Как стало известно Ъ, итальянский ИД Arnoldo Mondadori Editore, возглавляемый дочерью Сильвио Берлускони Мариной Берлускони, выходит на российский рынок. В начале 2007 года он намерен создать совместное предприятие с ИД Independent Media Sanoma Magazines и запустить журнал Grazia. На рынке есть место для новых глянцевых изданий, отмечают эксперты, однако если Mondadori решит выпускать в России свои более слабые брэнды, партнерам грозит конфликт интересов.
Информацию о создании СП с Arnoldo Mondadori Editore Ъ подтвердила член совета директоров Independent Media Елена Мясникова. "У нас есть предварительное соглашение о создании СП, которое мы запустим, если тест Grazia (журнал начал выходить в тестовом режиме этой осенью.— Ъ) будет успешным,— пояснила она.— Тест заканчивается в конце января и пока проходит очень успешно". По ее словам, в запуск первого проекта будет вложено около $10 млн, из которых $3-5 млн уйдут на продвижение. Следующим проектом СП, по информации Ъ, может стать интерьерный журнал для профессионалов Interni. Госпожа Мясникова рассчитывает, что партнер примет активное участие в проекте: "Grazia — это абсолютно новый для рынка продукт, фэшн-еженедельник. Мы рассчитываем на их помощь при работе с рекламодателями из мира моды, для которых будет значимо участие в проекте Mondadori". Представители Mondadori с четверга были недоступны для комментариев: в Италии в эти дни отмечают праздник Непорочного зачатия Девы Марии.
Arnoldo Mondadori Editore — крупнейшая медиагруппа в Италии. Основана Арнольдо Мондадори в 1907 году. Сейчас контролируется холдинговой компанией семьи Берлускони Fininvest, которой принадлежит 50,2% акций. Группу возглавляет Марина Берлускони. Mondadori выпускает около 50 различных журналов. Выручка компании за 2005 год составила €1,6 млрд, EBITDA — €223,6 млн, чистая прибыль — €114,7 млн. Рыночная капитализация Mondadori — около €2 млрд.
Эксперты обращают внимание, что Mondadori не рискнула запускать издательский бизнес в России с нуля самостоятельно, а нашла сильного партнера, чтобы сократить инвестиционные риски. По словам гендиректора российского ИД "Конде Наст" Натальи Гандуриной, поскольку Grazia — дорогой с точки зрения производства продукт, который будет конкурировать с глянцевыми женскими журналами, "выводить его на рынок и дорого, и рискованно". Сильна конкуренция и в нише интерьерных изданий, куда попадает Interni. Тем не менее на рынке, по ее мнению, еще есть место для новых глянцевых изданий, особенно если это качественный продукт. По словам директора по медиаизмерениям TNS Gallup Media Руслана Тагиева, работая с Independent Media, Mondadori приобретает готовые систему дистрибуции и рекламную службу крупнейшего местного издателя.
Председатель совета директоров ИД "Ашет Филипаки Шкулев" Виктор Шкулев отмечает, что Mondadori в России предпочла создать СП, а не выпускать журналы по лицензии: "Они только в последние годы начали продвижение на международный рынок, предоставляя право издавать свои журналы по лицензии. Но российский рынок слишком привлекательный, чтобы они упустили шанс для прямых инвестиций". Журнальный сегмент российского рекламного рынка пока лидирует по темпам роста. По данным АКАР, по итогам девяти месяцев 2006 года весь рынок рекламы в российской прессе вырос на 15%, до $1,09-1,11 млрд. При этом на долю рекламы в газетах пришлось всего $0,245-0,255 млрд (+17%), а в журналах — $0,485-0,495 млрд (+19%).
Ряд экспертов прогнозируют, что у партнеров может возникнуть конфликт интересов по мере развития проекта. "После запуска Grazia и Interni Mondadori будет заинтересован в выводе на рынок и других своих брэндов, более слабых,— считает заместитель гендиректора ИД 'Деловой мир' Вячеслав Керов.— А Independent Media будет невыгодно в них инвестировать". Наталья Гандурина соглашается, что потенциал на российском рынке имеют только три журнала Mondadori — Grazia, Interni и Flair: "Остальные брэнды — Cucina Moderna и другие — локальные, нет смысла их адаптировать к России". Елена Мясникова, правда, утверждает, что "у Mondadori много изданий, над которыми стоит подумать": "Это одна из причин, по которой мы считаем, что создать СП лучше, чем издавать отдельные их журналы по лицензии".