Masterfoods снизил отпускные цены

Московские дилеры стабилизировали рынок

       Рынок импортных шоколадных батончиков в настоящее время является одним из самых быстрорастущих и конкурентных. Это подтверждает и тот факт, что один из крупнейших поставщиков шоколадных батончиков на российский рынок, представитель Mars Inc. — компания Master foods — впервые в конце прошедшей недели снизила отпускные рублевые цены на 10%. Установившиеся в итоге оптовые цены показали, что импортеры практически не в состоянии конкурировать с ценами мелкооптовых рынков, куда их товар попадает через сеть посредников.
       
       Две недели назад компания Master foods в связи с нестабильностью биржевого курса рубля к доллару подняла отпускные цены на основные сорта шоколадных батончиков (Mars, Snickers, Bounty, Twix) на 15%. Вследствие этого отпускные цены Master foods стали намного выше цен мелкооптовых рынков и на складах фирмы скопилось более 300 сорокафутовых контейнеров невостребованного товара.
       При этом Master foods разослал своим дилерам письмо, в котором обещал в случае падения курса рубля к доллару компенсировать убытки. Но и это не возымело действия — за неделю дилеры купили всего около 6 контейнеров шоколадных батончиков. Конкуренты Mars Inc. на российском рынке — Cadbury и Nestle — вели более мягкую ценовую политику. Отпускные цены на продукцию этих фирм держались неизменными. Не выдержав конкуренции, в конце прошлой недели Master foods снизил отпускные цены на 10%. Это первый случай снижения отпускных цен за всю историю пребывания Mars Inc. на российском рынке.
       В результате ценовой неразберихи на оптовом рынке в Лужниках установились цены на 30-50 руб. ниже отпускной цены Master foods, в то время как на всех остальных московских оптовых рынках они были подняты на 15-20 руб. Такой разброс цен объясняется тем, что в Лужниках предлагают товар в основном региональные дилеры Master foods. Получая товар на складах фирмы в Москве, они не отправляют его в свои регионы, а напрямик везут шоколад в Лужники, где и реализуют его заезжим торговцам. Тем самым региональные дилеры, уменьшая собственные издержки, излишне затоваривают московский рынок, а также способствуют замедленному попаданию товара на региональные рынки и значительному увеличению конечной цены.
       Что касается московского рынка, то взвешенная ценовая политика местных дилеров Master foods (они практически не поднимали отпускные цены) способствовала сдерживанию колебаний мелкооптовых цен и стабилизации рынка.
       
       ИВАН Ъ-ГРЕБЕННИКОВ
       
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...