Forum выйдет за рамки двух столиц

Вчера сеть магазинов одежды Forum объявила о начале региональной экспансии. До конца года компания откроет пять магазинов в Сибирском и Уральском регионах. Кроме того, в планах руководства сети — открытие оптового склада и двух магазинов в столице. Эксперты считают, что Forum несколько запоздал с выходом в регионы, но прогнозируют, что при удачном ассортименте и активном продвижении брэнда у сети есть шансы занять свою нишу на региональном рынке.

       Решение о выводе марки на федеральный уровень руководство компании Forum, работающей в массовом сегменте рынка одежды, приняло в начале этого года. "До конца года компания намерена открыть около пяти франчайзинговых магазинов в крупных городах Сибирского и Уральского регионов. Кроме того, в планах компании — освоение столичного рынка, где до конца года начнет работать собственный склад и будут открыты две торговые точки Forum. Средняя площадь франчайзинговых магазинов составит около 500-600 кв. м", — сообщила пресс-секретарь компании Forum Елена Коптяева. Объем инвестиций в проект компания не раскрывает, по экспертным оценкам он составляет около $3-4 млн.
       Ъ Сетью магазинов одежды Forum управляет ЗАО "Ориента", основанное в конце 2001 года. Владельцы компании — физические лица. Первый магазин Forum открылся в декабре 2001 года. В настоящий момент сеть включает шесть магазинов в Петербурге площадью от 800 до 1500 кв. м.
       Аналитики прогнозируют, что московский проект компании может стать удачным в связи с активным перемещением покупателей одежды с вещевых рынков в торговые центры и бутики. "Емкость российского рынка одежды экспертами оценивается в $23-25 млрд, а его ежегодный рост — в 20-30 процентов. На долю московского рынка приходится около $4-5 млрд, то есть столица является самым крупным каналом сбыта", — считает аналитик компании Symbol Вероника Алексеева. С ней соглашаются и в сети магазинов Be Free. "В Москве число торговых центров, в которых Forum может стать якорным арендатором, растет значительно быстрее, чем в Петербурге. Кроме того, покупательская активность в столичных магазинах также является самой высокой по стране", — считает концептуальный менеджер сети Be Free Елена Тарасова.
       В то же время при выходе на федеральный уровень компания может испытать и определенные сложности, считают участники рынка. Аналитиков агентства Symbol-Marketing указывают на то, что рынки городов-миллионников уже заполнены известными марками на 40-60%. "Еще несколько лет назад в регионах России очень трудно было отыскать магазины сетевых брэндов. А сегодня во всех крупных российских городах работают магазины известных российских и европейских компаний и большинство ниш на рынке заполнено", — отмечает госпожа Тарасова. "Впрочем, если компания готова вложить деньги в активное продвижение своего брэнда в городах, где открываются новые точки, и предложит региональным покупателям удачный ассортимент, то у брэнда есть шансы завоевать определенные позиции на федеральном рынке", — считает Вячеслав Добрин, директор по связям с общественностью компании Sela.
       МАРИЯ ШЕВЧЕНКО