медиабизнес
Издательская группа "Эксперт" и подконтрольная Олегу Дерипаске Русско-азиатская инвестиционная компания (РАИнКо) объявили о создании медиахолдинга "Эксперт". В 2007 году компания планирует запустить новые печатные, а также интернет- и телевизионные проекты. Аналитики не сомневаются, что брэнд "Эксперт" может стать зонтичным для ряда медиа, ориентированных на деловую аудиторию. Однако заявленные инвестиции в проект — $50 млн, по их мнению, недостаточны, чтобы составить серьезную конкуренцию холдингу РБК.
РАИнКо получит блокирующий пакет в медиахолдинге "Эксперт", говорится в сообщении компаний. Группа "Эксперт" вносит все свои активы в этот холдинг, который затем проводит допэмиссию акций в размере блокирующего пакета. Эмиссия выкупается РАИнКо. Сумма сделки не разглашается. По оценкам экспертов, она составляет чуть меньше $10 млн.
По словам гендиректора РАИнКо Андрея Загорского, все средства, вырученные за допэмиссию, будут направлены на развитие медиахолдинга. Всего же в ближайшие пять лет в проект планируется инвестировать $50 млн из текущей прибыли и за счет привлечения кредитов. Эти средства пойдут на развитие журнала "Эксперт" и создание нового информационного еженедельника "Русский репортер". Также медиахолдинг планирует запуск интернет-проектов (сайты о личных финансах, о кино и книгах, англоязычный информационно-аналитический сайт, информационные b2b-ресурсы) и телеканала "Эксперт-ТВ" для спутниковых и кабельных сетей. При этом РАИнКо, которая сегодня уже владеет одним издательским домом — "ОВА-пресс", не планирует объединять его с медиахолдингом "Эксперт": "Хотя бы потому, что в ОВА у нас 100%, а в 'Эксперте' мы только миноритарный акционер. Возможны какие-то общие проекты по распространению и рекламе в будущем, но пока это не обсуждалось".
Группа "Эксперт" издает одноименный журнал с региональными выпусками, журналы "Вещь", "Оборудование" и D`. В группу также входят рейтинговое агентство "Эксперт РА", аналитический центр, маркетинговое агентство "Эксперт-Дата", инновационное бюро "Эксперт". Оборот в 2006 году, по оценкам экспертов, составит около $30 млн.
РАИнКо создана в августе 2005 года. Инвестирует в перспективные отрасли экономики России и зарубежных стран. На российском медиарынке РАИнКо принадлежат ИД "ОВА-пресс", распространительская сеть "Роспечать", компания "Формедиа", кинопродюсерский центр "Форфильм". Контролируется ее бенефициарным собственником Олегом Дерипаской.
По структуре новый холдинг будет напоминать РБК с его ориентацией на деловую аудиторию, отмечают эксперты. "И то и другое — попытка создания на разных информационных носителях однотипного контента для однородной аудитории",— сказал директор по медиаизмерениям TNS Gallup Media Руслан Тагиев. По его мнению, выживание таких проектов проблематично уже в ближайшем будущем: "Число носителей информации растет, и, чтобы охватить всю свою аудиторию, придется поставлять ей контент максимально возможным количеством способов".
Но сегодня места для еще одного подобного информационного холдинга на рынке хватит. "Печатные проекты РБК вышли в этом году одновременно со множеством других продуктов, но рынок обратил внимание именно на них благодаря брэнду",— считает аналитик банка "Траст" Алексей Демкин. Брэнд "Эксперт" может стать зонтичным для медиа, ориентированных на ту же аудиторию, что и деловые журналы. "По капитализации брэнд 'Эксперт' уступает брэнду РБК, однако в сегменте бизнес-изданий он известен, его можно экстраполировать на другие информационные продукты",— отмечает гендиректор агентства "Медиамарк" Константин Исаков. Правда, аналитики полагают, что 50-миллионных инвестиций недостаточно, чтобы составить серьезную конкуренцию РБК. "Хотя у 'Эксперта' есть финансово сильный партнер, инвестпрограммы РБК сейчас масштабнее",— констатирует Алексей Демкин.
Аналитики называют покупку РАИнКо доли еще в одном ИД свидетельством продолжающейся концентрации капитала на медиарынке. "Через какое-то время в России должно остаться не больше десяти издательских холдингов",— прогнозирует Константин Исаков. Это подтвердил и гендиректор РБК Юрий Ровенский: "По нашим данным, за последние полтора года журнальный портфель крупнейших издательских домов увеличился более чем на 25% — со 146 до 186 журналов. Укрупнение для издателей — это попытка выживания и увеличения прибыли".