Отставшие от конкурентов из Японии и Южной Кореи в степени продвижения на российском рынке видеоаппаратуры европейские электронные компании (Philips, Siemens, Grundig, Blaupunkt) меняют тактику и предлагают новые модели и коммерческие схемы для российских партнеров. В частности, департамент бытовой техники Siemens принял решение создать консигнационные склады в Москве и Санкт-Петербурге. Первая партия техники уже распродана в Петербурге, а со вчерашнего дня товар на условиях консигнации начал поступать и в Москву.
По словам регионального менеджера фирмы Siemens Electrogeraete Ульриха Твихауса (Ulrich Twiehaus), до сих пор компания практиковала на российском рынке контрактные поставки. Сроки доставки товара из Германии растягивались на 4-6 месяцев, что приводило к потере большого числа потенциальных мелкооптовых покупателей. Найдя в России надежных партнеров, руководство Siemens Electrogeraete решилось на риск консигнационной (на 3 месяца) поставки аппаратуры. Судя по первым результатам новой торговой политики Siemens, риск оказался оправданным, по крайней мере в Петербурге: первая партия аппаратуры (на сумму DM0,5 млн), поставленная туда на условиях консигнации, быстро разошлась.
Решившиеся гораздо раньше на инвестиции фирмы Sony и Samsung уже получили дивиденды от своих вложений: оборот этих компаний в России составил в 1993 году $100-120 млн. Однако Siemens намерен наверстать упущенное за счет качества и новизны своей продукции. В частности, с апреля нынешнего года в Россию начнет поставляться новая модель телевизора. Она оснащена широкоформатным (диагональ 72 см) суперплоским кинескопом Philips с полированной поверхностью и модулем (инновационная технология Siemens), улучшающим качество изображения (каждый кадр запоминается и воспроизводится еще раз в момент обратного хода луча). Лицензию на новую технологию Siemens продал только европейцам — фирмам Philips и Grundig. Специалисты отмечают, что европейские телевизоры имеют более мягкую цветовую гамму, чем японские, в которых применяются другие способы улучшения изображения.
ИГОРЬ Ъ-ПИЧУГИН