пищевая промышленность
Как стало известно Ъ, один из крупнейших производителей алкогольных напитков — группа компаний "Союз-Виктан" — приобрел второе предприятие по производству алкогольной продукции в России. Им стал завод "Айсберг" в пригороде Москвы Лытаркино. В компании заявляют, что благодаря новым мощностям общий объем производства водочной продукции компании в России увеличится до 1,5 млн дал в месяц (около 18 млн дал в год). Однако эксперты считают, что "Союз-Виктан" сможет реализовать на российском рынке только половину этих объемов.
ООО "Группа компаний 'Союз-Виктан'" — один из крупнейших производителей алкогольных напитков в странах СНГ. Основные торговые марки: "Союз-Виктан", "На березовых бруньках", Medoff, "Княжий град", "Мерная", "Лонгер". Производственные мощности компании расположены в Симферополе, Киеве и Рузе (Московская область). Объем производства в 2005 году составил 8,3 млн дал продукции, оборот компании — $420 млн. По данным Buisness Analytica, в прошлом году "Союз-Виктан" реализовал около 3 млн дал водочной продукции в России. Объем российского рынка составляет 120 млн дал.
О готовящейся сделке председатель наблюдательного совета "Союз-Виктана" Андрей Охлопков рассказал еще несколько недель назад. Однако тогда он отказался сообщить подробности. Вчера пресс-служба компании подтвердила Ъ, что в минувшую пятницу была завершена сделка по покупке производителя слабоалкогольных напитков "Айсберг" в подмосковном городе Лытаркино. По данным системы "Интерфакс-Спарк", предприятие принадлежало российскому дистрибутору "Север". Сумма сделки не разглашается. По оценкам экспертов, она составила порядка $2,5-3 млн. В компании "Север" получить комментарии не удалось.
По словам пресс-секретаря компании "Союз-Виктан" Геннадия Ермоленко, на заводе "Айсберг" будет выпускаться водка торговых марок SV и Medoff. До конца года будет завершена модернизация, в результате которой объем производства водочной продукции на новом предприятии составит 1 млн дал в месяц. "Это позволит увеличить общий объем производства компании в России до полутора миллионов декалитров в месяц (около 18 млн дал в год.—Ъ)",— рассказал господин Ермоленко. В пресс-службе компании сообщили, что продукция будет реализовываться на российском рынке и в США. Как писал ранее Ъ, в 2006 году компания планирует продать чуть более 20 тыс. дал на американском рынке, а в дальнейшем увеличить продажи в несколько раз (см. Ъ от 14 апреля).
Участники рынка считают, что реальные объемы производства будут гораздо меньше, чем производственные мощности предприятий "Союз-Виктан" в России. "Реализовать заявленный объем продукции на российском рынке компании будет трудно",— утверждает президент Торгово-промышленной группы "Кристалл" Сергей Зивенко. Он считает, что трудно будет реализовать дополнительные объемы и на американском рынке: "В Америке наибольшей популярностью пользуется водка 'Столичная', ее объемы продаж — около двух миллионов декалитров в год. Совокупная часть остальных российских и украинских производителей составляет не более одного-двух процентов рынка (объем рынка водки в США оценивается 80 млн дал на сумму $9 млрд.—Ъ)".
"Максимальный объем продаж для одного игрока на российском рынке — 15 миллионов декалитров в год",— говорит управляющий партнер Stas Marketing Partners Андрей Стась. Он считает, что компании потребуется от трех до пяти лет работы и как минимум $30-40 млн инвестиций в продвижение продукции, чтобы выйти на такой объем продаж. "Считаю, что российские заводы 'Союз-Виктана' остановятся на объеме производства около десяти миллионов декалитров в год",— говорит маркетинг-директор корпорации "Олимп" Алексей Филановский. По его мнению, это произойдет через три-четыре года. "К тому времени компания будет продавать на российском рынке такое количество продукции",— считает он.