Как стало известно Ъ, структуры группы компаний Millhouse приобрели контрольный пакет издательского дома "Курьер", выпускающего журналы алкогольной тематики. Эксперты отмечают, что Millhouse проще будет выйти на медиарынок, закрепившись в малоразработанной нише, чем покупая массовые издания. При этом аналитики прогнозируют, что интерес инвесторов к нишевым издательским проектам будет расти.
По словам представителя Millhouse Алексея Фирсова, группа Millhouse получила под обязательства инвестиций 60% издательского дома "Курьер". Сумма планируемых вложений сторонами не разглашается. По информации Ъ, она не превышает $3 млн. По словам гендиректора и владельца издательского дома Андрея Григорьева, эти средства будут направлены на развитие уже существующих проектов. "В частности, мы хотим, чтобы журнал 'Магнум' вышел на международные рынки, где мог бы представлять винную индустрию бывшего СССР",— говорит он.
Издательский дом "Курьер" выпускает журналы "Под градусом", "Магнум", "Виски". Кроме того, владеет брэндом Wine Intelligence, под которым проводит маркетинговые и консалтинговые проекты по винной тематике. Оборот ИД за 2006 год составит, по собственным данным, $4 млн.
Эксперты медиарынка полагают, что в ближайшее время потенциальная аудитория журналов алкогольной тематики будет увеличиваться. "Ниша изданий алгольной тематики представляет интерес, поскольку группа людей, которые хотят читать о вине и другом алкоголе в профессиональном журнале, постоянно растет",— говорит директор по медиаизмерениям TNS Gallup Media Руслан Тагиев. Это подтверждают и участники винного рынка. "Потребление вина сегмента low premium — по розничной цене €7-10 за бутылку, растет не меньше чем на 20-30% в год",— говорит гендиректор ОАО "Московский завод шампанских вин 'Корнет'" Сергей Никитин. Однако, добавляет он, пока доля дорогого алкоголя на рынке в целом не превышает 5%.
Эксперты отмечают, что узкая аудитория журналов содержит определенные риски. "Это значит, что у журналов будет и узкий круг рекламодателей, и есть риск, что весь бизнес будет зависеть от расположения этого узкого круга",— утверждает гендиректор агентства "Медиамарк" Константин Исаков.
Тем не менее в ближайшие годы интерес финансовых инвесторов к нишевым и b2b-изданиям, по мнению экспертов, будет расти. "С одной стороны, медиарынок в России сейчас один из самых динамичных, с другой — он очень сложный и конкурентный",— говорит Руслан Тагиев. Однако, полагает он, в секторах нишевых и b2b-изданий нет такой высокой конкуренции, как на рынке массовых. "Меньшая конкуренция предполагает больше шансов успешного развития проекта и делает вход на медиарынок более дешевым и менее рискованным",— заключает господин Тагиев.