Завтра исполняется год со дня открытия первого и уже не единственного в России (см. материал на этой же странице) фирменного магазина Levi Strauss — Original Levi`s Store. Магазин был открыт совместно АО "Торговый дом 'ЦУМ'" и фирмой "Джамилько" — официальным дилером Levi Strauss. Конечно, по сравнению с почти полуторавековым стажем существования всемирно известной фирмы год работы магазина — срок небольшой, но вполне достаточный для того, чтобы председатель совета директоров Levi Strauss Роберт Хаас (Robert Haas), посетивший недавно магазин, сказал о его работе: "великолепно!" И администрация магазина не склонна считать это только лишь комплиментом.
Интересно, что традиция создания фирменных магазинов Levi Strauss зародилась именно в Европе, а не на "исторической родине" популярных джинсов, где они изначально продавались практически везде как предметы первой необходимости. Естественно, фирменные магазины похожи между собой, поскольку "черпают из одного источника", поэтому новые коллекции поступают в московский и парижский Original Levi`s Store практически одновременно. Но есть и различия. Главное состоит в том, что вкусы московских и парижских покупателей все-таки разные, и администрация московского магазина вынуждена учитывать это при отборе моделей. Например, за год работы магазина стало ясно, что российские покупательницы предпочитают именно женские модели джинсов, причем как можно более узкие, тогда как 80% европейских женщин носят джинсы мужского покроя.
В ближайшее время в магазине увеличится ассортимент джинсовых мини-юбок и шорт. Оказывается, "эти загадочные русские" очень интересуются шортами и мини-юбками даже в двадцатиградусные морозы. В новой весенне-летней коллекции, которая поступит в магазин в конце февраля — начале марта, будут учтены все пожелания покупателей: кроме шорт в ней также появятся мужские брюки-клеш.
За прошедший год ассортимент магазина значительно расширился: начинали здесь с семи моделей джинсов, трех моделей рубашек и четырех моделей свитеров, а сегодня только джинсы представлены 21 моделью. И конечно же, в продаже есть самая знаменитая — 501-я — модель, входящая, по оценкам журнала Fortune, в перечень 100 товаров, которые американцы делают лучше всех в мире. В настоящий момент эта модель представлена в магазине 11 цветами и 40 размерами.
Единственный момент, изменившийся за год работы не в лучшую сторону, это цены — они несколько возросли. Сегодня джинсы стоят примерно 100-120 тыс. руб., свитера и майки — около 50 тыс., куртки — около 150 тыс. Но оказывается, и эту проблему можно решить: в честь годовщины деятельности Levi Strauss в России 19 и 20 февраля все товары в магазине будут продаваться с 10-процентной скидкой. А покупателей, оказавшихся в магазине именно в то время дня, когда год назад он был открыт, ждет приятный сюрприз. Какой — пока тайна.
Адрес магазина Original Levi`s Store: Москва, Столешников пер., 9, тел: 928-34-63.
СВЕТЛАНА Ъ-СМЕТАНИНА