Компания PepsiCo готовится начать экспансию на рынке прохладительных напитков Северо-западного региона России. Час X определен: завод "Полюстрово", над проектом модернизации которого эксперты Pepsi работали более полутора лет, летом начнет выпуск Pepsi в двухлитровых бутылках. Этим компания не ограничивается — в течение этого года на рынке Петербурга появятся новый лимонад "Меринда" и уже известный в России 7 Up. Широкомасштабным продвижением этих продуктов займется группа специалистов компании, которая вчера получила статус регионального представительства Pepsi.
Ближайший конкурент Pepsi — The Coca Cola Company сейчас приступает к строительству "с нуля" в районе аэропорта "Пулково" комплекса.
Андрей Кравец, генеральный менеджер представительства Pepsi в Петербурге, сообщил, что 90% напитков для рынка Северо-запада России будут выпускаться на петербургском заводе "Полюстрово". Это в первую очередь Pepsi Cola в пластиковых двухлитровых бутылках, продвигаемая в России под рекламным слоганом "Большой вкус Пепси", новый лимонад "Меринда" и 7 Up. Г-н Кравец уточнил, что в течение 1994-1995 годов Pepsi намерена представить в регионе полную гамму своей продукции.
Для стимуляции сбыта прохладительных напитков компании будут созданы группы менеджеров, которые будут контролировать поставки в крупные магазины. В большинстве их вскоре будут смонтированы фирменные стеллажи Pepsi. Объявлено и о сумме, необходимой для дальнейшего развития производства и сбытовой сети в регионе — она составит около $16 млн.
Pepsi Cola в стеклянных бутылках из концентрата компании выпускается в Петербурге уже в течение 20 лет. Летом 1994 года совместная компания с участием PepsiCo, созданная на базе завода минеральных вод "Полюстрово", начинает промышленный выпуск новых напитков в современных разнообразных упаковках. В прошлом году "Полюстрово" модернизировали: на новое оборудование и ремонтные работы Pepsi уже потратила $8 млн.
Ну а основной конкурент Pepsi — The Coca Cola Company — начинает строить новый завод для производства прохладительных напитков в районе аэропорта "Пулково" в Петербурге. В России обе компании продемонстрировали характерную для них приверженность к разным способам организации производства: Pepsi сделала ставку на завод, выпускавший напитки десятки лет, а Coca Cola решила отстроить комплекс "с нуля", пусть и ценой некоторого отставания от конкурента.
КОНСТАНТИН Ъ-ЗБАРОВСКИЙ, СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ