Японская компания Hitachi получила первые данные о результатах начатой недавно кампании по выдвижению своей бытовой техники на российский рынок. Полученный вчера фирмой отчет свидетельствует о довольно высоком спросе на эту продукцию, особенно в дальневосточном регионе. Поэтому дирекция компании решила изменить принципы своей работы на рынке России, что, по мнению руководителей московского офиса Hitachi, позволит активизировать деятельность и привлечь к сотрудничеству российских партнеров.
В ноябре прошлого года Ъ рассказывал о появлении на российском рынке бытовой электронной техники Hitachi: домашних хлебопекарен с микропроцессорным управлением и автоматических рисоварок. Ставка на необычную для России продукцию оказалась оправданной (ниша "умных" домашних приборов со специфическими функциями практически пуста — в отличие от рынка традиционной кухонной техники, захваченного Braun, Moulinex, Rowenta, Tefal и другими). В частности, открытый полгода назад во Владивостоке фирменный магазин Hitachi только в декабре 1993 года продал 2 тыс. хлебопечек. Смело проэкстраполировав спрос, на апрель нынешнего года магазин заказал уже 7 тыс. таких приборов.
По признанию представителей фирмы, разветвленность структуры и сильно диверсифицированное производство не позволяют Hitachi достаточно быстро осваивать новые рынки сбыта. Кроме того, деятельность в России осложнялась еще и тем, что до сих пор она строилась по остаточному принципу: сюда, как правило, поступали товары, не проданные в Европе. Однако, руководителю московского представительства фирмы удалось убедить свое токийское начальство в большей перспективности российского рынка. Результатом этого станет широкомасштабная рекламная акция, намеченная на апрель текущего года. В Москве пройдет несколько презентаций с участием токийских гостей. Hitachi вместе со своим традиционным партнером по сбыту — торговой компанией Nicco — приступили к созданию дилерской сети в России, дополняющей уже существующую структуру сервисного обслуживания.
ИГОРЬ Ъ-ПИЧУГИН