Новый совместный проект PepsiCo и группы российских компаний "Селко" поможет PepsiCo обойти своего главного конкурента в борьбе за российский рынок — корпорацию Coca-Cola Co. Совместный российско-американский проект, о запуске которого было объявлено вчера на брифинге в Москве, предусматривает, что в Смоленске, на заводе "Искре" в чрезвычайно сжатые сроки будет налажено производство напитков Pepsi. Средства для запуска производства участники проекта предполагают собрать за счет крупномасштабной рублевой эмиссии акций. Выпуск Pepsi Cola, 7UP и "Миринды" смоленского розлива начнется уже в конце этого года.
Стоимость грандиозного проекта составляет $10 млн. Все финансирование берет на себя российский участник — "Селко", надеясь собрать необходимые средства путем размещения на российском рынке акций АО "Селко Продакшн" с уставным капиталом 20 миллиардов рублей, а компания Pepsi не вкладывает ни цента. Необъятный рынок сбыта новой продукции, а также краткосрочность предполагаемого строительства делает акции "Селко Продакшн" весьма привлекательным объектом для инвестиций. Видимо, поэтому ни российская, ни американская сторона не сомневаются в том, что заявленный уставный капитал удастся собрать.
Кстати сказать, одним из условий участия PepsiCo в проекте было размещение будущего производства в районах ненасыщенного рынка — не ближе 300 километров от Москвы. Это вызвано тем, что в этом году Pepsi планирует запустить в Москве новые линии по выпуску своих напитков. И Смоленск в этом смысле выбран весьма удачно — он расположен на автомагистрали, связывающей Россию, Украиной, Белоруссию и страны Балтии.
Не исключено, что многих российских инвесторов привлечет участие в проекте именитого западного партнера. И даже если участникам проекта не удастся завершить его к намеченному сроку (1 января 1994 г.), безусловные перспективы будущего производства позволяют отнести эти ценные бумаги к объектам относительно надежных долгосрочных инвестиций. В пользу этого говорит еще и то, что даже если размещение акций не пойдет, компания будет в состоянии, заявил глава "Селко", самостоятельно профинансировать весь проект.
Протокол о намерениях, предоставляющий группе "Селко" франчайз, был подписан в октябре 1993 года. Для его реализации и была создана компания "Селко Продакшн", эмитент акций. В соответствии с соглашением американская сторона предоставит технологии выпуска напитков Pepsi, концентрат и комплекс производственного оборудования известной французской компании Sidel. Эта же французская компания целиком смонтирует всю линию, что должно исключить возможные неполадки, возникающие обычно на сборных линиях.
Проектная мощность новой линии составит около 4 тыс. бутылок в час. Либеральная ценовая политика участников проекта направлена на быструю окупаемость проекта: за ориентир избрана отпускная цена двухлитровой бутылки смоленской Pepsi Cola — $1, что на $0,6-0,8 ниже, чем в Москве. Интересно, что смоленская "Искра" будет ориентирована только на выпуск напитков Pepsi — будь то Pepsi Cola, 7UP или "Миринда".
Смоленский проект — первый в целой серии, задуманной группой "Селко". Характерная черта этих проектов — реализация в российской провинции новых производств по западной технологии. Одновременно будет развиваться и соответствующий сегмент фондового рынка, поскольку именно на российских инвесторов возлагает свои основные надежды "Селко".
АНДРЕЙ Ъ-ВЫХУХОЛЕВ