Крупнейший российский ритейлер "Евросеть" начал оказывать услуги сотовой связи под своим брэндом на базе GSM-сети самарского оператора СМАРТС. Общие инвестиции "Евросети" в проект составят $20 млн. Сейчас у компании всего 63 абонента, но к концу 2007 года их количество может увеличиться до 150 тыс. — это первый проект среди виртуальных операторов такого масштаба, говорят эксперты.
"Евросеть" протестировала продажи услуг сотовой связи и запустила проект в коммерческую эксплуатацию. Вчера компания рассказала, что будет работать с тремя тарифными планами — "Оптимальный" (федеральный номер, без абонентской платы, единая стоимость минуты для всех исходящих вызовов в пределах региона — 1,95 руб.), "Золотая середина" (федеральный номер, абонентская плата — 0,95 руб., после трех минут разговора в день стоимость минуты сокращается с 1,4 до 0,95 руб.) и "Деловой" (федеральный номер, абонентская плата — 5,5 руб., в тариф включено 100 бесплатных минут). В течение месяца услуги нового виртуального оператора (MVNO), работающего под брэндом "Евросеть", станут доступны в Саратовской и Ульяновской областях, Башкирии и Мордовии.
Mobile Virtual Network Operator (MVNO, оператор виртуальной сети мобильной связи) — компания, предоставляющая услуги сотовой связи и не имеющая собственного радиочастотного ресурса. MVNO выступает как перепродавец услуг сотовой связи — она выкупает трафик оптом у действующих операторов и подключает абонентов по собственным тарифам.
"Евросеть" запустила сеть MVNO в опытную эксплуатацию на базе сетевого ресурса СМАРТС в конце 2005 года. На сегодняшний день абонентская база виртуального оператора насчитывает 63 абонента, однако, по словам президента "Евросети" Элдара Разроева, "при выходе на федеральный масштаб компания охватит несколько сотен тысяч абонентов". "В первый год работы маловероятно, что 'Евросеть' получит больше 100-150 тыс. абонентов в регионе, где оказывает услуги СМАРТС",— считает аналитик J`son&Partners Татьяна Стародубцева.
По словам господина Разроева, общее количество инвестиций в проект составит порядка $20 млн — эти средства пойдут на установку билинговой системы, рекламную кампанию и другие нужды. Оптовые цены, по которым "Евросеть" будет закупать трафик у СМАРТС, в компании не разглашают. Поэтому отказываются прогнозировать, какой доход получат "Евросеть" и СМАРТС в ходе реализации проекта. По словам Элдара Разроева, рентабельность по EBITDA (операционная прибыль до налогообложения и амортизации.— Ъ) для "Евросети" может составить 7-10%. По мнению аналитика IKS-Consulting Маргариты Зобниной, "Евросеть" может рассчитывать на годовую чистую прибыль от оказания услуг сотовой связи около $500 тыс. "Судя по европейскому опыту, доля хостингового оператора, в данном случае СМАРТС, составит 60-70%",— заключает госпожа Зобнина. "Мы сотрудничаем на выгодных коммерческих условиях",— считает гендиректор СМАРТС Андрей Гирев.
На мировом рынке виртуальные операторы заняли достаточно уверенные позиции. По данным J`son&Partners, в Европе, США, Азии и Африке на сегодняшний день уже существует порядка 300 таких операторов. Наиболее успешные из них — Virgin Mobile, Carphone Warehouse, Tele2. По мнению аналитиков инвестиционной компании AVentures Group, MVNO уже к концу этого года будет обслуживать порядка 10% абонентов во всем мире.
В России аналогичные проекты запускались и раньше. В 2003 году на базе сетей "МегаФона" подобные услуги предоставляли "Центел", Matrix Telecom и "Гарс Телеком". В прошлом году на рынок вывела свои тарифные планы "Корбина Телеком", оказывающая услуги связи на базе сетей "Вымпелкома". "Но до 'Евросети' масштабных проектов не было,— говорит Татьяна Стародубцева.— Рынок уже созрел к развитию MVNO, однако само это понятие в законах пока не описано. В будущем виртуальным операторам предстоит получить лицензии на оказание этих услуг". Ранее Минсвязи обещало внести изменения в законодательство, касающиеся MVNO, в первом квартале 2007 года. "Вопрос MVNO не снят с повестки дня. После того как рынок пришел в зрелую стадию, механизм MVNO может быть интересным",— заявил в понедельник на расширенном заседании коллегии Минсвязи глава этого ведомства Леонид Рейман.