Вчера московские власти объявили, что начинают сокращать рекламные перетяжки на улицах города. В ближайшие два месяца комитет рекламы снимет половину перетяжек на Тверской, которые приносят своим владельцам $3,5-4 млн в год: рекламоносители закрывают вид на Кремль. В результате демонтажа цены на перетяжки в центральном округе вырастут на 50-100%, а в других районах — примерно на 20%, отмечают эксперты.
"Подчас рекламные транспаранты-перетяжки не только не украшают город, но даже его уродуют",— заявил вчера курирующий наружную рекламу заместитель мэра Валерий Виноградов на ежегодном хозяйственном активе столичного комитета рекламы. По его словам, комитету рекламы в 2007 году предстоит "важная работа по упорядочению размещения перетяжек". Господина Виноградова поддержал зампредседателя московского комитета по культурному наследию Александр Филяев. По его словам, на Тверской транспаранты-перетяжки блокируют видовые точки, с которых открывается перспектива улицы и вид на Кремль. "Крепящиеся на фасадах перетяжки уродуют исторические здания",— сказал он, отметив, что в ближайшее время перетяжки на участке от Манежной до Пушкинской площади будут демонтированы.
Эту информацию Ъ подтвердил и председатель московского комитета рекламы Владимир Макаров. "Подготовлена концепция сокращения транспарантов-перетяжек на Тверской и 1-й Тверской-Ямской улицах, сокращено будет чуть меньше половины мест,— сообщил он.— Демонтажи начнутся в марте-апреле: проект уже подписали в ГИБДД, Москомархитектуре, сейчас ждем визы мэра Москвы". По его словам, в ближайшее время комитет начнет готовить концепции сокращения перетяжек и по другим улицам, в первую очередь, с исторической застройкой, например Пятницкой: "Это действия совершенно оправданные, они очень положительно повлияют на внешний вид улиц".
По оценке агентства "ЭСПАР-Аналитик", в 2006 году объем московского рынка рекламы на перетяжках составил $50 млн. Всего в городе насчитывается 1800-1900 таких рекламоносителей. Из них 1100 перетяжек принадлежат имеющим общих учредителей фирмам "Мосгорреклама", "Столица М" и "Единый город 1". Около 48,5% "Мосгоррекламы", в частности, бенефициарно владеет компания News Corp., которой также принадлежит крупнейший игрок российского рынка наружной рекламы News Outdoor Russia (NOR). По данным "ЭСПАР-Аналитик", на долю "Мосгоррекламы" и "Столицы М" приходится 70% рынка в денежном выражении.
О планах властей уже известно участникам рынка. "По нашим данным, из имеющихся на Тверской и 1-й Тверской-Ямской улицах 42 перетяжек под снос пойдет около 20,— рассказал Ъ гендиректор компании 'Юпон' Борис Мезинцев.— Большая их часть принадлежит 'Мосгоррекламе'". С учетом того, что десятидневное размещение одной перетяжки на Тверской сегодня обходится в $6 тыс. ($18 тыс. в месяц), а коммерческая загрузка площадей, по оценке участников рынка, составляет 80-90%, получается, что после демонтажа 20 конструкций их владельцы потеряют около $3,5-4 млн годовой выручки. В "Мосгоррекламе" и NOR вчера от комментариев отказались.
Сокращение числа рекламных перетяжек в Москве давно назрело, признают эксперты. "Перетяжки, очевидно, надо прореживать,— признает Андрей Березкин.— Если смотреть на опыт Петербурга, то там перетяжки с Невского убрали еще в 2004 году". В марте 2004 года городское правительство приняло постановление, запретившее вешать перетяжки на Невском проспекте. На участке от Невского проспекта (площадь Восстания) до Адмиралтейского проспекта было размещено 19 перетяжек, приносивших их владельцам около $1 млн в год. "Порядок в Москве навести нужно: сейчас интервал между перетяжками в центре порой составляет 50, 40, 30 метров и даже меньше — есть такое место недалеко от мэрии,— соглашается Борис Мезинцев.— В идеале интервал, конечно, должен составлять не менее 100 метров".
Снос части конструкций "Мосгорреклама" и ее конкуренты, впрочем, легко компенсируют, подняв цены. "Даже сейчас, когда месячная аренда перетяжки на Тверской составляет $18 тыс., спрос превышает предложение почти вдвое,— сказал топ-менеджер одной из продающих перетяжки компаний.— После демонтажа конструкций мы сможем легко повысить цены". "Если будет выдержана 100-метровая дистанция между перетяжками, то сокращение составит 15-20%,— прогнозирует Борис Мезинцев.— После такого сокращения в Центральном округе рост цен составит 50-100%, а в других районах — около 20%". По словам исполнительного директора компании "Реклама-Сервис" Натальи Самойловой, у "перетяжечников" есть целый ряд специфических клиентов — например, казино, которые вряд ли откажутся от этого рекламоносителя.
Демонтаж перетяжек в центре может обернуться для москвичей появлением новых рекламных конструкций в других районах города. В договорах на размещение, которые фирмы заключают с городом, часто есть пункт, обязывающий власти предоставить бизнесменам компенсационные рекламные места в случае, если решили снести их конструкцию. Так, владевшей перетяжками на Невском компании PVG в качестве компенсации за демонтированные перетяжки выделили 611 мест под трехсторонние рекламные тумбы и щиты 3х6 в других районах города сроком на десять лет. В начале 2006 года владельцы PVG продали полученные места News Outdoor, по оценкам экспертов, за $5-10 млн.