Из основных модных направлений, представленных в рамках крупнейшей Международной выставки "Консумэкспо-94" (подробнее о ней на стр. 7), наибольший интерес вызывает мода и дизайн, прежде всего воплотившиеся в продукции известных парфюмерных и косметических фирм Франции и Германии. Среди обилия всевозможной одежды и аксессуаров, более подходящих для сезонных распродаж, именно эти фирмы представили на своих стендах громкие имена и самые популярные ныне на Западе товары. Тон модной экспозиции задает известная французская фирма Parfums Givenchy, обладающая престижными призами за оригинальные разработки в области модной индустрии.
Перевес парфюмерно-косметических стендов в юбилейный для традиционной Международной выставки год специалисты объясняют прежде всего некоторой усталостью производителей одежды от продолжающегося в этом направлении моды кризиса. А также тем, что "парфюмерно-косметическая деятельность" большинства домов мод и фирм, связанных с модой, всегда приносила им гораздо больший доход, нежели производство одежды как таковой. Неслучайно в период кризиса большинство законодателей образа и стиля переключились на производство духов, косметики и различных препаратов по уходу за кожей. И нынешняя экспозиция в "Экспоцентре" лишь в очередной раз это продемонстрировала.
Однако наряду с изменениями выставочной политики модной индустрии изменилось и отношение к самим выставкам. Например, в ходе всей недели отмечалось наибольшее посещение стендов, представляющих известные имена и марки — продукцию, выставленную на этих стендах, отличают довольно высокие для России цены. Стендом номер один был признан Parfums Givenchy, по словам международного менеджера фирмы Коринн Жак (Corinne Jacques), показавший в Москве свои новинки — ароматы для "новых женщин" (духи Amarige) и "настоящих мужчин" (духи Insense), а также отмеченные призами красоты в 1993 году декоративный грим в форме пирамиды Beate и косметическую серию Swisscare pour Givenchy.
Среди дистрибуторов солидных французских парфюмерных фирм так называемого среднего уровня на выставке выделялись бельгийская компания Magic (духи Chevingnon, Fantasme, Creation, Ted Lapidus) и российско-немецкая EM Industrie Consulting und Handels GmbH, представляющая продукцию известных французских фирм Carven и Worth, в том числе и легендарные духи Ma Griffe. Впрочем, безусловному лидеру в области косметики и парфюмерии — Франции — на этот раз не приходилось жаловаться на отсутствие интереса в восточном регионе Европы. Посол Франции в России Пьер Мораль (Pierre Moral), посетивший французскую экспозицию в первые дни работы выставки, счел это должной закономерностью при действительно серьезных отношениях между давними партнерами. Оценивая же "Консумэкспо-94" в целом, г-н посол заметил, что уровень работы некоторых фирм, представленных сегодня в Москве, вполне отвечает требованиям подобных экспозиций в других крупных городах мира.
Что же касается немецкой экспозиции на "Консумэкспо-94", здесь особым вниманием пользовался стенд гамбургской фирмы Beiersdorf AG, более известной в России и во всем мире по названию своей торговой марки — Nivea. В конце прошлого года эта фирма по числу продаж на европейском рынке заняла первое место. И по словам ее директора Рольфа Бекинга (Rolf Boecking), "имела неожиданный, но вполне объяснимый успех даже во Франции". Что прежде всего объясняется качеством косметических средств с маркой Nivea и мощной рекламной кампанией, проводимой фирмой за рубежом. Однако, как отметил г-н Бекинг, специфика российского модного рынка заставляет руководство фирмы постоянно корректировать свои возможности из-за огромного количества неразрешенных пока проблем. Однако, по его мнению, в России фирму выручает природный оптимизм и уверенность в том, что российский рынок еще недостаточно насыщен продукцией подобного рода.
НАТАЛИЯ Ъ-ОРЛОВА