Футбольные доходы поменяли драйверы

Доходы европейских футбольных клубов продолжают увеличиваться: в позапрошлом сезоне вплотную приблизились к €27 млрд, а вскоре подберутся и к 30-миллиардному рубежу. Причем, как следует из очередного финансового отчета Союза европейских футбольных ассоциаций, основным драйвером роста являются уже не медиаправа, как было несколько лет назад, а спонсорские и коммерческие контракты, а также поступления от реализации билетов. Головная континентальная футбольная структура, правда, признает и наличие проблем, мешающих назвать ситуацию абсолютно благополучной, хотя в ее трактовке они не выглядят слишком большими. Речь, помимо по-прежнему актуальной «поляризации» футбола, идет, например, о скачке зарплат клубного персонала.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Союз европейских футбольных ассоциаций (UEFA) опубликовал очередной отчет под названием «The European Club Finance and Investment Landscape». Он подробно описывает финансовую ситуацию в клубном континентальном футболе. Правда, речь идет о ситуации не на текущий момент. Документ охватывает 2023 финансовый год, то есть, по сути, позапрошлый сезон. Но UEFA приводит и некоторые прогнозы, связанные с сезоном предыдущим, базирующиеся на предварительных данных, переданных в ее распоряжение рядом клубов.

И президент UEFA Александр Чеферин, и директор департамента по финансовой устойчивости и инвестициям организации Андреа Траверсо интерпретируют результаты исследования как свидетельство по крайней мере относительного «благополучия» отрасли, которую они контролируют. И понятно, какая из многочисленных цифр вдохновила их на такую оценку в первую очередь. €26,8 млрд — столько составили совокупные доходы клубов высших дивизионов европейских чемпионатов за отчетный период. Это новый рекорд. А рост по сравнению с 2022 годом составил €2,9 млрд. При этом полученные UEFA данные заставили его спрогнозировать, что в следующем сезоне доходы покорят отметку €29 млрд.

Вклад в этот процесс вносят все составляющие. Но любопытный момент заключается в том, что их «удельный вес» со временем все-таки довольно заметно изменился.

Отчет UEFA фиксирует, что если в течение целого десятилетия, с 2009 по 2019 год, ключевым драйвером роста являлись телеправа, то на отрезке с 2019 по 2024 год этот статус перешел к коммерческим и спонсорским доходам, а также доходам от реализации билетной программы.

Корректировка в пропорциях очень хорошо видна в отчете. В структуре доходов европейского клубного футбола за 2023 финансовый год первое место с достаточно заметным отрывом занимают как раз спонсорские и коммерческие доходы: на них приходится более трети — €9,6 млрд — от общей суммы. Поступления от телетрансляций составляют €8,5 млрд. Доходы от реализации билетов по-прежнему намного скромнее — €4,3 млрд, зато увеличиваются они колоссальными, такими же, как коммерческие и спонсорские, темпами: по сравнению с 2022 годом — на 30% с лишним. У телеправ увеличение всего 3%.

Исследование, таким образом, подтверждает уже неоднократно высказанные разными экспертами подозрения насчет того, что рынок футбольных телетрансляций, особенно в чемпионатах так называемой большой пятерки — Англии, Испании, Германии, Италии и Франции, уже практически исчерпал потенциал, в то время как у других сегментов остаются значительные резервы — в виде, допустим, эффективного мерчандайзинга и реконструкции старых стадионов или строительства новых с целью повысить вместимость арен и комфорт для болельщиков. UEFA делает акцент на том, что в наибольшем выигрыше остались как раз клубы, уделявшие внимание инфраструктуре и улучшению условий для своей аудитории: «Тоттенхем», «Ювентус», «Атлетико», ПСЖ, «Бавария», «Ливерпуль», «Манчестер Сити».

Авторы документа, впрочем, признают и существование проблем, портящих в целом привлекательный «финансовый ландшафт».

Одна из них описывается любимым термином Александра Чеферина — «поляризация», иными словами, разрыв в возможностях. Он по-прежнему колоссален.

Так, на «большую пятерку» приходится примерно три четверти — 73,5% — от общих доходов, €19,7 млрд. Даже у пятой в этом смысле среди лиг-лидеров — французской — они зашкаливают за €2 млрд, а ни у кого из преследователей не дотягивают до планки в €1 млрд. Ближайшей, кстати, является Российская премьер-лига (РПЛ) с поступлениями в размере €981 млн. У РПЛ, в отличие от большинства лиг, они в сравнении с 2022 годом чуть-чуть, на 6,6%, снизились. Но этому есть простое объяснение. Затрагиваемый отчетом UEFA сезон — первый полный после того, как на российский футбол обрушились санкции, введенные из-за военной спецоперации на Украине.

Но «поляризация» присутствует и внутри «большой пятерки». С гигантским преимуществом ранг лидера по доходам в ней сохраняет Англия.

Ее поступления практически не уступают испанским и немецким (по €3,6 млрд), вместе взятым. А еще UEFA указывает на зазор в иерархии наиболее доходных клубов. Между восьмым, «Ливерпулем», с его €714 млн и 12-м, «Атлетико», с €408 млн он 300-миллионный.

Вдобавок к этому в отчете содержится еще несколько замечаний. Они касаются, к примеру, «обратной стороны» скачка коммерческих доходов — дороговизны его обеспечения, а также огромного — на 19% — роста зарплат клубного персонала. Однако оговорки выглядят несущественными, учитывая как красивые показатели доходов, так и снижение чистых убытков клубов в 2023 финансовом году с €3,3 млрд до €1,2 млрд.

Алексей Доспехов