С 1 апреля стоимость размещения наружной рекламы в столице будет определяться по зонам. О таком решении городская администрация сообщила вчера на заседании комиссии мэрии по наружной рекламе. Однако польза от этого существенно уменьшится из-за ужесточений, предусмотренных тем же решением. Так, налог на отдельные виды рекламной деятельности будет повышен в 17 раз. В среднем же тарифные ставки на все виды наружной рекламы будут увеличены в пять раз.
Свое решение московское правительство объясняет тем, что аналогичные правила наружной рекламы давно приняты на Западе. Тем не менее, присутствовавшие на комиссии представители иностранных рекламных фирм в большинстве своем не одобряют столь жесткой налоговой политики городских властей. Свою позицию они подкрепляют ссылками на тот факт, что уже сегодня стоимость размещения наружной рекламы за рубежом гораздо ниже, нежели в Москве.
Увеличение доходов от наружной рекламы в Москве — давняя идея правительства города и самого мэра, который ранее уже высказывал свои пожелания об увеличении поступлений из этой сферы бизнеса в бюджет. При этом Юрий Лужков ставил задачу добиться получения $20 млн в год (Ъ писал об этом в ноябре). В этом контексте нынешнее пятикратное увеличение тарифов даст всего лишь часть той суммы, о которой говорит московское руководство: за прошлый год прибыль от наружной рекламы составила, по данным мэрии, всего $1 млн, так что даже нынешним решением мэру не удастся достичь желаемого результата в полной мере.
В своем стремлении максимально использовать рекламу, как источник дохода городской казны, московское правительство решило не ограничиваться одним только повышением тарифов. По имеющейся у Ъ информации, новым решением будет оговорен пересмотр всех действующих контрактов по наружной рекламе в городе, независимо от времени их заключения.
Не сумев прийти к согласию с руководством города относительно цен на наружную рекламу, коммерческие структуры пошли на более решительный шаг: во вторник была учреждена Ассоциация рекламных фирм Москвы, которая будет лоббировать интересы заказчиков, производителей и разместителей рекламы в структурах столичной власти. При этом новая ассоциация еще не располагает ни конкретными планами, ни реальными возможностями, чтобы хоть как-нибудь усмирить денежные аппетиты столичных властей. Поэтому единственное, на что сегодня надеются рекламные фирмы, это недовольство заказчиков, которые, стремясь сохранить свои деньги, возможно, будут оспаривать новое решение через суд.
По мнению рекламных фирм — членов Ассоциации —, подобный "беспредел властей" приведет к резкому снижению качества наружной рекламы, а также к активному размещению рекламы в городе без разрешения городского руководства. Уже доля "дикой" рекламы в Москве составляет 30% от общего количества. Специалисты предсказывают увеличение этого показателя как минимум до 50%.
МИХАИЛ Ъ-ДИНЕЕВ