Вчера комитет рекламы правительства Москвы подвел итоги первого в этом году конкурса на размещение в городе новых рекламных конструкций. Чиновники обещают до конца года провести целую серию конкурсов на новые места в Москве: на прошлой неделе в комитете рекламы закончилась проверка и проверяющие рекомендовали ведомству "расширить практику проведения конкурсов". Эксперты прогнозируют, что интерес к торгам проявят все крупнейшие операторы рынка.
На конкурсе разыгрывались два лота. Первый объединял 385 конструкций, размещаемых на опорах освещения, так называемых панель-кронштейнов формата 1,2х1,8 м, расположенных на Раушской и Космодамианской набережных, Можайском и Рублевском шоссе, Кутузовском проспекте и проспекте Вернадского. Во второй входили девять крышных конструкций формата 5х15 м и 5х30 м на Варшавском и Можайском шоссе, Ленинском проспекте и улице Лобачевского. Стартовая цена составила 5,87 млн и 1,575 млн руб. соответственно. По словам председателя комитета рекламы правительства Москвы Владимира Макарова, информация о торгах была опубликована на сайте тендерного комитета, но заявок на участие в конкурсе не подал ни один из лидеров рынка. В компаниях News Outdoor, Galllery и "Вера & Олимп" Ъ вчера сообщили, что ничего не знали о проведении торгов. В результате контракты на размещение панель-кронштейнов на срок 60 месяцев и крышных установок — на 30 месяцев были проданы за 10 млн и 1,575 млн руб. неизвестным на рынке компаниям "Линитон-груп" и "Арт лэнд медиа".
Этот первый конкурс, который комитет рекламы провел в 2006 году. Предыдущий состоялся осенью 2005 года. По словам Владимира Макарова, столь большой перерыв был связан "с неясностью ситуации по перезаключению долгосрочных договоров на существующие рекламные места и заменам конструкций в центре города, а также с недоработками комитета рекламы": "Пожелание расширить практику проведения конкурсов было высказано по итогам закончившейся на прошлой неделе проверки комитета рекламы (подробнее о ней см. справку.— Ъ)". До конца этого года комитет планирует провести еще ряд торгов, на которые будут выставлены рекламные места под конструкции разных форматов, включая популярные щиты 3х6 м, говорит Владимир Макаров. Одним из самых интересных, по его словам, будет конкурс на супер-сайты — конструкции формата 5х15 м, расположенные на внутренней части МКАД: "Мы нашли 50 мест, которые отвечают нормам по размещению, сейчас они проходят согласование".
Экспертов итоги вчерашних торгов удивили. "Цены, по которым ушли места, заметно ниже тех, к которым все привыкли во время последних конкурсов в регионах",— отметил гендиректор компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. Этим летом в Нижнем Новгороде за трехлетний контракт на установку щита формата 3х6 м московские компании платили $44 тыс., одно место сити-формата на вчерашних торгах обошлось победителю немногим меньше $1 тыс. Гендиректор компании "Витрина А" Вадим Куликов называет цену за сити-формат адекватной, учитывая, что эти носители пока продаются неплохо, особенно если они расположены на трассе, а не в пешеходной зоне. А вот крышные установки, проданные каждая за $6,5 тыс., он называет недооцененными. "Такой конкурс отрезвит рынок, это реальная рыночная оценка того, сколько стоят сити-формат и крышные установки,— надеется глава компании 'Вера & Олимп' Дмитрий Дюмин.— Если бы такие торги проходили чаще, рынок пересмотрел бы свои завышенные ценовые ожидания в отношении активов в наружной рекламе".
Другие участники рынка сомневаются, что на новых торгах сохранятся столь низкие цены на места. Наибольший интерес вызовут места на МКАД. "Текущая ситуация показывает, что со стороны рекламодателей есть устойчивый спрос на эту магистраль",— отметил Андрей Березкин. Участвовать в таких конкурсах захотят все крупные участники рынка, которые готовы будут существенно повысить цены, соглашается исполнительный директор компании "Реклама-сервис" Наталья Самойлова.