Вчера руководство финской кондитерской компании Fazer Group объявило о создании отдельного подразделения, которое будет заниматься операциями группы в России — Fazer Russia. Ключевой задачей новой структуры станет поиск интересных для поглощения активов. По мнению экспертов Ъ, в Петербурге, где Fazer и так занимает 35% рынка, финской компании купить кого-то из действующих игроков не удастся. Сами представители Fazer не скрывают, что им интересен рынок российской столицы.
Дела Fazer Group на отечественном рынке идут хорошо, объем продаж за последний год здесь вырос на 40%, а выручка от операций в России уже составляет около 14% от всего оборота концерна. Этим и объясняют в Fazer создание отдельного подразделения Fazer Russia, которое возглавил бывший финансовый директор концерна Нарри Пекка Кауконен. "Согласно нашей стратегии, хлебобулочный сектор является для нас приоритетным, но в будущем мы планируем выходить и в другие сегменты булочно-кондитерского рынка. В ближайшее время мы продолжим работать на петербургском и московском рынках, последний для нас наиболее интересен, так как активно растет", — пояснил корреспонденту Ъ господин Кауконен.
Группа Fazer была основана в 1891 году Карлом Фазером. Компания состоит из четырех подразделений: Fazer Arnica, Fazer Bakeries, Candyking и Fazer Russia. В России концерн владеет 79% питерской компании "Хлебный дом" (оборот в 2006 году — 3796 млн рублей), которая контролирует 37% хлебного рынка Северо-Западного региона. В Москве группа владеет хлебобулочным заводом "Звездный". Оборот группы в 2006 году составил €1,068 млрд. Компания работает в 9 странах.
Основной задачей Fazer Russia будет развитие дистрибуции и поиск интересных для поглощения активов. По мнению участников рынка, на петербургском рынке финской компании купить кого-то из действующих игроков уже не удастся."Вряд ли Fazer получит одобрение антимонопольной службы на приобретение новых мощностей в Петербурге, так как ее основной актив, "Хлебный дом", и так занимает не менее 35 процентов рынка", — считает владелец хлебобулочного комбината "Черемушки" Сергей Щедрин. Поэтому, скорее всего, управленцы Fazer Russia сосредоточат свое внимание на столице, где доля дочернего предприятия концерна — хлебобулочного завода "Звездный", по словам его гендиректора Сергея Мельниченко, составляет всего 2%. По данным Ъ, Fazer уже ведет переговоры с московским хлебозаводом "Пеко". Сколько именно собирается потратить финский концерн на приобретения в России, представители Fazer не раскрывают, лишь обещая, что объем инвестиций в 2007 году будет не меньше чем в 2006 году (€58 млн).
Отметим, что другие западные компании, занятые в кондитерском бизнесе, также проявляют заметную активность на российском рынке. В апреле 2006 года скандинавский концерн Orkla Foods приобрел петербургского производителя ОАО "Кондитерская фабрика имени Н. К. Крупской", заплатив за него, по оценкам аналитиков, около $10-15 млн. Следом один из ведущих производителей шоколада — кондитерская фабрика "Коркунов" была приобретена концерном Wrigley более чем за $300 млн. "Причина такой активности заключается в привлекательности прежде всего 'шоколадного' сегмента, который сегодня является самым высокомаржинальным среди кондитерского производства. Кроме того, на московском рынке еще достаточно предприятий, интересных для покупки", — говорит Снежана Равлюк, ведущий аналитик компании "Бизнес Аналитика".
Мария Шевченко