Вчера рекламная группа BBDO Russia объявила о запуске агентства BBDO Branding, которое будет специализироваться на создании и управлении брэндами. Выход на рынок брэндинговых услуг, который BBDO Russia оценивает в $100 млн, в группе объясняют высоким спросом на подобный сервис у клиентов. Конъюнктуру рынка оценили и международные брэндинговые агентства: по информации Ъ, британская компания Fitch сейчас рассматривает возможность прихода в Россию.
Как рассказала председатель совета директоров BBDO Russia Group Элла Стюарт, брэндинговое подразделение было создано в рамках группы в начале этого года и уже успело осуществить проекты для ИК "Ренессанс Капитал", розничной сети Pur Pur, URSA Bank. Сейчас подразделение выделяется в самостоятельное агентство BBDO Branding, оборот которого к концу года, как ожидается, превысит $2,5 млн. Возглавил компанию Турхан Махмудов, ранее отвечавший за стратегию и планирование в российском офисе British American Tobacco. Агентство — стопроцентная собственность группы, которая, в свою очередь, принадлежит американскому холдингу Omnicom.
Эксперты отмечают, что запуск BBDO Branding вполне закономерен, так как спрос на брэндинговые услуги в России постоянно растет. "Российские клиенты стали понимать истинную ценность брэндинга и те дивиденды, которые приносят инвестиции в брэнд",— отмечает Люси Ангер, управляющий партнер британского агентства Fitch (входит в WPP Group). Сейчас оно, уже выполнив проекты для "Почты России" и "Белого ветра", рассматривает возможность открытия своего представительства в России. Кроме того, в этом месяце открыло свой офис в Москве агентство FutureBrand (его интересы представляет группа АДВ).
Российский рынок брэндинга развивается так активно, что отечественные компании уже пытаются закрепиться за рубежом. Так, в октябре агентство Mildberry создало совместное предприятие с миланским агентством Lumen. На базе СП открыт итальянский офис Mildberry. По словам гендиректора Mildberry Олега Бериева, инвестиции в проект составили €200 тыс. А в 2003 году компания открыла офисы в Великобритании и Бельгии. "Мы поняли, что российский рынок брэндинговых услуг будет активно расти и на него обязательно выйдут западные сети. Поэтому, чтобы конкурировать с ними, нам был необходим опыт работы на развитом рынке",— объясняет господин Бериев.
Эксперты отмечают, что бурный рост российского рынка брэндинга затрудняет оценку индустрии. Так, по данным BBDO Branding, совокупный оборот отрасли составляет $100 млн. При этом доля проектов стоимостью свыше $500 тыс. равняется 32%, $250-500 тыс.— 28%, $100-250 тыс.— 20% и меньше $100 тыс.— оставшиеся 20%. Управляющий директор TNC Creative Services (Arc Russia) Наталья Меш соглашается с оценкой объема рынка. Однако на рынке доминируют все-таки малобюджетные проекты, отмечает Олег Бериев: "Рынок только оформляется, поэтому говорить о какой-то сложившейся структуре вряд ли имеет смысл". Наталья Меш с ним соглашается: "В прессе часто мелькают астрономические суммы, выделенные на ребрэндинг, но они, как правило, включают в себя затраты на производство, в том числе смену вывесок, рекламные кампании, и к реальным заработкам брэндинговых агентств это не имеет никакого отношения".