Прибывший вчера в Москву с деловым визитом председатель совета директоров крупнейшего в Европе производителя фасованных продуктов питания и товаров голландско-британской компании Unilever Флорис Мальерс (Floris Maljers) определил новую стратегию своей компании на российском рынке — создание производства на месте. В ходе своего визита Флорис Мальерс посетит парфюмерную фабрику "Северное сияние" в Петербурге, 90% акций которой принадлежит Unilever, а также встретится с представителями российского правительства для обсуждения проектов приобретения приватизируемых российских предприятий парфюмерной и пищевой промышленности.
Основанная в 1883 году голландско-британская компания Unilever является крупнейшим мировым производителем продуктов питания, моющих средств, парфюмерии и косметики, гигиенических товаров. Годовой оборот $53 млрд. Владеет торговыми марками Lux и Dove (туалетное мыло), OMO и Pollena (стиральный порошок), Sansilk (шампунь), Elizabeth Arden и Calvin Klein (косметика), Lipton (чай), Unox (сухой суп), Magnum (мороженое), Signal (зубная паста), Corona и Rama (маргарин). Представительства в Москве и Петербурге открыты в сентябре 1992 года.
Как сообщил в эксклюзивном интервью Ъ Флорис Мальерс, компания собирается резко активизировать свою деятельность в России. При этом ее задачей будет не столько поставка парфюмерно-косметических товаров и продуктов питания, сколько организация их производства на месте. В прошлом месяце компания приобрела 90% акций Петербургской парфюмерной фабрики "Северное сияние" (см Ъ от 23 февраля). На фабрике уже организовано производство лосьона Denim — одной из известных марок Unilever. Предполагается, что в Петербурге также будет налажено производство шампуней, кремов и проч. по голландским стандартам качества. Доля российского сырья в производстве будет постепенно увеличиваться. По словам г-на Мальерса, подобные проекты могут быть реализованы и в Москве (что уже обсуждается).
Как отмечают эксперты Ъ, деятельность компании в России имеет ряд особенностей. В частности, она рекламирует не имя, а свои известные торговые марки. Unilever вышла но российский рынок позже, чем Procter & Gamble, Pepsi Co, Coca Сola и Philip Morris, однако, в отличие от конкурентов, с самого начала, не ограничиваясь поставками товаров, приступила к организации собственного производства в Петербурге. Планы Unilever по приобретению контрольного пакета акций российских предприятий парфюмерно-косметической и пищевой промышленности свидетельствуют о новом витке экспансии голландцев в России.
СЕРГЕЙ Ъ-ГОРНОВ