На волгоградский розничный рынок бытовой техники и электроники вышла федеральная сеть «Мир». На базе молла «Диамант» компания открыла гипермаркет площадью 1,6 тыс. кв. м, стоимостью $500 тыс. Менеджеры «Мира» претендуют на 15% местного рынка, намереваясь потеснить региональные компании и захватить долю в приросте рынка. Местные игроки признают, что не могут противостоять федеральным сетям, намерены диверсифицировать бизнес и сосредоточиться на развитии небольших магазинов экономкласса. Аналитики считают планы «Мира» реальными, однако отмечают, что высокие темпы роста местных рынков «не могут сохраняться до бесконечности».
Как заявили „Ъ“ в компании «Мир», гипермаркет в Волгограде открылся на базе молла «Диамант» в Тракторозаводском районе города. Общая площадь магазина составляет 2,2 тыс. кв. м, а торговая – свыше 1,6 тыс. кв. м. По информации менеджеров «Мира», в гипермаркет компания вложила $500 тыс. Руководитель отдела аналитики компании «Мир» Михаил Малаховский пояснил, что «объем волгоградского рынка бытовой техники и электроники сопоставим с рынками крупнейших индустриальных центров, таких, например, как Челябинск или Казань, и достигает $120 млн, без учета продаж IT-продукции и оргтехники». Вместе с тем аналитик «Мира» отметил ежегодный прирост рынка на уровне 13-15%, сделав из этого вывод, что компания сможет занять порядка 15% волгоградского рынка бытовой техники и электроники. При этом господин Малаховский отметил, что в регионе работают все основные федеральные игроки, однако совокупная доля общероссийских сетей в Волгограде пока не превышает 60%. «Оставшаяся доля продаж приходится на местные сети, отдельные магазины и рынки, которые в городе все еще достаточно популярны, — сообщил Михаил Малаховский. — Несмотря на это доля местных игроков постепенно сокращается — региональным операторам очень сложно конкурировать с федеральными сетями». В «Мире» заверили, что торговый объект в «Диаманте» будет не единственным — в следующем году в Волгограде компания планирует открыть еще один свой гипермаркет.
Федеральная розничная сеть бытовой техники и электроники «Мир» основана в 1993 году и насчитывает 50 магазинов в крупнейших городах России, а также 17 интернет-магазинов. Владельцы — бизнесмены Александр и Евгений Кабановы. Оборот ОАО «Магазин электроники „Мир“», в 2005 году составил $390 млн.
Президент группы компаний «Мир техники» Николай Волков, которому подконтрольна региональная сеть с одноименным названием (насчитывает порядка 20 магазинов в Волгограде и Волгоградской области — „Ъ“), признал, что местный рынок контролируется федералами практически полностью. «И все же федеральные сети, открывающие в городе протяженностью 80 км по одному магазину, недоступны для покупателей из отдаленных районов, — отметил господин Волков. — Компании «Мир» необходимо два-три магазина, чтобы обозначить свое присутствие на волгоградском рынке». По его словам, федералы обладают обширными возможностями, демпенгуют, проводят широкомасштабные рекламные кампании. «Поэтому, понимая, что идет жесткая конкуренция, мы диверсифицировали свой бизнес, — сообщил Николай Волков. — Вместе с тем мы продолжаем работать в сфере розничной продажи бытовой техники и электроники в востребованном формате — это небольшой магазин бытовой техники экономкласса, площадью 200—500 кв. м. Чтобы развиваться, сети необходимо выйти на федеральный уровень, однако сейчас у нас стабильные продажи и мы не намерены покидать регион». В «М. Видео» оценивать стратегию конкурентов не стали, объяснив это политикой компании, но уточнили, что, по их данным, федеральные сети контролируют уже 80, а не 60% волгоградского рынка.
Независимые эксперты считают, что планы «Мира» занять 15% волгоградского рынка вполне реальны, поскольку на эту долю придется и часть 15-20% прироста регионального рынка. Однако, как отметила аналитик ИК «Финам» Анастасия Бурыкина, «такие темпы роста не могут сохраняться до бесконечности, о замедлении свидетельствуют активно продвигаемые сетями дисконтные и кредитные программмы».
При этом госпожа Бурыкина считает, что полностью вытеснить местные компании с рынка федералам не удастся. Правда, аналитик «ФИНАМ» предположила, что для региональных компаний единственным выгодным направлением деятельности останется «продажа мелких бытовых приборов и различных аксессуаров к бытовой технике, наряду с диверсификацией».
ТАТЬЯНА ДМИТРИЕВА
