Российские рингтоны открыли Южную Америку

сотовая связь

В условиях замедления роста российского рынка дополнительных услуг контент-провайдеры активизировали экспансию на международные рынки. Один из крупнейших российских контент-провайдеров i-Free на днях начал работать в Бразилии, до этого компания вышла на рынки Индии и Мексики. В это же время конкурент i-Free — компания Playfon — осваивает рынки мобильного контента в странах Европы.

С начала недели i-Free начал предоставлять услуги на рынке Бразилии. Абоненты местных сетей сотовой связи теперь могут скачивать на телефоны картинки и мелодии для звонков с портала i-Free. На сегодняшний день сервисы i-Free уже доступны на рынке Украины, в Казахстане, Индии, Мексике, к концу года провайдер планирует развернуть бизнес в Китае. "Выход на рынки развивающихся стран для нашей компании стал оптимальным вариантом международной экспансии,— рассказал директор по международному развитию компании i-Free Алексей Коробков.— Входной билет на такие рынки в несколько раз дешевле, чем при экспансии в страны Западной Европы". По его словам, первоначальные инвестиции в бразильский проект составили более $300 тыс. Стартовые затраты на китайский проект планируются на уровне $500 тыс. По словам господина Коробкова, объем вложений в индийский и мексиканский проекты были $300 тыс. и $400 тыс. соответственно. Планируемый срок окупаемости каждого составляет полтора-два года. "На сегодняшний день срок инвестиционной отдачи еще не вышел, наши проекты находятся в стадии развития,— сказал господин Коробков.— Впрочем, для нас успешные выходы на международные рынки связаны с наращиванием оборотов компании, обеспечением положительной маржинальной прибыли". По мнению Коробкова, экспансия также позволит тиражировать продукты компании на рынки других стран при изменениях конъюнктуры. Основную ставку i-Free делает на коммуникационный сервис Jamango, картинки, мелодии, игры, развлекательные сервисы.

Ранее о начале широкой экспансии объявлял и крупный конкурент i-Free — компания Playfon. В марте прошлого года компания открыла представительство в Великобритании. Сейчас Playfon уже охватил шведский, гонконгский, латвийский, литовский, эстонский, немецкий и рынок южноафриканской республики. В ближайшее время планируется выход в Китай и США. "Мы стремимся распространять наши сервисы на территории с максимальной аудиторией, поэтому нельзя сказать, что мы сфокусированы исключительно на развитых рынках",— рассказал президент компании Playfon Муслим Шортанов. По словам господина Шортанова, в среднем "входной билет" на рынки стран "первого эшелона" в среднем обходится в $700 тыс.--$1,5 млн. В целом же в развитие бизнеса на международных рынках компания вложила порядка $3-4 млн, которые рассчитывает окупить за два года. При этом рентабельность инвестиций планируется на уровне 30-35%. "Мы изучаем опыты работы в развитых странах и используем их в России и СНГ. В частности, переносим на отечественный рынок опыты с технологиями третьего поколения, видеостримингом, видео по запросу, различными комьюнити-сервисами, многопользовательскими играми",— подытожил господин Шортанов.

Сравнивая две стратегии экспансии российских контент-провайдеров, эксперты отрасли отмечают, что выход на рынки развивающихся стран для них вариант более перспективный. "Географическая экспансия российских контент-провайдеров на развивающиеся рынки осложняется низкой платежеспособностью потенциальных потребителей и, как следствие, ограниченными возможностями по получению прибыли,— считает консультант-аналитик IKS-Consulting Маргарита Зобнина.— Впрочем, на рынках развитых стран слишком высокая конкуренция. Так, в Европе на сегодняшний день контент для пользователей мобильных телефонов поставляется более чем 1000 производителями". "На развитые рынки нужно выходить с уникальным торговым предложением, тогда как для развивающихся стран подойдут уже имеющиеся наработки, а выход обойдется в $300-500 тыс. против $1,5-2 млн в странах Европы",— резюмирует партнер ComNews Research Оксана Панкратова.

Александра Ъ-Ходонова

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...