кино product placement
Вчера поздно вечером состоялась мировая премьера нового фильма о Джеймсе Бонде "Казино 'Рояль'". Исполнитель главной роли Дэниел Крейг так же ловок, отважен, неотразим и беспощаден к врагам человечества, как и пять его предшественников. В "Казино 'Рояль'" шестой Бонд будет ездить на Ford Mondeo и Aston Martin DBS, пользоваться часами Omega Seamaster и звонить по серебряному мобильнику Sony Ericsson K800i. Как и раньше, все вещи Бонда смогут выполнять и другие, не менее важные функции.
Начнем с оружия. В первой серии Бонд любил Beretta. Ее карманный вариант 959 BS 25-го калибра он носил в замшевой кобуре у самого сердца, да так, чтобы верх кобуры был на три дюйма ниже подмышки. 007 имел привычку легко расставаться с подругами, но к оружию относился с куда большим постоянством. Он был недоволен, когда руководство поменяло Beretta на Walther. Однако с Walther PPK он прослужил до 1997 года. В "Завтра не умрет никогда" он снова обрел Beretta, но потом 16-зарядные Walther PPK и Р99 вернулись к нему. Эти модели — до сих пор хиты продаж в оружейных магазинах мира, включая Россию, где их предлагают в "газовом" и "резиновом" вариантах.
Часы Бонда — спортивные, на металлическом браслете, из тех, что подходят и к летной куртке, и к вечернему костюму. Они не всегда относятся к сверхдорогим моделям, но всегда представляют суперизвестные марки. Бонд носил Rolex, Breitling и Omega, пока не сделал выбор в пользу Omega. Как и подобает морскому офицеру, Бонд предпочел модель Seamaster. Показывая точное время, часы спецагента выполняли и другие специальные функции. Так, Rolex мог с помощью электромагнитного поля расстегивать молнии на дамских платьях, а Omega резала стекло лазерным лучом. Когда фирма Omega открывала свой магазин на Красной площади, почетным гостем стал новый Бонд — Дэниел Крейг.
Автомобили Бонда умеют рычать, стрелять, менять номерные знаки, выставлять дымовую завесу, поливать маслом полотно дороги, охлаждать пыл надоедливых из брандспойта, а также катапультировать их с пассажирского сиденья. Они летают в небе и плавают под водой. Гаражу Бонда можно позавидовать. Чего стоит только одна британская линейка Aston Martin: Aston Martin DB5 (первая машина героя), Aston Martin Vantage / Volante, Aston Martin V12 Vanquish. Чуть менее продолжительным был роман с модельным рядом BMW — BMW Z3 roadster и BMW 750iL. Случалось ему управлять и "культовым" Ford Mustang Mach I, и "штучным" Lotus Esprit. Всего в бондиане появилось около 150 различных автомобилей. В новом фильме капитан Бонд будет управляться с Ford Mondeo, но сохранит верность и Aston Martin DBS.
C развитием мобильной связи агент 007 научился пользоваться телефоном. В "Завтра не умрет никогда" в модели Ericsson был спрятан пульт дистанционного управления, с помощью которого агент 007 управлял BMW-750iL, не прикасаясь к рулю и педалям. Сейчас роль "телефона Бонда" досталась трубке Sony Ericsson K800i, которая поступит в продажу, как обещали производители, только через три месяца после мировой премьеры фильма.
Фильмы про Джеймса Бонда, с того момента как они перешли в категорию культовых, приводят в качестве классического примера product placement. Но на самом деле нет ни одной вещи, раскрученной исключительно с помощью обаяния Бонда. И производители оружия, и производители часов, и производители автомобилей всякий раз предлагали продюсерам Бонда самые раскрученные и престижные брэнды. Причем точных ассоциаций с кинематографическим образом добились только в трех случаях: Walter PPK, Aston Martin и Omega отныне связаны с ничуть не менее мощным брэндом 007. Тем не менее производители по-прежнему стремятся показать свою продукцию в новом фильме, считая это скорее имиджевой, чем прямой рекламой.
О том, каким брэндом окажется сам новый Бонд, читатели Ъ узнают завтра.