рекламный рынок
Вчера руководство холдинга Interpublic Group, входящего в тройку крупнейших международных рекламных холдингов, объявило об объединении в единую компанию двух принадлежащих ему рекламных сетей — FCB и Draft. Объединение приведет к конфликту интересов на российском рынке, где агентства представляют две конкурирующие группы — Media Arts и АДВ. По мнению участников рынка, Interpublic Group, скорее всего, предпочтет создать укрупненную структуру в партнерстве с АДВ.
Сетевые агентства FCB и Draft будут объединены в единую интегрированную компанию с общим руководством, говорится в пресс-релизе Interpublic Group. Новая структура получила название Draft FCB Group, ее возглавил основатель и гендиректор Draft Говард Драфт. Глава FCB Worldwide Стив Блэймер вскоре покинет холдинг. Интеграция двух компаний займет больше года. Сейчас создается комитет по интеграции. В течение 90 дней он выработает план объединения, на которое отводится еще от 6 до 12 месяцев.
Агентство полного цикла FCB (Foote Cone & Belding) Worldwide основано в 1873 году. В настоящий момент сеть представлена в 104 странах, в том числе в России. На глобальном уровне обслуживает таких клиентов, как Beiersdorf, Bristol-Myers Squibb, SC Johnson и др. Агентство Draft, специализирующееся на так называемой непрямой рекламе (BTL), основано в 1978 году. В настоящий момент сеть представлена в 38 странах мира, в том числе и России. Среди клиентов — Oriflame, Nestle, Nokia, Reckitt Benkizer и др. По оценке отраслевого журнала Advertising Age, выручка FCB Worldwide в 2005 году составила $454,2 млн (-9% по сравнению с 2004 годом), Draft — $359,6 млн (+12,4%).
Будущее слияние затрагивает интересы двух конкурирующих российских рекламно-коммуникационных групп. С сетью FCB аффилировано входящее в Media Arts Group агентство полного цикла FCB MA, c Draft — принадлежащее группе АДВ агентство TMA/Draft. Оборот всей Media Arts Group в 2005 году достиг $150 млн. По оценке экспертов, доля FCB MA в обороте группы составляет примерно 30%, то есть около $45 млн, а объем клиентских комиссий агентства не превышает $5 млн. Такой же объем и у TMA/Draft.
Как будет проходить объединение агентств в России, пока непонятно. "Пока преждевременно говорить, какая из групп будет аффилирована с новой структурой",— говорит президент Media Arts Group Илья Слуцкий. "Слияние затронет в первую очередь те рынки, на которых агентства являются собственностью Interpublic Group",— говорит президент АДВ Дмитрий Коробков.
Участники рынка полагают, что если перед Interpublic Group встанет вопрос выбора партнера для будущей объединенной структуры, то холдинг, скорее всего, сделает выбор в пользу АДВ. "Ее позиции на российском рынке значительно сильнее, чем у Media Arts, и будет логично, если Interpublic окажет ей предпочтение",— рассуждает гендиректор агентства Made Сергей Хохлов. Немаловажно также, что новую компанию на глобальном уровне возглавил гендиректор Draft, добавляет господин Хохлов. "Media Arts в будущем может потерять договор об аффиляции с FCB",— соглашается с ним руководитель отечественной рекламной группы.