Вчера стало известно, что российская коммуникационная группа Media Arts купила в Казахстане агентство непрямой рекламы BTL CA. По мнению экспертов, Media Arts своевременно усиливает свои позиции в этой стране. Сегодня Казахстан — третий по объему в СНГ после России и Украины рекламный рынок, которым интересуется целый ряд еще не представленных там российских и международных рекламных холдингов.
Как рассказал Ъ куратор казахстанского направления в Media Arts Group (MAG) Олег Волкош, переговоры с владельцами BTL CA о продаже бизнеса закончились на прошлой неделе. Местный офис группы стал собственником контрольного пакета акций агентства, теперь представляющего интересы входящей в MAG московской компании Marketing Drive. "Покупка BTL CA дает нам стартовую площадку для выхода на местный BTL-рынок (непрямая реклама: стимулирование продаж, событийный маркетинг и пр.— Ъ)",— заявил господин Волкош.
Агентство BTL CA создано в 2004 году и специализируется на непрямой рекламе. Среди клиентов — Colgate-Palmolive, Unilever, Oriflame, Mars Inc. Заявленный оборот за девять месяцев 2006 года — $350 тыс. Media Arts Group сегодня представлена в Казахстане своими агентствами FCB MA и Strategist Media. Прогнозируемый оборот всей группы в 2006 году — $200 млн, активов в Казахстане — до $8 млн.
Участники российского рынка, имеющие свой BTL-бизнес в Казахстане, отмечают, что MAG купила небольшое агентство. "Оборот нашего BTL-агентства Fusion Marketing в разы больше",— уверяет Александр Оганджанян, президент группы Twiga, работающей в Казахстане с 1998 года. С учетом 15-процентной рентабельности эксперты оценивают весь бизнес BTL CA максимум в $0,5 млн, соответственно, MAG заплатила за контрольный пакет не более $0,3 млн.
При этом эксперты признают, что в последнее время Казахстаном активно инетерсуются практически все отечественные и международные коммуникационные холдинги. Так, группа АДВ, в 2000 году открывшая в стране агентство Initiative, в последние два года вывела на этот рынок еще две компании — Universal McCann и MPG. Одновременно в Казахстане появились и офисы агентств, принадлежащих холдингам Publicis и WPP. "Сегодня это третий по размеру после России и Украины рекламный рынок в СНГ, который очень бурно развивается",— напомнил господин Оганджанян. По данным TNS Gallup Media Asia, в последние пять лет затраты рекламодателей ежегодно росли в среднем на 39%, достигнув в 2005 году без учета скидок $473 млн. Реальный объем рынка оценивается в $200 млн.
Впрочем, идти в Казахстан холдинги заставляет не столько рост его рекламной отрасли, сколько интерес к этому рынку международных и российских компаний. Так, по словам главы BBDO Russia Group Эллы Стюарт, с этого года ее группа ведет в Казахстане проекты для "Вымпелкома". Президент DDB Russia Group Сергей Кривоногов пообещал, что до нового года в Казахстане появится представительство одного из входящих в группу медиаагентств: "Мы инвестируем в проект ради наших клиентов, которым интересен этот рынок". Гендиректор Aegis Media/OKS Кирилл Матвеев говорит, что в Казахстане у группы уже есть стратегический партнер компания EXTV-media, однако скоро в стране откроется офис одного из сетевых агентств Aegis — Carat или Vizeum.