В пятницу исследовательская компания GfK-Rus объявила о запуске нового проекта по исследованию аудитории спутниковых и кабельных телеканалов по всей России. По мнению экспертов, интерес исследователей к рынку неэфирного ТВ — следствие бурного роста этой отрасли: число абонентов ежегодно увеличивается на 25-30%. GfK-Rus придется столкнуться с конкуренцией со стороны компании TNS Gallup Media, которая на этой неделе объявит о запуске аналогичного проекта.
Первый этап нового исследования компании GfK-Rus стартует в этом месяце и закончится в декабре. За это время будет опрошено 4,2 тыс. человек, репрезентирующих все население России старше 16 лет. Как сообщил Ъ руководитель отдела медиаисследований GfK-Rus Сергей Давыдов, в ходе очного интервью респонденты ответят на вопросы о знании 140 спутниковых и кабельных телеканалов, возможности их приема, желании стать подписчиком, а также о реальном телесмотрении, что позволит вычислить месячную и еженедельную аудиторию этих каналов. Первые данные появятся в январе 2007 года и, как рассчитывают в GfK-Rus, заинтересуют каналы, их дистрибуторов, рекламодателей и агентства. Базовая стоимость отчета определена в €1,4 тыс. Планируется, что в дальнейшем данные будут поставляться подписчикам ежеквартально.
Сегодня аудиторию неэфирных каналов уже измеряет компания TNS Gallup Media, но только в Москве и Петербурге. С весны 2005 года в каждом из городов ежеквартально по телефону опрашиваются 10 тыс. человек старше 16 лет. В результате TNS Gallup Media собирает данные о телесмотрении десяти каналов, в том числе Music Box TV, Style, "Rambler-Телесеть", РБК-ТВ. С Нового года компания собирается изучать аудиторию неэфирного ТВ по всей России. Как заявил Ъ директор по телеизмерениям TNS Gallup Media Александр Костюк, на этой неделе компания представит клиентам результаты установочного исследования по новому проекту: "Измерения в Москве и Петербурге стали для нас тестом, мы поняли, что на эти данные есть спрос и необходимо расширять географию". Господин Костюк уточняет, что во всероссийском исследовании будет задействовано более сотни спутниковых и кабельных каналов, причем клиенты получат результаты в привычном для них по измерениям эфирного ТВ формате.
По данным GfK-Rus, услугами спутникового и кабельного ТВ в России пользуются свыше 20 млн человек. По прогнозам агентства iKS-Consulting, емкость рынка платного ТВ в 2006 году достигнет $450 млн. В среднем по России темпы роста отрасли составили в среднем 25-30%, а в Москве в первом полугодии рынок платного ТВ вырос на 43%. По экспертным оценкам, рекламные поступления на неэфирном ТВ малы и не превышают 1% телерекламного рынка ($23 млн в 2005 году).
Участники рынка называют новые проекты GfK-Rus и TNS Gallup Media крайне своевременными. "Мы активно развиваем свое присутствие в регионах,— говорит гендиректор компании Music Box Group (управляет тремя платными каналами) Наталья Слободян.— Нам было бы интересно сравнить собственную информацию о нашей аудитории с независимыми данными". Интересны подобные данные и агентствам, считает медиадиректор агентства MediaCom Антон Ефимов, хотя они вряд ли станут их подписчиками: "Оплачивать подобные исследования должны каналы. Если они хотят заинтересовать рекламодателей, пусть докажут рынку, что у них привлекательная аудитория".
Эксперты полагают, что у проекта TNS Gallup Media больше шансов завоевать рынок, поскольку эта компания является действующим измерителем эфирного ТВ. "Очевидный недостаток проекта GfK-Rus заключается в том, что его результаты несовместимы с исследованиями, де-факто ставшими стандартами на рынке: TV Index и MMI от TNS Gallup Media и R-TGI от КОМКОН",— говорит директор по исследованиям агентства Universal McCann Евгений Балдин.