В минувшие выходные стало известно, что французская рекламная группа Publicis хочет купить американскую Interpublic Group. Объединение компаний привело бы к появлению крупнейшего в мире рекламного холдинга с годовым доходом $12 млрд. Для российского рекламного рынка сделка также может иметь серьезные последствия: группы АДВ и Publicis, представляющие в России этих глобальных игроков, входят в тройку лидеров отечественного рекламного рынка.
Сообщения о том, что французская группа Publicis, четвертый игрок мирового рекламного рынка, рассматривает вопрос о покупке американской группы Interpublic, занимающей третью позицию, появились в пятницу вечером. Ряд изданий, в частности Advertising Age и Wall Street Journal (WSJ), со ссылкой на осведомленные источники сообщили, что вопрос о покупке будет обсуждаться на плановом наблюдательном совете Publicis, который пройдет на этой неделе в Париже. Глава Publicis Groupe Морис Леви опроверг эту информацию. Эксперты, однако, считают, что господин Леви чрезвычайно заинтересован в этой сделке. Еще в октябре он говорил о расширении бизнеса, заявив, что "рассматривает несколько вариантов приобретений".
Publicis Groupe представлена в 104 странах. Выручка в 2005 году (объем клиентских комиссий, полученных ее дочерними компаниями) составила $5,5 млрд. Капитализация составляет $7,13 млрд. Среди основных клиентов Procter & Gamble (P&G), Nestle, Philip Morris, Toyota, Siemens. В России холдингу принадлежат креативные агентства Leo Burnett, Publicis United, Saatchi & Saatchi и "Родная речь", медиаагентства Starcom, MediaVest и ZenithOptimedia, а также BTL-агентство Arc. По экспертным оценкам, выручка Publicis в России в первом полугодии 2006 года превысила $33 млн.
Interpublic Group представлена в 100 странах. Выручка в 2005 году составила $6,3 млрд. Капитализация — $5,3 млрд. Основные клиенты L`Oreal, Microsoft, Johnson & Johnson, General Motors, Coca-Cola. В России представлена рекламными группами АДВ и Media Arts. Первая — лицензиат принадлежащих Interpublic креативных агентств Lowe и McCann Erickson, медиаагентств Initiative и Universal McCann, BTL-агентства Draft и др. В состав Media Arts входит работающее по лицензии агентство полного цикла FCB MA. Эксперты оценивают выручку всех российских активов Interpublic в первом полугодии 2006 года примерно в $30 млн.
Для привлечения средств на покупку Interpublic французы могут прибегнуть к помощи японской рекламной группы Dentsu, которой принадлежит 15% Publicis, сообщает Advertising Age. Покупка Interpublic, рыночная капитализация которой составляет $5,3 млрд, стала бы одной из крупнейших в истории рекламной отрасли. Слияние Interpublic и Publicis с Dentsu в качестве независимого, но крупного акционера новой компании привело бы к возникновению крупнейшего мирового игрока с годовым доходом примерно $12 млрд.
Если сделка состоится, Россия будет одним из тех рынков, где даст о себе знать конфликт интересов конкурирующих между собой клиентов. С компанией P&G работают компании, принадлежащие Publicis. Главный конкурент P&G Unilever в России является ключевым клиентом представляющей интересы Interpublic группы АДВ. По данным рейтинга Ъ и "Индустрии рекламы", в 2005 году АДВ и Publicis занимали второе и третье места в пятерке крупнейших в России рекламных холдингов соответственно. Правда, практика показывает, что глобальные сделки находят свое отражение на российском рекламном рынке с многомесячным опозданием. Так, объявленное еще в июне этого года слияние двух принадлежащих Interpublic сетей Draft и FCB (их в России представляют группы АДВ и Media Arts соответственно) у нас планируется не раньше следующей весны.