблюдается постепенный рост продаж — геймеры начинают менять свои старые консоли и приобретать новые игры. Потом в течение года продажи замедляются по мере того, как рынок насыщается новыми консолями, а потребители успевают вдоволь наиграться.
В 2005 году, когда интерес к приставкам начал снижаться, производители поддерживали прибыли продажей портативных игровых приставок Nintendo DS и Sony PlayStation Portable. Благодаря этому, по данным Euromonitor International, продажи игрового оборудования в 2005 году удалось поднять на 35%. В 2006 году продажи программного обеспечения для приставок достигли минимального за последнее время уровня: если в 2004 году объем продаж составил $12,9 млрд, то в прошлом году они упали до $9,6 млрд.
Кроме того, развитие цифровых технологий заставляет производителей игр для приставок тратить на их разработку в среднем на 50% средств и времени больше, чем на игры для приставок предыдущего поколения. По расчетам Screen Digest, на подготовку одной игры для PS3 требуется в среднем $20 млн и 25 месяцев, для Xbox — $15 млн и 21 месяц. Nintendo поставила на более простую графику, что помогает сэкономить на разработке игр — одна игра для Wii требует в среднем $12,5 млн и 18 месяцев. Исследователи полагают, что сейчас перед разработчиками игр, такими как Electronic Arts, Square Enix и Take Two Interactive, стоит сложный выбор — они должны предугадывать, какая платформа будет для них приоритетной, ведь отдача от видеоигр приходит в среднем через два-три года после запуска консоли.
Сейчас рынок интенсивно разогревается. Microsoft продает Xbox 360 более года, Nintendo продает Wii около полугода, PS3 полгода продается в США, а теперь и в Европе. Пик продаж исследователи ожидают к 2009 году, когда потребители как следует "распробуют" новый продукт. По прогнозам британской исследовательской компании Screen Digest, мировые продажи программного обеспечения для нового поколения приставок к 2009 году составят $13,9 млрд.
Некоторые наблюдатели, однако, придерживаются более пессимистической точки зрения и полагают, что в скором времени игровые приставки если и не вымрут как класс, то серьезно пострадают в борьбе с компьютерами. Например, известный эксперт в области компьютерных игр Джон Ромеро (один из создателей компании id Software, занимавшийся разработкой таких хитов, как Doom и Quake) считает, что появление в скором времени недорогих многоядерных компьютеров в ближайшие пять лет может нанести серьезный удар по индустрии игровых приставок.
Впрочем, это мнение меньшинства. Ведь видеоигра за большим плазменным или жидкокристаллическим телевизором со стереозвуком дает намного больший эффект присутствия, чем аналогичная игра за компьютерным монитором. Кроме того, оптимисты уверены в способности компаний-производителей угнаться за все возрастающими запросами потребителей (см. интервью).
Производители приставок пытаются расширить свое влияние не только за счет технологического совершенствования. Основной целевой аудиторией игровых приставок считаются потребители в возрасте от 18 до 28 лет. В то же время, по данным Euromonitor International, потребители все активнее расширяют целевую аудиторию, нацелившись на женщин и подростков до 18 лет. Кроме того, компании все активнее продвигают свою продукцию на развивающиеся рынки, где проникновение игровых приставок постепенно растет (см. таблицу).
На российском рынке игровых консолей потрясений не будет, считают эксперты. По словам директора по маркетингу компании "Софтклаб" Сергея Амирджанова, около 90% рынка будет по-прежнему контролировать японский производитель. Эксперты прогнозируют, что доля PlayStation 3 на отечественном рынке составит 12-15%, несмотря на более высокую цену, чем у Microsoft, примерно 20 тыс. руб. "Такая разница не отпугнет российских игроманов",— утверждает господин Амирджанов.
Второе место эксперты отдают Microsoft с ее Xbox. При грамотной маркетинговой политике, своевременной локализации игр и онлайн-сервисов компания может рассчитывать к концу этого года на 8-10% рынка. Но в любом случае корпорация не сможет серьезно потеснить Sony, которая на протяжении долгого времени рекламировала свою приставку PlayStation 2 в нашей стране, считают в "Софтклабе".
Третье место участники рынка отводят Nintendo с приставкой Wii, появившейся в продаже осенью прошлого года. В этом году она будет по-прежнему занимать около 1% рынка, полагают эксперты.
По оценкам специалистов, российский рынок игровых приставок растет впечатляющими темпами. "В прошлом году в нашей стране было продано 350-400 тыс. устройств,— рассказал Ъ ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.— В денежном выражении это около $100 млн". Рынок удваивается ежегодно, то есть в этом году продажи могут составить порядка $200 млн.