Несколько дней назад в Ъ позвонили от президента Сбербанка Андрея Казьмина и предложили взять у него интервью. Журналисты, пишущие на финансовые темы, меня поймут — вероятность такого события равна нулю. Примерно с такой же вероятностью сборная Монголии может стать чемпионом мира по баскетболу. А все потому, что в Сбербанке журналистов не то чтобы не любят, их там не всегда замечают. Причем клиенты Сбербанка находятся примерно в схожей ситуации. Здесь исторически привыкли работать с клиентами по принципу "сами придут", особенно не заботясь о такой ерунде, как реклама.
Но тут Сбербанку понадобилось докапитализироваться, разместив 3,5 млн акций. 23 октября, когда на встрече с аналитиками первый зампред банка Алла Алешкина впервые сообщила о планах допэмиссии, все присутствующие были предупреждены о недопустимости распространения услышанного. Национальный банковский совет, наблюдательный совет банка, Банк России и министерства, чьи представители входят в руководство банка, категорически отказывались делиться информацией. С тех пор газетные публикации на эту тему изобилуют ссылками на "осведомленные источники", густо сдобренными мнением аналитиков.
В итоге, несмотря на прямое требование Владимира Путина "своевременно и полно" информировать граждан о том, где, когда и почем они смогут купить акции Сбербанка, до сих пор ни от одного из чиновников не прозвучало ни слова на эту тему. В отличие, кстати, от той же "Роснефти", когда только ленивый не говорил, что это привлекательный актив и каждый сознательный россиянин должен вложить к него лишние деньги.
К слову сказать, до начала приема заявок на продажу акций "Роснефти", которые размещались летом в ходе IPO, ко мне обратилось минимум десять знакомых за советом, стоит ли рискнуть. Аналогичного вопроса про Сбербанк пока не задал никто. Тот самый средний класс, на покупки которого рассчитывают в банке и который активно ищет инструменты для вложения денег, как будто и не в курсе размещения.
Теперь Сбербанк активно пытается наверстать упущенное. После интервью Андрея Казьмина в Ъ выровнялись упавшие было почти на 10% котировки сбербанковских акций — глава банка смог объяснить, почему объявленная накануне минимальная цена размещения оказалась на 23% ниже рыночной. На рекламу будет потрачено 130 млн руб., а каждый недоинформированный гражданин может не просто почитать, но и унести для домашнего ознакомления набор буклетов и брошюр с бегущим дядькой и слоганом "Кто куда, а я за акциями Сбербанка!" на обложке. Хотя ошибки в информационной стратегии будут, видимо, преследовать Сбербанк до конца размещения. В пятницу котировки его акций за полчаса упали на 8% после того, как агентство Reuters со ссылкой на анонимный источник сообщило, что средневзвешенная цена акций при размещении будет рассчитываться исходя из средневзвешенной стоимости акций за последние три-шесть месяцев. Спасать капитализацию банка Андрею Казьмину пришлось уже в другом интервью — радиостанции "Эхо Москвы".
Иногда мне кажется, что чиновники и Сбербанк решили сыграть от противного, зная склонность российских граждан к финансовым авантюрам. Один из моих знакомых при проведении IPO "Роснефти" буквально наслаждался неопределенностью советов инвестбанкиров. Для него, конечно, было важно, что это "нефтянка" и "госкомпания". Это был, так сказать, гарнир. Но приправой к нему ("без него не едят") было то, что до этого акций "Роснефти" в продаже не было и, соответственно, повести себя они могли как угодно. Тогда он вложился. Думаю, что и Сбербанк он тоже купит.