Как стало известно Ъ, компания News Outdoor Russia (NOR) и аффилированная с ней фирма "Река и солнце" в апреле установят на развязках МКАД 275 новых рекламных щитов. Годовой оборот такой сети, по оценкам экспертов, превысит $10 млн. В столичном комитете рекламы утверждают, что город выполняет старые обязательства перед NOR. Участники рынка говорят, что увеличение числа носителей на основных трассах "в обход конкурсов" — "очень болезненная" для них ситуация.
Новые щиты появятся в рамках концепции рекламного оформления развязок МКАД, утверждает председатель комитета рекламы Москвы Владимир Макаров. Ее мэр Москвы Юрий Лужков утвердил пять лет назад, однако тогда NOR так и не смогла установить щиты на части предусмотренных документом мест: "Эти места были оформлены в приложении к пятилетним договорам, которые NOR заключила с городом в 2002 году, однако ГИБДД отказывалась согласовывать эти конструкции,— рассказал господин Макаров.— Теперь согласования получены и NOR сможет заключить по ним новые пятилетние договоры".
По его словам, всего будет установлено 275 новых конструкций. В том числе 224 щита формата 3х6 м и еще 51 формата 5х15 м (34 двусторонних и 17 трехсторонних конструкций). "Носители будут распределены между указанными в концепции компаниями NOR и 'Река и солнце' (аффилирована с NOR, которая управляет ее активами.— Ъ),— говорит господин Макаров.— По сравнению с концепцией 2002 года количество щитов сильно сокращено с учетом новых нормативов и ГОСТа по наружной рекламе: изначально планировалось установить 575 конструкций". По данным "ЭСПАР-Аналитик", число конструкций NOR в Москве приближается к 10 тыс. На них приходится 75% всего оборота компании в России, который, по данным самой NOR, составил в 2006 году $300 млн.
В августе 2005 года первый заместитель мэра Москвы Владимир Ресин направил Юрию Лужкову письмо с просьбой расторгнуть соглашение с компанией NOR на установку рекламоносителей на третьем транспортном кольце и развязках МКАД. Он утверждал, что соглашение, заключенное 23 января 2002 года между управлением правительства Москвы по делам наружной рекламы и ООО "Ньюс Аутдор", нарушает поручение мэра Москвы от 11 декабря 2001 года об обязательном проведении конкурса среди заинтересованных организаций. Юрий Лужков с этими доводами согласился и распорядился провести конкурс на рекламные возможности третьего кольца и МКАД. К концу года комитет рекламы сообщил, что конкурс проводиться не будет.
За заключение пятилетних договоров аренды мест под 275 конструкций NOR совершит платеж в размере годовой арендной платы за эти щиты. По подсчетам главы компании "Вера & Олимп" Дмитрия Дюмина, это около $2,7 млн. "Исходя из итогов предыдущего конкурса (прошел в декабре 2006 года.— Ъ), на торгах мы бы заплатили за такой пакет рекламоносителей примерно $8 млн", — считает заместитель гендиректора Gallery Дмитрий Гриценко. По оценке агентства "ЭСПАР-Аналитик", новые конструкции принесут NOR более $10 млн в год.
"Причины, по которым власти согласовали установку щитов, возможно, и заслуживают уважения, но любое увеличение числа носителей на таких трассах как МКАД в обход конкурсов — очень болезненная ситуация для всех нас",— говорит гендиректор компании "Вершина" Александр Хайлис.
В NOR вчера отрицали, что начинают установку новых щитов на МКАД. Управляющий директор NOR Сергей Железняк заявил Ъ, что "ООО 'Ньюс Аутдор' не получает места на развязках МКАД".