пищепром
В пятницу одна из крупнейших пивоваренных компаний BBH начала производство пива Carlsberg на Украине. Ранее оно импортировалось компанией из России. За счет этого BBH намерена снизить цены на 5-10% и до конца года увеличить объемы продажи Carlsberg в пять-семь раз. По мнению экспертов, действия компании связаны с ожидаемым ростом премиального сегмента пива на Украине и к концу года в нем появится еще несколько марок.
Холдинг Baltic Beverages Holding AB (ВВН) на паритетных началах принадлежит компаниям Scottish & Newcastle (Великобритания) и Carlsberg Breweries (Дания). На Украине ВВН владеет 92% акций ОАО "ПБК 'Славутич'" (заводы в Запорожье и Киеве) и 99,6% ОАО "Львовская пивоварня". В прошлом году предприятиями было реализовано 41,1 млн дал пива. Торговые марки: Tuborg, "Балтика", "Славутич", "Арсенал", "Хмильне", "Львивське", Carlsberg.
В пятницу холдинг BBH начал производство пива торговой марки Carlsberg на мощностях пиво-безалкогольного комбината "Славутич" (Киев). Ранее компания импортировала Carlsberg из России, где его с 2004 года производит компания "Балтика", входящая в холдинг BBH. "За счет минимизации логистических затрат мы намерены снизить розничную цену на 5-10 процентов (нынешняя цена около 3,89 за 0,5 литра.—Ъ). Однако Carlsberg останется в премиальном сегменте — дороже 3 гривен за 0,5 литра,— сообщил Ъ вице-президент по маркетингу компании BBH Антон Щеткин.— Это позволит нам до конца года увеличить продажи пива этой торговой марки не менее чем в пять-семь раз". По данным BBH, в 2005 году она продала на Украине 70 тыс. дал пива Carlsberg. Председатель правления холдинга "BBH Украина" Петр Чернышов рассказал, что компания также обновила внешний вид бутылки и планирует проведение полномасштабной рекламной кампании. По оценкам экспертов, ее стоимость составит порядка $1-2 млн.
По словам генерального директора компании "Сармат" Сергея Калинина, решение о переносе производства на Украину логично. "Так поступают и другие. За последние четыре года на Украине начато производство Kaltenberg, Stella Artois, Beсk`s, Staropramen, 'Балтика' #3 и #9,— сказал господин Калинин.— За счет минимизации затрат можно увеличить прибыль на 30-40 процентов, а рост продаж зависит от маркетинговой активности компании и стоимости продукта".
Эксперты также связывают действия компании с ожидаемым ростом премиального сегмента пива. "В связи с ростом благосостояния потребителей до конца года премиальный сегмент вырастет приблизительно на 30 процентов в натуральном выражении",— утверждает аналитик агентства Pro-consulting Александр Соколов.
По данным аналитического агентства Pro-consulting, в прошлом году на Украине было произведено 230 млн дал пива. Около 9% всего произведенного пива приходится на сегмент премиум, в котором представлены торговые марки Tuborg, "Балтика", "Пшеничное эталон", Brahma, Stella Artois, Beck`s, Hike, Heineken, Staropramen, Kaltenberg.
Эксперты считают, что с началом производства Carlsberg на Украине начнется борьба за лидерство в премиальном сегменте. "Этот сегмент находится в стадии формирования без ярко выраженного лидера. Я думаю, что концу года в нем появятся две-три новые марки",— говорит господин Соколов. Его предположение подтвердил господин Калинин. "До конца года мы начнем производство еще одной торговой марки пива премиального сегмента",— заявил он.